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新资讯市场概览

新资讯行业在疫情期高峰过后用户需求有所减退,2020年3月至5月活跃用户规模逐月下降;但到了6月至7月，也许是受到“毕业季”的影响，行业活跃用户出现了小波幅的增长，7月份的MAU接近7亿。

作为连接用户与信息的桥梁，内容对于新资讯平台来说是长久吸引并留住用户的核心要素;资讯内容已从最初单一的专业采编发展成百花齐盛的生产模式,现阶段内容生态正在逐步完善。

目前资讯内容的建设已发展出自采自编、自建生态及内容聚合三种模式;自采自编模式可以保障内容质量，内容聚合模式下的内容丰富度更高，而自建生态模式则结合了上述二者的优点。

2020年3月开始，随着疫情的好转，新资讯行业整体呈现退潮效应，活跃用户规模回落至相对正常水平;到了6月至7月，也许是受到“毕业季”的影响，用户对于高考、大学志愿填报、招聘等相关资讯内容需求增加，行业活跃用户出现了相对明显的增长，7月份的MAU接近7亿，环比Q2的4月份增长约1500万，但随后又有所回落。

新资讯平台运行情况

2020Q3，在主流新资讯平台中,百度APP数据表现亮眼，在多数新资讯平台渗透率同比为负增长的情况下，百度APP以42.7%的用户覆盖率保持领先，渗透率同比增长2.0个百分点;此外，百度APP每日新增用户量维持在150万左右，属主要新资讯平台中新增用户量级最大的平台。

从活跃用户维度上看，百度APP、今日头条及腾讯新闻为月活用户量最大的三大新资讯平台，达亿量级别，与其他平台差距显著;此外，百度APP及新浪新闻在Q3的月活同比增量在行业中较为明显，而今日头条及趣头条的活跃用户规模同比则呈现较大的负增长。

在主要新资讯平台中，百度APP的用户量级处于绝对领先地位，2020Q3渗透率达42.7%，较去年同比有2.0个百分点的增长;排名第二的腾讯新闻，Q3渗透率达22.4%，同比增长仅0.3个百分点;除此之外，今日头条等其他新资讯平台在Q3均没有较大幅度的渗透率增长，甚至多数平台同比为负增长。

新资讯用户洞察

移动互联网的普及使得用户浏览资讯的场景较为分散,随时随地、利用碎片化时间获取资讯为主流;了解时事、丰富知识面是用户浏览资讯的最主要目的;主动搜索为用户获取资讯的重要手段。

新闻类资讯为最受众的资讯大类，不同群体对于新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显，而知识类资讯的圈层覆盖面相对更广。

超半数用户倾向于接收出自传统媒体及新闻门户媒体的资讯,说明大部分用户对于资讯内容的专业性、真实性和权威性仍然具有明显的需求。

资讯内容是用户选择资讯平台的最重要因素，其次是平台的可靠度及使用友好度;百度APP、今日头条及腾讯新闻分别为用户最常使用的三个资讯平台，其中百度APP是近三成用户的首选平台;百度APP也是在主流资讯平台中，用户满意度及推荐度最高的一个app,其丰富的内容生态及优秀的内容分发能力优势显现。

新资讯内容发展趋势

面对用户日渐增长的内容需求,头部新资讯平台“化身”内容制作者，利用自身优势资源构建核心内容资产，打造出独一无二的内容标签、大P等，以此增强平台的辨识度，在内容爆炸的环境中抢夺用户注意力自建生态将会是资讯行业领头羊的标配，随着行业头部平台对于自建内容生态的投入不断增加，养活大批的内容创作者，优质内容创作者成为行业中头部平台的争夺重点。

随着5G新技术的落地，资讯内容的表达形式将会变得越来越丰富，直播形式在资讯行业中将更加普及，同时也会催生出一些如游戏交互、AR/VR等新的资讯内容展现形式。

近年来直播形式在资讯行业中像是“一匹黑马”，以较快的速度在成长;到了下半场，直播将会是头部新资讯平台的发展重点，而平台的下一步动作或许是“资讯直播+带货”。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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