中国啤酒行业不断下行，进口啤酒冲击国内啤酒企业分析



中国的啤酒行业一直involve新好one的蓬勃发展，在近年来开始形成急剧的萧条变化，其行业下行的原因及进口啤酒对国内企业影响，值得细细分析。

一是行业运营成本增加：中国啤酒行业在近些年受环保限制大大提高生产成本，啤酒生产企业的能耗产量比，提高生产成本，以及影响工资水平的增长，使企业的运营成本越来越高，从而对企业的经营造成不利影响。

二是消费群体变化：中国啤酒消费群体正在发生变化，消费者的价值追求也越来越追求健康、进口、特色等，这也使国内啤酒企业面临着更加激烈的市场竞争。

三是进口啤酒冲击：近年来，随着中国的对外开放和消费者的不断提升，进口啤酒的数量也在不断上升，高端啤酒的数量翻倍，这对国内企业的竞争力也具有很大的重击。

四是快速发展形成过度竞争：中国啤酒行业近年来发展速度异常迅猛，新兴企业数量持续增加，竞争激烈，同时，啤酒行业饮品种类众多，但啤酒消费者的数量没有跟上，从而形成了过度竞争的状况。

总体而言，中国啤酒行业下行的主要原因：一是企业运营成本增加；二是消费群体变化；三是进口啤酒冲击；四是快速发展形成过度竞争。

而进口啤酒对国内啤酒企业的影响，表现在以下几个方面。

一是给国内啤酒市场注入新鲜血液：进口啤酒品种繁多、品质高，新颖的营销手段，冲击国内啤酒企业，使得国内啤酒企业在技术和营销上有所改进，提升效率，提高品质和性价比，并且在各种大小活动上宣传海外进口啤酒，从而给国内啤酒市场注入新的活力和激情。

二是提升产品技术水平：随着进口啤酒的入境，国内企业也不得不开始提升自己的产品技术水平，以满足消费者对产品品质的要求。将高端啤酒、精致的设计、多样的口味及品质引入