19-24年全网“618”销售额(亿元)及增速 原图定位 各平台披露的大盘增速存在方向性差异,但分渠道数据均体现出“直播电商增速高于综合电商”的特点。根据星图数据,2024 年“618”大促期间(天猫 5 月20 日 20:00-6 月 18 日 23:59;京东 5 月 31 日 20:00-6 月 18 日 23:59;其他平台以各平台公布“618”起始时间截至到 6 月 18 日 23:59),全网销售总额为 7428 亿元,同比下降 7%;分平台看,24 年“618”综合电商/直播电商/即时零售/社区团购的销售额分别为 5717 亿/2068 亿/249 亿/139 亿元,分别同比-7%/+12%/+2%/-17%。此外,根据易观分析,2024 年“618”全周期内主要平台(淘宝天猫/京东/拼多多/抖音/快手)成交额同比+13.6%;分平台看,24 年“618” 淘 宝 天 猫 / 京 东 / 拼 多 多 / 抖 音 / 快 手 成 交 额 分 别 同 比+12.0%/+5.7%/+17.7%/+26.2%/+16.1%。对比星图数据和易观数据,两者大盘增速出现方向性差异,但分析两者的分平台数据均可得出“抖音增长降速,但仍快于综合电商”的结论。