2015年主要婴儿纸尿裤生产商的市场份额（销售额） 原图定位

市场格局竞争激烈，国外企业抢占半壁江山。2015 年行业数据显示，纸尿裤销量将近 300 多亿，约有 600 多个厂家、2000 多条纸尿裤片生产线、1200 多个品牌在争夺这个市场，其中排名前六的国内外品牌总占比约 80%。帮宝适占比约 26%，好奇占比约 19%，妈咪宝贝占比约 12%，花王占比约 10%，恒安占比约 8%，大王占比约 4%。其余的 20%市场份额由国内众多品牌及新进国外品牌在厮杀角逐。剩下 1100 多个牌子争夺 60 亿市场，而排在前十的国产品牌又约占余下 20%市场容量的 50%左右——对于新品牌或市场操作较弱的品牌来讲，竞争的激烈性及残酷性由此可见。2015 年，我国进口纸尿裤占国内市场消费量份额的 20%以上。在进口产品的冲击下，国内的纸尿裤企业面临着不小的挑战。