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1、前言2023年是重新出发的一年,无论个体还是组织都需要努力在诸多不确定性中稳定心态,把握方向,保持前进的速率。“不确定”的对面是“确定”。那什么才是“确定”呢?经验、惯性还是目力所及的潮流现象?可能都不是。那是不是数据呢?至少它能够在客观条件允许和能力范围内收集最多的样本,展示出当下正在发生的变化之定格。这显然也是不够的。尤其对于企业来说,它们的业务行为往往是前置的,是立足当下面向未来的,迫切需要从数据中看到趋势,从人群洞察到商业决策,行业数据日趋完善,因此数据背后的洞察弥足珍贵,帮忙企业在芜杂中清醒、理性又被赋予开拓的方法论和勇气。在过去的两年里,算数联盟凝聚优质研究资源就是在不断深耕数据背
2、后隐藏的“宝藏”,融合先进的数据产品工具和严谨、专业的洞察分析,更具体、更细分、也更符合当代语境去回答企业面临的困惑。让确定的这一面逐渐清晰,并且翻转过来,展示在企业面前。这时候,选择就不那么难了。这是算数联盟及成员们在探索数据趋势与专业解决方案上所能提供的深层价值。2022-2023年,在算数联盟成员内发起众筹课题共建,联动了50余家知名机构,覆盖20多个行业、城市及人群趋势的观察,共推出50余份洞察报告,并得出关于市场消费和企业营销风向的共鸣:第一,无论是消费、学习、工作还是娱乐,个体行为都具有强烈的社会属性,底层需求保持一致:价值感增益。第二,个体行为联动构成群体行为,“圈层趋势”体现社
3、会的立体、多元,“圈层”成为打造社会身份认同的重要部分,每一代际圈层都有各自的兴趣,也蕴藏着价值。第三,城市是“圈层趋势”活动的重要“平台”,都市圈与城市群协作共进为个体、群体满足价值感归属提供坚实底座。第四,企业作为重要的组织形式,存在和发展的主要目的是满足个体(用户)的需求,企业要在复杂的人因影响中寻求到具有可辨别、可持续性的经营路径以及解决方案。第五,互联网科技基于大数据提供的趋势洞察和指导性建议,成为当下企业不可或缺的策略支撑。第六,企业要做好营销,更要超越营销,面对用户,企业所能提供的价值赋能中,用户最认可的反而是“情绪价值”。第七,超出传统心理学,放在社会、市场等宏观背景下的“情绪
4、价值”更可以理解为,如何将即时性的链接稳定成有望成为互信链接的机会点。这些观点都是建立在大量、分门别类,深耕细作的报告之上。了解到这些,无论是理解用户还是理解企业就不再是隔靴搔痒的旁观,是可以共情、共鸣的。总结2023只是起点,更从容地走进2024才是这份算数联盟报告合集为激发生意新可能注入的一针“强心剂”。01行业趋势:我只是想变得更好1、内驱需求:关注健康与陪伴2、外在链接:“悦己”之外,我还想“被看见”3、向上攀登:我要娱乐,也要成长4、价值共鸣:我的消费选择更多元0308141602城市趋势:我想更好地生活1、旅游3.0时代:爱旅游,更爱生活2、游族消费:“吃喝玩住”,促进城市线上繁荣
5、3、美好城市:人们对城市形象的追求,更加立体4、都市圈:城市间的协作共进,美好生活就在身边2023283403圈层趋势:不止于“我”,还有“我们”1、兴趣圈层:每一种兴趣,都蕴藏着价值2、女性圈层:“她”经济时代崛起3、代际圈层:从世代色谱洞察代际圈层价值4、户外圈层:新兴城市中青年成为户外消费的中坚力量5、银发圈层:老龄化带动银发经济和抗老年轻化394043454804社会价值:“小确幸”,是我对美好生活的期待1、博古通今,挖掘传统文化的当代价值2、公益助农,互联网助力乡村电商振兴50521、算数联盟介绍2、算数联盟成员介绍3、2022-2023联盟课题清单55566105算数联盟:数算远见
6、0219384954目录011第一部分THE FIRST CHAPTER行业趋势:我只是想变得更好2022-2023算数联盟年度报告合集2023年消费趋势的底层情绪就是个体内驱力强烈,需求细分。进入后疫情时代,我们发现“健康”成为用户需求中最重要,也是最根本的一项,很多企业、品牌的实际业务和产品都是围绕“健康”而展开。因此,“健康”也是我们分享洞察的第一个入口,它关联的垂类之细致、深入超出预期。人的需求从来都是复杂、立体的。不同个人经历、文化背景、教育程度甚至家庭环境,都会影响一个人关于健康生活的态度。健康管理的理念不仅体现了个体对健康的关注程度,更是一个人生活方式的体现。我们通过生理和心理两
7、大维度来揭开当代人的健康生活新范式。内驱需求:关注健康与陪伴在巨量算数最新关于健康管理偏好的调研数据中,87%的用户对个人健康状况有关注,但仅有59%的用户在健康管理上付诸行动,其中了解自身健康状况、开始/已经采取行动的用户仅占四成。学习、行动与分享是当代健康生活的新范式你在进行健康管理的过程中秉承着什么理念?数据来源:巨量算数&奥维云网 2023抖音健康生活新范式白皮书13%不在意,没有特意采取行动或改变14%佛系养生重在参与24%对于身体可能出现或已经出现的问题非常关注,开始采取行动并希望有所改善20%很了解自己的健康状况,并着手/已经养成健康生活习惯17%对于身体可能出现或已经出现的问题
8、有关注,但没有采取行动11%我认为我很健康,不需要做更多的管理行动力关注度生理:健康需求新趋势03在健康理念上,消费者对于健康的关注和投入无微不至,已经细致到“牙齿”。从2022抖音口腔护理行业爆款解码报告中,我们看到:口腔护理问题已经成为消费者最容易发生的、影响消费者工作生活的健康问题之一,重视程度仅次于睡眠、免疫力等议题。这就说明,越重视,浮出水面的显性越多,对于相关企业、品牌来说市场的机会点越多,当然也意味着竞争的程度在升级。在用户需求上,中国消费者口腔健康素养水平逐渐提高,各年龄段消费者口腔护理需求增强。这是“武装到牙齿”的健康理念因此从开始萌生健康管理的意识,到愿意付诸行动保持/改善
9、健康状态,再到愿意将健康生活的态度积极传递给他人,可以总结为当代人健康生活的三个阶段。从开始积累健康知识、提高自身健康素养,到诸如饮食、运动和依靠科技手段进行健康管理,同样是不同健康生活态度和行为偏好用户的需求体现。各年龄段健康需求空间排序数据来源:巨量算数&益普索2022抖音口腔护理行业爆款解码报告需求空间=健康问题发生*期待改进率16-24 岁视力问题:32%口腔问题:30%睡眠:30%体重问题:29%免疫力:28%情绪问题:26%精神压力大:26%皮肤美容问题:25%体力不足/容易疲劳:22%头发头皮健康:21%Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9To
10、p1025-35 岁睡眠:35%免疫力:33%精神压力大:31%皮肤美容问题:28%视力问题:27%体力不足/容易疲劳:27%口腔问题:25%头发头皮健康:25%体重问题:25%情绪问题:24%36-45 岁免疫力:30%睡眠:29%精神压力大:25%肠道健康问题:25%体力不足/容易疲劳:23%口腔问题:22%视力问题:22%头发头皮健康:22%体重问题:20%皮肤美容问题:19%46-55 岁免疫力:21%睡眠:21%体力不足/容易疲劳:18%口腔问题:14%视力问题:14%肠道健康问题:14%精神压力大:13%胃健康:13%头发头皮健康:12%骨骼关节问题:12%56-65 岁免疫力:1
11、5%睡眠:15%气血不足/贫血:13%肠道健康问题:11%脑力问题:11%体力不足/容易疲劳:10%胃健康:10%心脑血管问题:10%口腔问题:9%肺部/呼吸道问题:9%数据来源:巨量算数&奥维云网 2023抖音健康生活新范式白皮书健康意识崛起为健康付诸行动传递健康理念观察一:积累健康知识观察二:健康饮食餐盘观察三:运动融入生活观察四:科技健康管理观察五:分享健康生活态度04除了口腔健康外,与消费者工作、生活息息相关的议题还有“健康饮食”。健康轻食风潮反映在消费者的目光之所及。2021下半年对比同期数据显示,商品数量增幅达137%;而在抖音电商平台的GMV和订单量涨幅均在两倍以上。不同消费者有
