日前，TMIC黑马工厂发布了《2021天猫按摩器材趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)。

随着国民健康养身意识的增强，除传统医药调理、滋补营养品等内服养生方式外，按摩推拿、针灸等外力养生方式逐渐受到追捧，并有望成为未来主流养生方式之一。

白皮书数据显示，增速方面，在天猫按摩器材销售品类中，全身按摩椅、眼部保健器材等是重点消费器材，也是增长较为快速的细分类目;而用于肩颈与足部的传统保健器材增长相对较慢。

整体消费方面，消费者按摩需求度最高的部位均为肩颈、腰部与背部,同时头眼足腿部的按摩保健被越来越多消费者关注。

消费人群方面，整体以18-34岁的年轻群体为主，多分布在一二三线城市，主要满足其日常休闲放松需求以及舒缓部位疼痛。

未来，多功能按摩产品将成为消费者需求的重点，商家应注重产品功能升级，提升产品使用价值。

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附件：《TMIC黑马工厂：2021天猫按摩器材趋势白皮书(16页).pdf》