日前，36氪发布了《2022年移动游戏IP营销研究报告》(以下简称“报告”)，报告主要分为四个部分，第一部分梳理了移动游戏IP营销的定义、发展动力及应用价值;第二部分结合当前移动游戏IP营销跨界方式、变现渠道及商业化流程分析了当前行业现状;第三部分是当前热门移动游戏王者荣耀IP营销的成功案例;第四部分展望了移动游戏IP营销的未来，并提出相关发展建议。

根据报告，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院数据显示，2014-2021年年间，我国移动用户数从3.6亿增长至6.6亿人，年复合增长率为9.1%。快速增长的移动游戏用户为移动游戏IP营销创造了肥沃的发展土壤，同时居民可支配收入提升带动游戏及衍生产品消费能力提高。

合作开发、联名、授权、自主研发，共同构成移动游戏IP商品授权的主要商业模式。

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附件：《36氪：2022年移动游戏IP营销研究报告(33页).pdf》