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中东欧地区--一个潜力巨大的四通八达之处

“中东欧”一词包括“东方集团”(华沙公约)等二战后与前苏联接壤的西部国家;前南斯拉夫的独立国家(不被视为东方集团的一部分) ; 以及波罗的海三国(爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛)。所有国家都加入了北约，而除了阿尔巴尼亚以外，其他都是欧盟成员国。

强大的宏观因素使中东欧地区成为具吸引力的投资目的地

考虑到经济增长和政治稳定等许多宏观因素，中东欧地区不仅优于欧盟其他国家，而且优于其他新兴市场。

中东欧地区的生活水平正在迅速提高，中东欧消费者的意愿也正在赶上全球消费者的水平。随着该地区连通性的增强和跨国公司的涌入，西式文化现在正渗透到所有主要的城市地区。

对于那些希望以后进入更广阔欧盟市场的外国企业或是那些想在发达市场前景黯淡的情况下寻求新兴增长点的企业来说，中东欧地区绝对是一一个跳板。

未来，中东欧地区将突飞猛进，引领创新

用工程供应站来形容中东欧地区最合适不过，因为中欧地区提供高质量的制造业，而东欧和巴尔干地区则提供低成本的制造业。

中东欧地区还涉及新兴的高科技产业、知识型服务和绿色技术:先进的研发、纳米技术、生物技术、生命科学、能源效率和现代废物管理技术。

在中东欧地区，有一些增长点等您来抓住

尽管整体上看该区域连通性较强且享有一些共同优势，但中东欧市场内每一一个国家的机会因若干经济因素和社会政治障碍的影响而有所不同。

进入任何一一个市场的决定都取决于外国参与者所面临的的风险状况以及他们需要多少实地支持。

当涉及电商领域时，中东欧坐拥一系列具备成熟度和增长点的市场

中东欧市场的电商均呈现两位数增长。为了区分市场进入的战略，我们将会从以下因素来考虑:物流和支付等基础设施方面、如何建立市场来支持电子商务、是否有更大的增长空间和进一步 的市场渗透率等。

初到中东欧地区的人可能会发现，利用那些已经在爱沙尼亚、波兰和立陶宛为电商奠定基础的大型企业资源会更有效果，因为这些国家展现了对跨境购物的强烈兴趣。

为了获得更高的回报，要去支持和促进高增长、高渗透市场中正在发生的创新行为。在罗马尼亚和保加利亚等新兴市场，当地合作伙伴会显得尤为重要，因为货到付款服务才是主要的支付方式。

在物流已经完备、跨境消费处于增长中的市场，立即就可以获得成功

从短期来看，中东欧市场中有一部分国家的物流能力与较发达的西欧地区水平相当，而且跨境消费(尤其是来自非欧盟国家的消费)也在高速增长。克罗地亚、立陶宛、爱沙尼亚和波兰是上述市场的例子，外国电商参与者进入这些市场的内槛较低。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）