12、更细致的要求:打工人希望有在繁忙工作间隙能快速解决的正餐替代;健身狂魔要兼顾低脂低热量高蛋白的营养搭配;再者,宅家时也会想给自己一点轻负担的放纵。健康轻食新概念正是契合了消费者的理想饮食需求。传统的“民以食为天”有了新解读2020年和2021年抖音电商上的轻食品类销售变化健康轻食符合消费者理想饮食的需求体现数据来源:巨量算数&凯度算数说2022抖音轻“食”代消费观察数据来源:巨量算数&凯度算数说2022抖音轻“食”代消费观察动销商品增幅137%GMV增幅238%订单量增幅259%健康轻食饼干糕点快捷冲饮可口调味坚果糖果方便速食粮油干货营养乳品饮料果汁肉干果干9%6%9%7%5%8%5%15%7
13、%7%10%13%优雅赏味便捷饱腹重获活力滋养水润全面营养理想饮食即刻享受感官放纵解压小食正餐代替愉悦小憩舒缓犒赏焕活源泉轻盈补水调养元气新鲜滋养天然补给专业长效05除了关注个人生活的健康与精致度,消费者对心理健康的需求也逐年升级。对于喜欢宠物的现代用户来说,它们是“家庭成员”的一部分,可以寄托很多私人的情绪表达,并且随着时间的推移而越发厚实。因此,这些用户也舍得花钱给宠物安排生活。目前,中国已成为全球第二大宠物市场,同时也是增长最快的市场之一。在宠物经济的消费人群画像中,女性、Z世代、高线城市特征更强,各版块呈现多极化趋势。心理:现代人的情感寄托陪伴而健康风潮之所以席卷某一群体,是因为健康问
14、题从来都是群体性的,也会受到来自社会、经济乃至文化等“大作用力”的牵引和影响。如近年来,伴随着社会进步、科技发展,“中式健康”这个词的内涵悄然发生了改变,已经不再等同于瓶瓶罐罐的传统养生。据2023抖音健康生活新范式白皮书,当下的中式养生正积极吸取西式保健的成果,将更科学的量剂、成分理论引入,这样让消费者获得更多的安全感。与此同时,随着行业技术优化创新,智能科技不断深入应用级消费级层面,如何借助数智化工具来科学管理健康,将碎片化养生与快节奏的生活方式进行很好的融合,也是当下的热门话题。“中式健康”有了新发展为了保持健康,你愿意进行以下哪些消费?2023年Q1抖音宠物行业用户画像数据来源:巨量算
15、数&欧睿国际2023巨量引擎宠物行业白皮书日常饮食63%运动健身52%健康养生知识42%定期体检32%滋补营养品25%膳食补充剂20%日常监测设备12%保健家电7%其他7%数据来源:巨量算数&奥维云网 2023抖音健康生活新范式白皮书46%54%99性别年龄城市等级男女8%一线城市19%新一线城市19%二线城市23%三线城市17%四线城市13%五线及以下22%18-23岁17%24-30岁26%31-40岁15%50岁以上19%41-50岁占比TGI06互动社交成为年轻宠主的共同选择。调研显示,45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具,并且该行为在Z世代用户中尤其突出,占比高达58%。同
16、时,各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛#萌宠出道计划 为例,其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万,丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。宠物行业用户在抖音进行互动社交占比抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量各年龄段用户使用抖音进行互动社交的占比数据来源:抖音宠物行业用户调研,N=7,004,2023年4月数据来源:巨量算数&欧睿国际2023巨量引擎宠物行业白皮书数据来源:抖音宠物行业用户调研,N=3,114,2023年4月数据来源:巨量算数&欧睿国际2023巨量引擎宠物行业白皮书45%58%18-30岁45%31-40岁40%41-50岁3
17、4%50岁以上12345#萌宠出道计划#铲屎官的乐趣#万物皆有灵性#猫咪的迷惑行为#狗是人类最忠诚的朋友783万748万732万635万605万话题/挑战赛相关视频数量6789#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪#家有傻狗#谁还没个小可爱#不养狗不知道养狗的乐趣446万332万198万191万话题/挑战赛相关视频数量07对于健康的密切关注,反映了消费者对自我的关怀。但“悦己”不可能单独存在,它必须放置在真实、互动的社交环境里才产生可持续性的价值。换句话说,用户愉悦自己的过程潜意识中还是希望得到社交场合的认可和共鸣,因为“被看见”而形成更加愉悦的正循环。外在链接:“悦己”之外,我还想“被看见”外在形象中,“
18、颜值”是消费者的重点关切。它不仅能够“让我们更美、更自信”,也能在社会坐标中获得快人一步被看见的机会。我们在2022美妆成分趋势洞察报告中,看到一些有意思的洞察。“十大成分趋势发布”中,用户从“跟风者”进化为“功课党”乃至“科学家”,这说明他们开始具备挑战品牌权威性的主观意识和能力,因而倒逼美妆产品要在成分中立住立稳才可以获得信任。与此同时,男性护肤增速快,成分意识初形成。这也说明,性别界限在颜值领域逐渐模糊,客观上得益于女性消费者的强势发展。精力投入:消费者从“跟风者”化身“科学家”你在进行健康管理的过程中秉承着什么理念?“被看见”第一面是外在形象,如今“颜值经济”已经呈现出肉眼可见的增长速
19、度,同时消费者愿意投入的“精力”和“财力”也在持续加大,背后是大众通过外在形象打造来构建起悦己的超感享受。建立我的“外在形象”成分“跟风者”都说现在护肤流行当成分党,我不太懂成分背后的技术,但是既然大家都追求这些成分那一定是对肌肤有好处的,我也要试一下。该类群体最为年轻,容易受到外界宣传的影响。美妆类的视频中,对基础护理类的产品如面膜、化妆水等更感兴趣。18-23 Y/O TGI:142女性TGl:11308在“悦己”这件事上,消费者不仅心甘情愿花“精力”,在“财力”上也十分舍得投入。比如,奢侈品等贵价商品,逐渐成为更多消费者的悦己之选。财力投入:“下血本”是为了获取情绪价值成分“功课党”在选
20、择护肤品时我不会盲目跟风,而是先在网上查阅那些热销产品的主要成分的用途和作用,对比发现最适合我肌肤诉求的成分才会决定入手。她们已经过了会盲目听信种草类文章的爆炸式宣传,对于产品的选择有一定的判断标准。除去基础护理等品类,对更进阶的精华类护肤产品和唇彩、美甲兴趣度比较高。18-30 Y/O TGI:110女性TGl:116成分“科学家”随着护肤进阶,科学知识越发重要,我开始探索各类功效成分产品,阅读化妆品成分相关的科学期刊,钻研每个产品的详细成分列表和成分浓度配方,探索最适合自己皮肤状况的成分搭配。生于70、80年代的她们无论从经济实力还是知识层面均比其他圈层群体更为高阶。美妆及个护类视频兴趣渗
21、透率高,对于成分的认知应用已开始从面部护理向外衍生至头发护理、颈部护理等。40+Y/O TGI:120女性TGl:120从整体奢侈品市场统计数据来看,中国奢侈品市场消费需求规模在快速增长,中国也成为了全球奢侈品品牌必争之地。全球不同国际消费者的奢侈品消费规模及占比(2018-2030F)数据来源:巨量算数&益普索2022美妆成分趋势洞察报告数据来源:巨量算数&德勤中国Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书09同时,从电商大盘来看,2022年,抖音电商奢侈品行业各项数据均实现快速增长,尤其结算GMV、支付用户数增长数十倍。同时,用户所处的人生阶段不同,对奢侈品品类的偏好也各有侧重。年轻先锋用
22、户偏好潮流打卡,进阶贵族偏重实用性,会更多地听从KOL的指导意见;而对于购买实力雄厚且稳定的用户,则偏爱低调重奢腕表。数据来源:抖音电商,2022年 vs 2021年数据说明:结算GMV为实际成交GMV,不含退换货部分数据来源:趋势雷达|2022抖音奢侈品行业年度盘点数据来源:巨量算数&德勤中国Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书开店商家数同比增长+163%结算GMV同比增长+1376%支付用户数同比增长+1401%41%38%31%55%41%40%52%69%64%66%38%62%35%53%63%10珠宝首饰行业热门话题Top50珠宝首饰行业热门搜索词Top50如今的社交仿佛都有
