日前，巨量算数发布了《2022抖音年轻人观察报告》(以下简称“报告”)。

根据报告，目前，抖音年轻人(18-23岁)用户占比>1/10。从性别分布来看，男性用户占比稍多，为53.4%;女性用户占比46.6%;城市级别分布方面，新一线城市与二三线城市是主要用户来源，三者占比超过60%，职业方面，除学生外，一般以自由职业者为主。

在年轻人眼中，国货是最有好感的品牌。报告数据显示，2022年1-5月，年轻人在抖音电商购买的商品销售额前10的品牌中，有9个都是国产品牌。购物动机方面，以自身本位为主，兴趣购物占绝对主导地位。

喜好方面，年轻人都有自己喜欢的圈层，享受这种圈子带给自身的美好与舒适。其中，穿搭圈、互动娱乐圈、冲浪青年圈、文娱圈、技术圈与潮流户外圈是最受欢迎的圈层。

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附件：《巨量算数：2022抖音年轻人观察报告(49页).pdf》