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• 年底之际的 11月，人群整体忙碌，短视频行业常态小幅下滑。KOL、PGC两类内容的占比，连续 3个月维持均衡态势。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 本月全网活跃红人的数量环比大增 27%，总数量再创历史新高，且其中粉丝百万以上的头部红人集体回暖，强势提升 50%。

• 本月 15个红人分类的卡思指数中，4个环比下降，11个基本持平。其中数据高企了 3个月的影视娱乐类因影剧的冷清而暂时归于平静。

• 平台亮点——

抖音红人数量环比大增超过 4成，增量增幅都冠绝所有平台。

快手红人数量增幅 20%，向上趋势也很明显，粉丝质量在所有平台中最为稳定。

B站粉丝质量的领先优势再度扩大。西瓜、火山两平台互动数据逆势提升，且增长最为迅速的是高粉丝区域的高价值的红人。

年底之际短视频行业常态小幅下滑， KOL、PGC两类内容维持均衡态势

• 接近年底的 11月，各人群都相对忙碌，时间稀缺，短视频行业总体需求常态小降 3%，基本保持稳定。

• 其中，KOL红人内容下滑 3%，PGC节目内容下滑 4%，基本保持同步变化，两方的占比维持在 83%、17%，最近三个月已经达到一定的均衡态势。

整个领域红人数量环比疯涨，总量再创新高，头部大号强势提升 50%

• 在经历了略显低迷的 10月后，本月KOL红人领域反弹态势非常明显。2018年 11月，全网粉丝量超过 10万，且处于活跃状态下的红人数量环比大增 27%，数量再创历史新高。

• 其中，抖音以超过 40%的涨幅领跑全网，快手、西瓜、秒拍三平台增长率也都超过 20%。整个领域在年底这一波儿增长的带动下，热度再度升高。

• 另外，上月粉丝“百万”以上的大号活跃度较为低迷。本月头部群体集体回暖，活跃红人总量和上月相比强势提升 50%。

在红人数量大幅扩张的背景下，平均粉丝质量整体再有下跌，B站优势增大

• 在红人数量的大幅扩张的背景下，本月平均粉丝质量方面，整体数据下跌 4%，暑期后始终处在小幅下滑中。其中得分90以上的以及 80-90两个高分区域，下降的仍稍微明显一些。

• 细分平台来看，快手、火山两平台相对稳定，其他平台大多降幅在 2-4分。另外，B站的领跑优势再度略微扩大，而抖音、快手、美拍组成的第二集团，相互间的差距微乎其微，竞争十分激烈。

在红人数量大幅扩张的背景下，互动数据总体仍在回调，西瓜、火山表现亮眼

• 集均评论：在本月红人大幅扩张的背景下，整个领域的集均评论数据继续下调中。其中，西瓜、火山两平台，本月不但在总数据上逆势提升，更难得的是增长最为迅速的是粉丝100w+的高价值红人，表现最为亮眼。

• 集均赞：跟随评论数据趋势，整领域集均点赞也在下滑，但和前几个月不同的是，本月点赞的下降幅度要远小于评论。其中，除西瓜平台表现依旧突出外，B站的数据也有小幅增加。

小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈、搞笑段子仍是红人增长的最大领域

• 红人数量：小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈、搞笑段子仍是红人增长的最大领域，四类的增长量占到总领域的 63%。另外，最近两月，旅游、运动生活两类的增幅要稍高于其他的类别，向上的趋势有些明显。而创意分类，是本月红人数量大增背景下唯一活跃红人下降的类别。

• 红人活跃度：大部分类别都平稳或小幅上涨，唯创意类下降 2%最为明显。

跟随整体趋势，大多数类别互动数据仍在下滑，小哥哥、小姐姐类仍显坚挺• 集均评论：跟随整体趋势，大部分类别的数据都在下滑中。但其中，小哥哥、小姐姐、搞笑、美食类相对更加坚挺，这几个最热的类别仍然维持着非常高的关注度。而影视娱乐类，在大幅火热了 3个月后，也终于随着影剧热度的下滑而归于平静，已经回复到了暑期前的常态水平。

• 集均赞：跟随整体趋势，本月降幅也明显小于评论数据。本月，以实力卖萌打天下的萌娃、宠物两类，以及进入淡季的旅游三个类别数据下滑极为明显，在人群整体忙碌之时，也呈现一定的季节倾向。