23、着“似是而非”的外衣:户外、咖啡、白酒.这些消费品成为新型“社交货币”,而如今社会的距离感,使得消费者在寻求情感共鸣的同时,也离不开这些“社交外衣”。近年来,户外潮流蔚然成风,户外群体不断吸纳更多的传统用户。不单是挥洒汗水,户外运动玩法多样,兼具休闲疗愈,强社交,专业体验和潮流属性。在户外,感知自然是基本“信仰”,突破自我是灵魂洗涤,团队配合是社交方式。社交平台的内容进一步拉升户外运动的热度,从线上到户外,再回到线上,线上平台和内容贯穿青年的户外运动消费链路。在社交中,寻求社会认同共鸣其中,珠宝作为奢侈品牌的重要品类,也随大盘进行结构性调整。传统的财富和地位象征如黄金、银饰的内容热度正在降温,
24、这可能是由于现代消费者的价值观发生了改变。他们更加注重个人的感受和情感需求,更愿意为能悦己的事物买单。数据来源:巨量算数&普索中国趋势雷达赛道名片珠宝首饰行业专刊参加户外运动的重要因素休闲疗愈强社交潮流/出片儿专业体验基于:2,093名过去12个月参加过户外运动且家里有孩子的18-59岁互联网用户数据来源:宏盟媒体集团OMG&巨量算数2022年青年户外运动与社交生活洞察报告55%48%34%27%25%44%45%欣赏原生态的大自然认识更多志同道合的人需要团队合作热门的/流行的有经验的向导或教练指导活动组织方提供专业装备有竞技/比赛性质112023年4月,咖啡厅76亿+相关内容播放328%打卡
25、用户量296%打卡次数2亿+互动打卡次数打卡人数抖音上咖啡相关打卡量数据来源:巨量算数&奥维云网&经济观察报社2023年咖啡赛道专题研究报告随着线下经济的复苏,咖啡厅仍然是人们社交的重要“打卡地”。今年,中国咖啡赛道进入发展的快车道,从线下到线上,国内咖啡品牌之间的竞争逐渐从门店扩张蔓延到线上营销。2023年咖啡赛道专题报告显示:线上的观看、互动是获得用户注意力和兴趣种草的开始,打卡则是用户消费、晒单和新一轮种草的过程。咖啡不仅仅是一种饮料,更代表着生活方式和社交方式,也引发许多新营销思路。1月20222月3月5月4月6月9月10月7月8月11月1月202312月2月3月4月赛道核心人群画像数
26、据来源:巨量算数&益普索中国2023抖音趋势赛道风向标酒水行业专刊性别分布年龄分布地域分布66%TGI=12634%TGI=7234.00%25.50%17.00%8.50%0%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+排名城市排名城市北京重庆上海成都广州12345深圳西安苏州郑州杭州678910随着互联网电商生态的发展,白酒线上话题热度高涨,消费场景呈现线上化趋势,以酒会友的兴趣社群不断形成。什么人喝什么酒,交什么朋友,一目了然。自带文化属性的白酒,从送礼场景击穿喝白酒的不同年龄层,年轻人从了解到送出到自饮白酒,更有故事、更具标签化、更易入口的创新型清香白
27、酒成为年轻人开始喝白酒的入门课程。2023抖音趋势赛道风向标|酒水行业专刊数据显示:白酒赛道2022年搜索同比增长124.4%,搜索趋势升温明显;男性兴趣远高于女性,31-40岁人群占比最高,城市分布集中在一线城市和二线城市。占比TGITGI=10012不仅消费者对白酒品类青睐有加,白酒品牌的线上营销也同样火热。2023年中国白酒消费白皮书数据显示:白酒品牌倾向于通过抖音挑战赛共创以提升曝光,同时,借势销售旺季有奖互动促进终端转化。五粮液、郎酒、汾酒等品牌,热衷于在短视频平台流量高峰段发布抖音挑战赛,借势顶流效应发布相关话题,卷入不同圈层用户参与品牌营销内容共创,以此提升活动预热期和爆发期的曝
28、光。而茅台、劲酒、习酒等品牌,则围绕CNY、MAF等白酒销售旺季打造线上互动营销系列活动,吸引目标客群参与同时促进终端销售转化。数据来源:巨量算数&省广集团&数字1002023年中国白酒消费白皮书青睐抖音挑战赛,用户共创内容重要节点开展线上互动营销核心场景需求送礼、收藏珍藏版、最佳伴手礼宴请、商务商务宴人际关系小推手自饮居家自饮核心情感需求网红有话题、新式白酒创新、年轻人的白酒包装精美送礼安慰深夜疗愈核心功能需求酱香、品质浓郁、高品质酱香白酒清香香而不艳、味低而不淡绵柔口味绵柔、易入口五粮液金沙酒小糊涂仙泸州老窖小糊涂仙郎酒汾酒茅台劲酒习酒13基本诉求满足之后,从内心会想要更多,想要更好的自己
29、。通过学习充实自己,提升自己,从而给自己打开更加广阔的职业前景,这是向上攀登的必经之路。为了迎合这种诉求,更好的学习渠道、更多的新职业开始涌现。向上攀登:我要娱乐,也要成长内在的健康、外在的认同,够吗?当然不,用户还希望自己懂得更多,会得更多,从而在激烈的学习、职场竞争具备向上攀越的底气和信心。“脚踏实地,仰望星空”实际上才是用户的真实写照。成年用户的学习驱动因素可从“向内与向外”“精进与自如”两个维度划分。向上加速求索并积极对外输出的用户占比最高,体现出用户对成长进步的需求强烈。面对知识:脚踏实地,仰望星空2022年知识教育类兴趣用户学习驱动因素分布而从2022教育行业研究白皮书来看,抖音用
30、户对知识教育类视频内容浏览量的消耗占比较高,同时主动搜索行为更加频繁。这些变化也反映出,线上教育、碎片化学习成为成年用户更青睐的学习渠道。数据来源:巨量算数&益普索中国2022教育行业研究白皮书数据来源:巨量算数&益普索中国2022教育行业研究白皮书2022Q22022Q32022年Q2-Q3 抖音兴趣用户主动搜索平均次数环比增速22022Q2-Q3抖音教育兴趣用户主动搜索平均次数环比增速连续攀升23%40%25%11%用户分布不同比例知识教育类内容浏览的抖音用户占比1知识教育类内容的浏览比重80%知识教育类内容的浏览比重51-80%知识教育类内容的浏览比重50%2022Q3高于抖音整体用户搜
31、索次数增速TGI=14714当前,我们身处于短视频时代,短视频不但是娱乐、消费工具,它同样也是自我赋能的快车道。在创作的力量2023中提到“人人可参与,全民皆创作”,随着移动智能终端的普及,每个用户都有充分表达自己的权利,并且在表达中积累信心。而高质量、强创意、深共鸣的内容,还发挥着将品牌、创作者与消费者紧密连接的纽带作用,对于创作者而言,既可以通过优质创作内容获取粉丝信赖,又可以通过内容商业化来保证内容供给,促进内容生态的持续繁荣。创作者内容变现的主要收益来源数据来源:巨量算数&无忧传媒&克劳锐&OMG创作的力量2023如今,直播对于很多企业而言,已经从“众多渠道中的一个”渐渐变为“必经之路
32、”,部分企业通过直播推广品牌、销售产品的模式从以往与服务商合作,渐渐转为自建直播团队带货。新的用工模式“多元化用工”应运而生。多元化用工是指企业根据自身业务模式,应用多种用工方式有机组合,实现最有效的业务和用工配置方式和人力资本价值最大化。在短视频+直播电商领域,社会化用工主要存在于主播、达人、直播运营、商务选品、内容运营等具备专业身份的岗位类型。相对而言,这些合作者更具备“超级个体”的特征:工作内容更加垂直、工作创造的价值更大、对专业性要求更高、与企业的直接对接能力/影响力更强。职业选择:短视频时代,就业形态日益丰富短视频+直播电商领域常见岗位多元化用工模式应用占比数据来源:用友薪福社&巨量
33、算数&巨量学2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告仅应用标准用工模式应用多元化用工模式3978282991达人商务选品内容运营流量运营直播运营主播流量分成(比如平台广告共享计划分成)短视频营销(比如短视频介绍商品带货)电商带货(比如直播带货)图文带货(图片+文字进行商品介绍带货)其他38.4%35.3%8.5%7.3%10.6%15伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升,国货消费市场日益繁荣,“国潮”席卷了消费者衣食住行各个领域。在这一过程中,伴随内容与媒介形式的迭代,电商业态融合发展,为推动国货品牌发展提供了更有效的路径。其中,诞生于中国传
34、统文化底蕴中的老字号品牌,也伴随国潮意识觉醒借助新媒介平台赋能,重新焕发青春,升级发展。一方面,借助平台的海量数据,老字号品牌可有效洞察用户需求,满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求,助力品牌在质量、服务、设计、审美等方面推陈出新,焕新形象,重塑品牌活力,赢得新的市场空间。国货品牌翻红,新媒介助推国货产业发展当我们找到了更好的自己,在选择上更加趋向于寻找价值感的认同,这一点在消费上体现得淋漓尽致,近几年老品牌翻红、新锐崛起便是用户对于品牌产生的价值共鸣。价值共鸣:我的消费选择更多元数据来源:巨量算数&易观2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化抖音电商部分老字号品牌 18-23 岁
35、消费者占比同比增速序号品牌增速稻香村同仁堂泸州老窖茅台白云山沱牌汾酒杏花村恒源祥片仔癀114.18%133.74%123.93%123.04%118.54%65.66%64.17%56.34%47.25%46.07%16新锐品牌的发展趋势,既向市场呈现了百花齐放的生长格局,也暴露出了核心根基不稳等内在问题。新锐品牌普遍缺乏核心供应链环节,产品研发没有竞争壁垒,创新同质化跟风已成为行业通病,套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力.事实上,对于大多数新消费品牌来讲,流量红利式微仅仅只是凸显于浅层的表面危机,而迟迟无法建立的核心竞争力才是不得不应对的深层困局。根据202
36、3年新锐品牌调研数据,消费者不购买及复购新锐品牌的原因主要是不了解及不好用,而喜欢新锐品牌的原因是好用。产品力是品牌能够长红的基础。网红品牌想实现可持续的长红增长,必须要沉下心来,着眼于长期主义,以长效经营为目标打造内核的原生能力。从火热到冷静,新锐品牌着眼长期主义另一方面,通过短视频、直播等内容的持续输出,老字号扩大了品牌影响力,加深了品牌印象。根据抖音电商数据,2021年,老字号直播间在线观看次数1153亿,点赞互动量同比增幅达359%,平台助力老字号品牌传播发挥出了显著作用。在平台加持下,老字号品牌焕新发展取得了显著成果。以调味行业龙头的海天为例,品牌时刻紧跟时代变化,紧密结合新媒体时代
37、的内容营销模式实现国货焕新。在与抖音电商合作的半年时间内,海天搭建了品牌自播矩阵,销售额连续按月翻番,目前订单量已经超200万+件。如今,海天品牌变得更加“年轻”和“多变”,产品线得到了最大的延伸,与消费者之间的距离更近,销售效率更高,成为老字号品牌先进的“焕新”典范。新锐品牌能否走得远,面对的是综合性命题,不但要在产品上满足消费者当下需求,还要在经营上有“网感”,具备线上乘风破浪的创新精神,与此同时为了获得消费者更高维度的认可,需要积极参与社会建设,有明确的社会角色责任意识,着眼未来长期发展。新锐品牌勇于“乘风破浪”,着眼长期主义发展数据来源:巨量算数&益普索中国2023新锐品牌发展报告不购
38、买及复购新锐品牌的原因喜欢新锐品牌的原因17伴随线上渠道的蓬勃发展,线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接,不论是内容需求的满足还是消费需求的挖掘,品牌和消费者间的沟通愈发频繁,为新锐品牌发展创造了天然的土壤。这种频繁的沟通首先带来的是用户的信任感。根据巨量算数调研数据显示,短视频已经成为了用户获取家居家装资讯最主要的渠道,新鲜有趣的内容、短视频直播结合的形式为用户提供了更为直观的感受,因此收获了信任。除了家居领域之外,短视频平台也成为新茶饮信息扩散的重要渠道,仅次于朋友间的口口相传。线上渠道的蓬勃,带来新锐品牌新发展用户获取家居家装咨询的主要渠道数据来源:巨量算数住造美好家2022
39、中国理想居住观察报告短视频品牌专卖店/家居卖场熟人推荐品牌官网社交媒体信息咨询平台搜索引擎家居垂类咨询平台电视/电梯广告展览会论坛其他60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%7.8%18伴随着社会生活有序恢复,旅游产业全面复苏,人们的旅游需求得到充分释放,市场上也出现了丰富多样的内容和产品。随着城市文旅产业及相关产业的增长,用户线上行为、需求的变化与升级,人们对于美好城市的内涵也有了新的认知,也对城市们的进一步发展提出了新要求。2第二部分THE SECOND CHAPTER城市趋势:我想更好地生活2022-2023算数联盟年度
40、报告合集数据来源:巨量算数&和君咨询复苏 迭代 重构2023抖音旅游行业白皮书 从解决旅游基础运营与接待的1.0的传统服务阶段,到在此基础上因市场消费升级的2.0资源服务阶段,2020年至今,移动互联网高速发展,更多元的旅游内容出现,我国旅游行业也进入以内容服务为核心的3.0时代。这是一个泛旅游时代,“复合化”“跨界融合”是这个时代的关键词,旅游行业呈现出极强的可融合性和包容性,体育、艺术、美食、康养等元素都融入旅游产品中。旅游也已经成为了一种必不可少的生活方式,文旅融合的大趋势下,行业发展的底层逻辑必将是文化、科技引领的内容生态不断演化,以内容服务为核心的业态如何顺应行业迭代升级的大趋势高质
41、量发展,将是旅游3.0时代的关键命题。旅游3.0时代:爱旅游,更爱生活旅游行业的迭代升级离不开驱动力引擎的推动。旅游行业迈入3.0时代,是新业态、新消费、新技术、新媒介四大驱动力共同推动的结果。其中,新业态、新消费是现阶段行业发展的内在驱动力,同时也是核心驱动力,而新技术和新媒介是外在驱动力。新业态、新消费、新技术和新媒介,相互影响、相互支撑。新文旅的四大动力旅游行业迭代升级,“旅游+”新业态备受青睐新业态以营地为代表的新业态新技术以元宇宙为代表的新技术新消费以年轻人群、银发族为代表的新兴人群消费新媒介以抖音为代表的视频新媒介20旅游行业 3.0 时代,“旅游+”“+旅游”不断催生出新的业态文
42、旅与其他产业融合发展已成为主流模式,如政府鼓励支持交通、体育、养老、健康等产业与文旅融合发展。与此同时,通过产业融合衍生出的创新旅游业态备受青睐。2022年1月至2023年3月,抖音“旅游+”相关视频总播放量近105亿次,其中表现较为突出的旅游+新业态形式为:康养旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、旅游演艺等。“旅游+”“+旅游”生态圈2023年第一季度【抖音】旅游兴趣用户年龄段分布旅游群体的代际切换已然成为推动行业发展的关键要素。目前抖音旅游兴趣用户18-30岁人群(以“元数青年”为主)占27%,31-40岁人群(以新锐爸妈为主)占28%,40岁以上人群(覆盖银发族)占45%。不同的旅游群体
43、有着不同的旅游消费理念,影响着旅游市场的变化。个性化、多元化旅游需求不断升级数据来源:巨量引擎城市研究院&和君咨询复苏 迭代 重构2023抖音旅游行业白皮书通过产业延伸,获取除传统旅游(景区、酒店等)以外的延伸产业的收入,从而将旅游的溢出效益最大化。旅游+当其他产业发展到一定程度之后,具备相应的资源条件能够向旅游产业延伸,从而实现产业多元化布局。+旅游18-30岁31-40岁41-50岁50岁以上28%27%19%26%21旅游需求的变化,具体表现为个性化、多元化的需求不断升级,旅游细分领域迎来个性化浪潮,“小而美”的旅游新业态也将不断涌现,这也正是行业迭代升级的机遇所在。在热门旅游市场竞争愈
44、发激烈的同时,众多新兴旅游赛道则成为了更具潜力、值得期待的“长尾”市场。抖音平台上新兴旅游相关的视频播放量就呈现出“总体规模大,而单体规模小”的特征,例如体育旅游、沉浸式剧本杀、夜间旅游等,尽管单个类型的视频播放量较低,但每种类型的旅游视频都能够获得流量关注。其中,研学游和红色旅游悄然兴起,成为加速领跑者。部分新兴新型旅游业态抖音短视频播放量数据来源:巨量引擎城市研究院&和君咨询复苏 迭代 重构2023抖音旅游行业白皮书剧本杀夜游研学8882.3播放量:万次主题街区3584.1播放量:万次体育旅游287.0播放量:万次沉浸式剧本杀230.6播放量:万次红色旅游14669.0播放量:万次夜间旅游
45、415.2播放量:万次创意集市376.5播放量:万次22与旅游产业息息相关的餐饮、住宿、三农等行业,也随着旅游、消费市场的回暖和升级,同样取得了增长。尤其可以观察到,各个行业的消费者都逐渐养成了“观看-种草-拔草”的线上消费习惯,为文旅及相关产业的线上繁荣添砖加瓦。餐饮兴趣用户规模稳定增长用户通过浏览好内容产生兴趣,从而对商品和好服务进行消费和购买餐饮兴趣用户超4100万人餐饮内容的丰富为喜爱餐饮的用户提供了内容消费的基础,近一年,抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升,2022年,超4100万人在抖音发布打卡餐饮美食视频,今年2月餐饮兴趣用户数同比增长15%。抖音餐饮兴趣用户稳固,餐饮内容丰富,用
46、户在抖音观看餐饮内容13万亿次,点赞220亿次,主动进行搜索种草,搜索餐饮内容11亿次,进而产生打卡及加购,在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。用户在抖音平台的行为习惯同时也为餐饮商家带来机会。吃:餐饮用户规模稳定增长,餐饮美食内容逐渐丰富游族消费:“吃喝玩住”,促进城市线上繁荣数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年2月数据来源:2023抖音生活服务餐饮专题报告数据来源:巨量引擎城市研究院&和君咨询复苏 迭代 重构2023抖音旅游行业白皮书1月2022年2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月1月2023年2月【抖音】餐饮兴趣用户数趋势【抖音】餐饮兴趣用户数4
47、100万+20221.3万亿+餐饮内容观看次数220亿+餐饮内容点赞次数11亿+餐饮搜索次数3.2亿+餐饮打卡次数【抖音】餐饮兴趣用户数同比增速15%2023.2 vs 2022.29(百万)630观看种草拔草23不论是油条配咖啡、煎饼果子配咖啡等万物配咖啡的潮流,还是邮局咖啡、故宫咖啡的产业跨界,与其他品牌、文化IP的联名,跨界合作也成为吸引消费者的流量密码。抖音上咖啡社交相关TOP话题抖音上跨界咖啡相关内容播放量趋势抖音上邮局咖啡相关内容播放量抖音上宁咖啡相关内容播放量现如今,奶茶和咖啡都不仅仅只是一款饮品,还可以成为一种社交场合,在线下奶茶店或者咖啡馆里,人们可以和朋友同事进行面对面交流
48、,这也成为一种轻松和舒适的社交方式,满足年轻人生活方式改变后,对社交、对生活情调的软需求。喝:咖啡茶饮做社交方式,跨界合作成流量密码【抖音】茶饮相关热门话题数据来源:巨量引擎城市研究院2023抖音新茶饮赛道专题报告数据来源:巨量算数&奥维云网&经济观察报社2023年咖啡赛道专题研究报告数据来源:巨量算数&奥维云网&经济观察报社2023年咖啡赛道专题研究报告注:视频投稿量、播放量、互动量均为统计时间周期内的数值,即2022年1月-2023年4月期间一杯奶茶的快乐奶茶一杯快乐加倍一起嚯奶茶一杯奶茶的仪式感一起喝奶茶春天第一杯奶茶#一杯咖啡的快乐#今天你喝咖啡了吗?#咖啡日常#瀑布冰美式咖啡#sha
49、king手摇咖啡舞话题名称视频量260万+87万+44万+56006.8万播放量75亿26亿+25亿+5.9亿5.5亿互动量1亿+3300万+4100万+1500万+2300万202200320220420220520220620220720220820220920222302202303202304202200320220420220520220620220720220820220920222302202303202304202200320
50、2204202205202206202207202208202209202223022023032023042022年2月厦门首店正式开业2022年5月宁咖啡亮相厦门正式开业24数据来源:2023抖音酒店民宿专题报告,文化和旅游部,2023Q1数据来源:巨量算数&和君咨询复苏 迭代 重构2023抖音旅游行业白皮书【抖音】旅游相关内容指标增速经历了三年的平淡期,旅游市场迎来了久违的开放态势,国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果,2023年第一季度,国内旅游总人次12.16亿,比上年同期增加3.86亿,同比增长46.5%。国内旅游
51、收入(旅游总花费)1.30万亿元,比上年增加0.53万亿元,增长69.5%。出境旅游市场也表现出回暖之势。在抖音平台中,2023年第一季度较2022年第四季度相比,出境旅游相关的作者量、播放量、点赞量、评论量、分享量均有不同程度的增长,平均增速超过16%;出境游打卡次数增长13.2%,打卡人数增长34.9%。预计随着疫情的转好,2023年出境游热度还将持续并在下半年达到峰值。玩:国内旅游全面复苏,境外旅游呈现回暖12.16亿2023年第一季度国内旅游总人次1.30亿2023年第一季度国内旅游收入+46.5%同比增长+69.5%同比增长15.4%11.7%7.8%16.9%17.5%13.2%3
52、4.9%作者量播放量点赞量评论量分享量出境游打卡次数出境游打卡人数类别增速25【抖音】酒店民宿打卡率增涨最快的城市TOP10【抖音】酒店民宿打卡次数最高的城市TOP10【抖音】不同酒店类型内容点赞量【抖音】豪华型酒店视频打卡量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023Q1 vs 2022Q1数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2022年12月数据来源:巨量引擎城市研究院2023抖音酒店民宿专题报告高线城市拥有较为标准化、品牌化的酒店民宿,凭借着丰富的商业资源与便利的交通吸引了无数游客打卡酒店民宿。西部旅游城市的酒店民宿更具有当地特色,优美风光与惬意生活满足了游客对美好生活的想象,2023
53、年第一季度同比2022年第一季度,西部旅游城市打卡增量高,神农架、西双版纳、北海的打卡增长量更是超过了100%。酒店民宿的类型多种多样,不同酒店类型受欢迎程度也不尽相同。经济型酒店数量较多,凭借着较好的价格,在抖音平台上获得了较高的打卡。豪华型酒店、高档型酒店的热度紧随其后,打卡数量稳定增加。2022年全年豪华型酒店相关打卡超1800万次,23Q1同比22Q1增加37%。住:酒店民宿打卡增加,经济酒店居于首位点赞量打卡量西双版纳113.12%丽江61.66%黄山67.30%大理74.35%北海105.48%武汉46.43%珠海49.56%长沙47.31%上饶39.02%桂林61.21%上海广州
54、东莞深圳杭州45132北京重庆成都惠州苏州678910经济型酒店豪华型酒店高档型酒店舒适型酒店客栈民宿度假酒店+37%23Q1 vs 22Q11月2022年2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月1月2023年2月3月26全国农产品网络零售额变化农村居民三农产品线上售卖平台占比分布数据来源:巨量算数&极光月狐数据&中国国际电子商务中心&抖音公益2022年移动互联网农村消费振兴研究报告随着农村电商基建不断完善,农产品借助各电商平台也实现了“走出去”,电商平台也在积极响应乡村振兴号召,大力发展农产品市场,帮助打通农产品对外零售渠道。据商务部统计数据,2022年上半年全国农产品网络零
55、售额达2506.7亿元,同比增长11.2%,农产品线上零售市场持续恢复。而三农产品的线上售卖平台,抖音等短视频平台占到了第二位。三农:农产品实现“走出去”,线上零售持续恢复综合电商平台(淘宝、拼多多等)短视频平台(抖音、快手等)本地生活服务平台(美团、饿了么等)生鲜电商平台(叮咚买菜、多点等)社交平台(微信朋友圈等)专业农产品交易网站内容电商平台(小红书等)22.3%14.3%12.0%10.8%10.3%6.1%6.0%2002020212022H1-20%0%20%40%60%80%004400销售额(单位:亿元)同比增长率72.5%4.6%1.
56、5%5.4%27作为人们描绘理想生活的一部分,对于美好城市的向往一直存在,不过何为美好城市?随着人们越来越多在互联网上的社交与互动,城市形象在线上有了更多维和立体的展现,线上内容也成为了解城市的一种主要方式。因此,巨量引擎城市研究院每年发布美好城市指数白皮书,通过一系列可量化的数据指标,对城市整体以及构成城市的各个模块进行综合性地评估,反映城市线上繁荣程度。今年的白皮书,“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级,更便于全方位立体展示线上城市形象。各城市在2023年迅速恢复活跃度,并直至消费爆发,抖音平台的数据反映出人们在出行、购物、餐饮、文化、休闲娱乐各方面井喷式增长,全面反映了人们对美好生活的追
57、求,“美好”“幸福感”“品质”“活力”“可持续”等诸多美好元素,在各个城市呈现分布式、精细化发展,映射了“小的是美好的”经济逻辑。美好城市:人们对城市形象的追求,更加立体数据来源:巨量引擎城市研究院&益普索中国2023美好城市指数白皮书美好、幸福感、活力、创新是人们的普遍追求美丽风景、特色美食更能提升人们对城市的喜爱程度2023年抖音数据以及城市形象力调研数据,均显示出人们对美好、幸福感,品质、科技、活力、创新的追求,美好城市的形象更加立体。同时,美好城市发展涵盖了多个方面,其中美食、文化艺术、娱乐、特色建筑和风景等元素是实现城市美好发展的重要组成部分。这些元素不仅可以提升城市的品质和形象,还
58、能够为城市居民和游客带来丰富的文化体验和生活享受。美丽风景、特色美食更能提升人们对城市的喜爱程度,美好城市的内涵更加丰富。美好城市的内涵:构成元素更加丰富28按消费类型分零售额同比增速2023年上半年,全国餐饮收入24,329亿元,同比增长21.4%。餐饮收入增长速度远远高于商品零售总额增长速度,在2023年4月,同比达到43.8%的增速,对提振商品零售增速贡献颇多,6-8月平稳在10%以上增速。餐饮:民以食为天数据来源:国家统计局,2022年8月-2023年8月线上繁荣直观展示了城市的活力与欣欣向荣。2023年,用于评估城市线上繁荣度的“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级,顺应用户线上行为及
59、需求的变化,以及抖音服务的全业态发展,在原有的传播度(Spreading)、影响度(Influence)、推荐度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)五个维度基础上,增加“直播”“订单”及“搜索”三大数据维度,更全方位地立体展示线上城市形象。基于SIRFA+模型综合评估,我们选取了能够代表城市发展水平与繁荣程度的餐饮、城市综合(泛休闲娱乐,商业综合体)、酒旅(景区、酒店)三大模块共五大内容进行综合评估。可以看到,城市在线上的繁荣度情况与其线下经济的发展相符合。城市线上繁荣度评估:“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级美好城市5大板块:
60、典型城市呈现巨大活力商品零售餐饮收入629202226202372023829国家统计数据显示,2023年第一季度,第三产业增加值为同比增长5.4%,第二季度同比增长7.4%,成为社会经济发展的重要推动力。第三产业的线下繁荣也同步映射在线上。抖音泛休闲娱乐线上繁荣度前10名的城市,其国内生产总值(第三产业)也排名靠前。泛休闲娱乐:承载生活方式数据来源:国家统计局数据来源:益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院,2023年3月-9月饮食文化也是反映地方文化特色的主要途径之一,在抖音
61、餐饮模块的打卡信息中,清晰呈现出对于地域特色更加明显的“地方菜”及“小吃”会更加吸引人们的关注和品尝打卡的兴趣。广州作为餐饮方向的标杆城市,已形成了“新美食”融合之道与“新消费”的融合之势。根据广州夜间经济大数据图鉴,广州全市餐饮店数量超20万家,其中15%餐饮店晚上11点之后仍在营业。2023年抖音美食品类夜间打卡量统计同样显示,广州美食类夜间打卡量居全国之首,在打卡品类方面,粤菜是八大菜系中抖音用户打卡量最大的地方菜。20224.00%154,275.802022-0.40%153,066.1020223.20%161,945.1020237.40%166,461.6020222.30%1
62、69,410.7020235.40%165,474.90%30泛休闲娱乐繁荣度指数TOP10城市及其国内生产总值(第三产业)数据来源:巨量引擎城市研究院&益普索中国2023美好城市指数白皮书排名城市泛休闲娱乐SIRFA+综合指数上海成都重庆深圳广州郑州北京苏州杭州西安1.331.321.31.071.030.940.930.910.870.85国内生产总值(第三产业)单位(单位:亿元)16272.457313.37912.2510604.5710314.954087.217713.66322.367483600.16国内生产总值(第三产业)排名26534919710成都作
63、为泛娱乐休闲方向的标杆城市,2023年前三季度,成都全市实现地区生产总值16114亿元,其中,第三产业占比高达66.6%,增加值10737.0亿元,增长8.3%。轻松闲适及新鲜多元的娱乐元素,为成都的经济发展做出越来越重要的贡献。数据来源:益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院,2023年3月-9月31商业繁荣进一步激发了城市活力。截至2022年末,全国购物中心存量项目达5685个,同比增长5.24%,为城市商业经济发展提供了线下实体空间基础。在线上,人们对购物内容的关注度高,并从心智层面转移到行为层面。购物热潮在线上渠道呈现井喷式释放,2023年抖音数据显示,购物类视频搜索次数高达27.
64、7亿,较2022年同比增长834%,下单次数同比增长2167%,核销订单同比增长2103%。郑州作为商业综合体方向的标杆城市,抖音全国商业综合体繁荣度TOP城市排行榜显示,郑州表现抢眼,位列第一。截止到第三季度末,郑州市的地区生产总值10435.9亿元,按不变价格计算,同比增长6.5%,这也是郑州地区生产总值首次前三季度突破万亿元,其中全市完成社会消费品零售总额4161.2亿元,同比增长5.4%。商业综合体:彰显消费活力数据来源:益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院,2023年3月-9月2022Q1-2023Q2国内旅游人次与旅游收入走势图文化和旅游部数据显示,2023年上半年,国内旅游
65、总人次23.84亿,比上年同期增加9.29亿,同比增长63.9%。国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元,比上年增加1.12万亿元,增长95.9%。一反2022年的下降趋势,迎来了井喷增长。不同城市景区各具特色,打造并进一步加强景区地方特色的建设及形象传播,引爆游客流量,将为已恢复元气、蓄力待发的旅游市场提供源源动力。景区:怡情山水之间人次(亿人)收入(万亿元)数据来源:中华人民共和国文化和旅游部2022年第一季度8.30.772022年第二季度6.250.42022年第三季度6.390.552022年第四季度4.360.322023年第一季度12.161.32023年第二季度11.6813
66、2文化和旅游部数据显示,2023年第二季度,全国星级酒店营业收入总额410.15亿元。与2022年同期相比,营业收入增加161.59亿元,增幅达65.01%。大型星级酒店的营收增长势必促进当地城市经济发展。酒店是除景区之外,与当地旅游发展最为密切相关的因素之一,酒店打卡人数一定程度上反映了酒店对人们的吸引力,以及人们对酒店体验的美好感受,从而也反映出对城市整体体验的感受。上海、广州延续2022年的表现,在2023年依然名列前两位,东莞升入前三甲。上海作为酒店方向的标杆城市,随着2023市场复苏和商业、旅游的爆发,重启了上海酒店市场的不断深化、多元化、品质化加速发展的进程。中秋国庆长假期间,上海
67、市星级饭店平均客房出租率为52.70%,同比增长4.5个百分点;其他宾旅馆平均客房出租率为54.20%,同比增长1.2个百分点。已经基本恢复到2019年水平。酒店:体验人在旅途数据来源:益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院,2023年3月-9月数据来源:益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院,2023年3月-9月重庆作为景区方向的标杆城市,重启之后,重庆借助旅游资源优势的吸引和网上打卡的推力,成为全国旅游市场恢复最早、恢复最快速的城市之一。2023年9月29日至10月4日,入渝人数达284.6万人,较“五一”增长了32%。重庆凭借山城之美,成为人们心中的网红打卡热门,构成了“勒是雾都
68、”的城市画像。33美好城市是一种可持续、富有活力和高品质的城市发展方式,从长远的城市发展规律来看,单个城市最终都不能满足人们日渐上升对美好生活的设想和需求,因此,城镇化的主导形态往往会经历从城市发展到都市圈,再到城市群的演变过程。都市圈与城市群都是城市地域空间演化的高阶形态,是区域一体化的重要载体。而其中,都市圈又是城市群发展的基础,是区域空间结构中的发展重心所在。可以说,美好生活都将在这个圈子里。都市圈作为打破城市行政区划概念的经济空间形态,是形成城市间功能互补,加速要素资源流通、促进区域经济发展新的增长极。巨量引擎城市研究院和第一财经新一线城市研究所合作发布的2022中国都市圈发展力白皮书
69、,汇集抖音脱敏后的用户行为数据,以及新一线城市研究所的城市评估数据,建立了一套都市圈发展力评价指标体系。都市圈的重要意义在于,以一线、新一线城市为代表的各大核心城市能够发挥自身的辐射作用,使得周边不同等级的城市功能互补、产业错位布局。也能够缓解核心城市空间紧张、住房短缺、交通拥挤等“城市病”。未来,都市圈作为经济资源的聚集地、人才创新的平台、交通联系的枢纽以及文化交流的中心,将进一步成为我国参与全球合作与竞争的主体形态,也将成为未来中国经济增长的创新极核与动力引擎。城市间实际的人口流动、物流联通、交通联系会自然反映出都市圈的形态结构,而都市圈内企业的聚集、产业的分工、业态的多样、人口的增减、创
70、新的效率、高铁班次的往来等数据都能作为评价都市圈的数据依据。我们围绕核心城市中心度、人口经济活力、产业集群创新、区域协同联系、商业消费潜力五大一级维度、19个二级维度以及22个三级维度总共46个指标,评估都市圈发展力。都市圈发展力指标,共创美好生活都市圈:城市间的协作共进,美好生活就在身边34数据来源:巨量引擎城市研究院&新一线城市研究所2022中国都市圈发展力白皮书2022年中国都市圈发展力指标体系二级维度一级维度三级维度数据来源高铁1小时通勤覆盖城市平均班次新一线城市研究所核心城市商业资源中心度核心城市抖音线上店铺占比巨量引擎城市研究院核心城市抖音外地用户人数巨量引擎城市研究院公路1小时通
71、勤覆盖城市数新一线城市研究所新一线城市研究所新一线城市研究所核心城市产业集中度权重0.25核心城市商业集聚度权重0.25核心城市人口吸引力权重0.25核心城市交通汇集度权重0.25核心城市中心度Principal City CentralityA权重0.20抖音年轻用户占比巨量引擎城市研究院人均GDPGDP总值常住人口各城市统计公报七普较六普人口增长率各城市统计公报巨量引擎城市研究院巨量引擎城市研究院巨量引擎城市研究院抖音夜间消费团购券核销量抖音夜间打卡视频数量各城市统计公报各城市统计公报人口经济活力Demographic and Economic Vitality实体经济指数权重0.30人口
72、潜力指数权重0.30线上繁荣度指数权重0.20夜经济指数权重0.20B权重0.20万人有效发明专利各城市统计公报第二产业增加值优质企业数量新一线城市研究所战略性新兴产业优势指数新一线城市研究所R&D经费规模各城市统计公报各城市统计公报R&D经费占比巨量引擎城市研究院各城市统计公报产业集群创新Industrial Cluster Innovation线上产业规模权重0.20产业优势指数权重0.40创新支撑力指数权重0.40C权重0.20天眼查区域协同联系Regional Synergy新一线城市研究所创新企业总部分支联系度创新企业投资关系指数天眼查城际创新企业关联指数权重0.30物流通达度指数权
73、重0.20公路城际往来联系度高铁城际往来联系度新一线城市研究所新一线城市研究所交通联系度指数权重0.30巨量引擎城市研究院跨城流动指数权重0.20D权重0.20新一线城市研究所商业消费潜力Consumer SpendingPotential巨量引擎城市研究院实体商业实力权重0.25实体商业聚客力权重0.25各城市统计公报巨量引擎城市研究院线上商业业态多样性权重0.25社会消费品零售总额权重0.25E权重0.2035数据来源:巨量引擎城市研究院&新一线城市研究所2022中国都市圈发展力白皮书我们将44个都市圈分为六个类型,分别是成熟型、全面发展型、强核心城市发展型、区域协同发展型、核心城市提升型
74、和基础培育型。都市圈类型特征,美好生活在身边 核心城市中心度 区域协同联系 商业消费潜力 人口经济活力 产业集群创新都市圈类型-全面发展型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*深圳都市圈苏锡常都市圈广州都市圈北京都市圈杭州都市圈南京都市圈郑州都市圈 核心城市中心度 区域协同联系 商业消费潜力 人口经济活力 产业集群创新都市圈类型-强核心城市发展型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*成都都市圈西安都市圈武汉都市圈长株潭都市圈重庆都市圈昆明都市圈 核心城市中心度 区域协同联系 商业消费潜力 人口经济活力 产业集群创新都市圈类型-成熟型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*
75、上海大都市圈 核心城市中心度 区域协同联系 商业消费潜力 人口经济活力 产业集群创新都市圈类型-区域协同发展型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00天津都市圈济南都市圈厦漳泉都市圈合肥都市圈青岛都市圈徐州都市圈石家庄都市圈南昌都市圈珠西都市圈*核心城市中心度 区域协同联系 商业消费潜力 人口经济活力 产业集群创新都市圈类型-核心城市提升型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00宁波都市圈福州都市圈沈阳都市圈太原都市圈南宁都市圈海口都市圈哈尔滨都市圈长春都市圈银川都市圈金丽衢都市圈贵阳都市圈兰州都市圈乌鲁木齐都市圈西宁都市圈*核心城市中心度 区域协同联系 商业消费潜力 人口经济活力 产
76、业集群创新都市圈类型-基础培育型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*汕潮揭都市圈大连都市圈呼和浩特都市圈宜荆荆都市圈湛茂都市圈锦州都市圈运城都市圈36我们以成熟型都市圈上海大都市圈为例,规模最大、经济总量最高、创新力最强,辐射着周围的都市圈。上海大都市圈的规划范围为“1+8”,即上海与周边的8个城市,并还有扩容可能。2022年上海大都市圈GDP达13.3万亿元,占长三角城市群的52.9%,圈内已有5个GDP超万亿的城市。上海与长三角周边城市产业互补性很强,形成了错位布局。比如,苏州是最早接受上海辐射的城市,与上海协同合作发展,目前在电子和机械上已成为强市。上海也正构建以高速铁路、普铁
77、干线、城际铁路、高速公路为骨干,多层次、多模式、多式联运、协同融合的区域综合运输体系,满足各大都市圈同城化通勤出行需求和1小时通达的服务目标。都市圈协力建设,对于城市居民而言,无论是受惠于产业共建的创新资源,还是享受地方魅力的文旅活动,或是一张交通卡刷遍都市圈,都能够感受到,美好生活就在身边。37在互联网浪潮的解构下,当今社会,人们对美好生活的向往,不仅关乎“我”以及我所身处的环境,还关注我所在的群体。“圈层”成为打造社会身份认同的重要部分。而随着圈层分化,面向不同垂直群体的市场分化也应运而生,在“圈层经济”时代,我们从兴趣圈层、女性圈层、代际圈层、户外圈层、银发圈层五大维度洞察圈层趋势,试图
78、描绘一幅新时代的消费者群像。3第三部分THE THIRD CHAPTER圈层趋势:不止于“我”,还有“我们”2022-2023算数联盟年度报告合集一个又一个拥有鲜明个性特质的个体,以兴趣作为纽带链接起“有此同好”的伙伴,消费习惯和价值感趋同的族群因此构建而成。兴趣同好者在兴趣圈层内获得归属和共鸣,对产品和服务更信任,圈层内的推荐和口碑评价,发展出基于圈层的新经济模式,因此,对兴趣、兴趣圈层、兴趣人群的研究是发现市场机会的新方向。2022年中国百大兴趣族群图鉴通过量化的方式遴选了抖音上高价值的兴趣族群,提炼出百大兴趣族群,共有21个兴趣圈层、103个兴趣族群、2.4亿用户规模。他们在特征上极具个
79、体差异性,或为兴趣沉浸,或感受表里式人生,亦或为好奇买单;同时在价值力上又高度统一,相对更有规模效应、更高活跃度、更强消费力以及更大营销价值。“我们相信,每一种兴趣,都蕴藏着价值;我们希望,百大兴趣族群是连接价值的开始。”兴趣圈层:每一种兴趣,都蕴藏着价值情感导师文艺中年养成游戏爱好者社会观察家探店党时髦精剁手族爱宠一族益智游戏爱好者音乐游戏爱好者医美爱好者美妆成分党跑友金曲歌迷治愈系达人动漫爱好者智能家装党遛娃族说走就走族轰趴一族乐园巡游家稳健理财家斜杠青年旅行博主生活管家骑行客健身达人漫展集邮族钓鱼发烧友自学进修党音乐鉴赏家业余舞见云游客采风记录者电脑DIY发烧友自由旅行人体感玩家旅行攻略
80、党景点打卡族 驴友民俗风情爱好者合家欢旅行团新手爸妈懒系生活家速食派家电发烧友美食老饕观光客田园流连客生活攻略大师汽车发烧友手游玩家手办收藏家游戏主播精致boy风投冒险家红色文化爱好者返乡创业青年铁杆军迷电台死忠粉医保规划家房车旅行党宅舞粉露营爱好者新潮运动爱好者主机玩家技术测评爱好者国货党黑科技追随者饮食养生族KTV发烧友精致生活小物爱好者现充一族家庭影音党生活记录者云爹妈御宅族才艺大师大梦想家瑜伽爱好者数码摄影达人神曲狂热粉流行科技产品爱好者实惠族碎片式追剧党喜剧爱好者直播围观群众虚拟偶像母婴好物推荐官演出票友吃瓜群众猪猪女孩广场舞达人追星族追剧达人旅居候鸟一族时尚先锋时尚银发族休闲玩家赛
81、车党萌系游戏玩家人间种草机仿妆达人百大兴趣族群画像分布年轻化熟龄化男性主导 女性主导 数据来源:巨量算数&新周刊2022中国百大兴趣族群图鉴39数据来源:数字100&和君咨询&巨量算数2023中国女性线上消费力趋势报告数据来源:数字100&和君咨询&巨量算数2023中国女性线上消费力趋势报告中国线下实体商业业态中,女性类消费占比超50%女性使用过/经常使用的线上消费平台类型除了具有强大消费潜力的兴趣圈层外,中国女性用户的影响力同样不容小觑。女性消费本就是消费市场的晴雨表,“她”经济的火热态势,正进一步蔓延至线上消费市场。同时,从美妆、母婴两大垂类报告也能看出,女性用户的年轻化、个性化正在定义传
82、统品牌的边界和营销打法。洞见“她”力量,女性群体引领消费潮流2023年,中国经济迈入复苏阶段,消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。我国作为全球最大的互联网市场之一,中国女性用户的增长速度快、对线上消费的贡献巨大。因此,理解和研究女性消费者的理念和行为,尤其是其在线上消费方面的行为、体验,对于品牌而言至关重要。一方面,女性的线下消费力惊人。全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,每年掌控的消费支出高达10万亿人民币,足以构成世界第三大消费市场。另一方面,直播电商平台发展势头正盛,为女性消费者带来全新的购物体验。女性使用过的线上消费渠道广泛,传统电商、直播电商、拼购等多种类型均有涉及。使用过经常使
83、用高达10万亿人民币每年的消费支出近4亿年龄在20-60岁的女性消费者A类纯女性消费24.6%B类强女性消费27.2%C类无性别消费45.5%D类纯男性消费2.8%传统电商平台73%39%直播电商平台64%21%拼购电商平台58%21%社区团购平台48%7%外卖到家平台34%9%品牌官方渠道34%4%其他网购渠道5%0%女性圈层:“她”经济时代崛起40数据来源:巨量算数&欧睿国际万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书数据说明:抖音美妆行业兴趣用户指2022年8月点赞美妆行业内容2次及以上的用户;增加值指该类用户占比增长的绝对值TGI=2022年8月美妆行业兴趣用户占比/2022年8月抖音用户占比
84、*100,数值越大说明该样本人群相较于整体,对美妆行业兴趣越高抖音美妆行业兴趣用户与抖音用户对比在消费市场的细分上,彩妆行业兴趣用户以女性为主。但相比于去年,男性用户比例有所增加;从年龄段来看,18-23岁以及50岁以上用户占比增加,彩妆兴趣用户呈现全年龄段破圈趋势;地域分布上,五线及以下城市用户占比展现出增长的势头,彩妆兴趣用户进一步下沉化。占比美妆人群以女性为主,下沉、年轻化趋势明显TGI女性132男性性别18-23岁17324-30岁10531-40岁41-50岁50岁以上年龄一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市线级41数据来源:巨量算数&HCR慧辰&母婴行业观察&G
85、IMC省广集团2023中国新母婴人群研究报告新母婴人群分类及占比女性也一度是母婴消费市场的“主力军”,随着90后、95后逐渐成为母婴群体主体,更多元的育儿观念影响母婴消费市场。新母婴人群具有注重身心愉悦、回归家庭、消费理性的行为特征,具体而言是重视陪伴的有效性、从多种渠道获得养育孩子过程中的科学知识和商品信息、注重商品品质和安全。而根据该人群的育儿目标以及实际消费态度,又可进一步划分成10类人群,可以看到育儿态度有清晰的分化,大多数人逐渐注重和孩子建立平等的关系,即占比较大的“启明教育家”“悦己平衡派”和“佛系散养派”“科学规划派”以较高占比跑出,而以“赢在起跑线”的“全能教育家”仍然是更注重
86、经济投资的人群。我们同时发现,新母婴人群目前更偏向于购物、娱乐、旅行等活动类消费支出,例如逛商场和进行短途旅行。新母婴人群的育娃、消费新趋势6.8%全能教育家7.2%宠爱富养族10.0%时尚潮酷派2.8%经验种草族18.0%启明教育家13.8%兴趣启蒙师13.3%科学规划派11.3%悦己平衡派10.1%佛系散养派新母婴人群分类6.6%先锋探索派42随着代际更迭变化,如今,更多的年轻群体掌握了消费话语权,“品牌年轻化”的趋势也日益显著。在巨量引擎和新周刊联手打造的五色光谱,与时携行2023中国代际圈层洞察报告中,创新提出“五大世代”概念,通过描绘世代色谱,深度洞察中国人口结构变化折射出的代际圈层
87、价值。以成长阶段、经济水平、历史事件、信息媒介作为四把代际度量标尺,结合色彩心理学,报告提出中国代际划分新标准世代色谱,将新中国成立以来的出生人口划分为炽红、藏青、海蓝、灿金、淡紫五大世代。在世代色谱的基础上,将学习、工作、婚育、消费四个贯穿人生的重要议题作为代际圈层聚类的主轴线,根据不同世代对四大议题持有的不同观点,定位出22个中国典型代际圈层。它们的基础人口画像、抖音内容偏好、线上消费习惯,或许能为品牌商业价值实现提供路径参考。代际圈层:从世代色谱洞察代际圈层价值数据来源:巨量算数&新周刊2023中国代际圈层洞察报告中国典型代际圈层全景图(基于世代色谱呈现)百科教主代内占比滚滚长江东逝水5
88、3%任何东西都有保质期,但生活的经验不是。抖音内容偏好#男性稍多#二线城市#新一线城市学习自然内容商业内容剧情 美食 旅行医疗健康 出行旅游 房地产出生于1949-1959,为祖国奉献青春炽红世代#注重传统#兴趣广泛性格关键词人口规模1.1亿+,约占中国人口的7.8%出生于1960-1974,红利与阵痛兼有藏青世代婚育领航员代内占比46%相遇相守就是浪漫。抖音内容偏好#男性稍多#二线城市#新一线城市婚育自然内容商业内容情感 体育 美食母婴宠物 房地产 餐饮服务#勤俭节约#吃苦坚韧性格关键词人口规模1.6亿+,约占中国人口的11.6%小金矿矿长代内占比滚滚长江东逝水38%我花的每一分钱都得四平八
89、稳。抖音内容偏好#男性稍多#三线城市#四线城市#二线城市消费自然内容商业内容体育 美食 亲子房地产 金融业 日化职场天平代内占比20%下班了,有事明天再说。抖音内容偏好#男性稍多#二线城市#新一线城市工作自然内容商业内容美食 休闲娱乐 旅行母婴宠物 金融业 文体娱乐博物学家代内占比44%学习就是财富的积累。抖音内容偏好#男性主导#一线城市#新一线城市学习自然内容商业内容社会时政 旅行 美食母婴宠物 出行旅游 餐饮服务43数据来源:巨量算数&新周刊2023中国代际圈层洞察报告出生于2000-2006,见证复兴之路淡紫世代考证达人代内占比6%为“更好的自己”蓄力。抖音内容偏好#女性主导#各线城市分
90、布均衡学习自然内容商业内容教育校园 明星 电影服装配饰 美妆 3C及电器#多重人格#重视自我性格关键词人口规模1.5亿+,约占中国人口的10.8%存钱罐卫士代内占比43%从今天起,给我的存钱罐努力灌满。抖音内容偏好#女性主导#新一线城市消费自然内容商业内容动物 电视剧 时尚服装配饰 生活服务 美妆恋爱体验师代内占比滚滚长江东逝水13%有你相伴,月色更美。抖音内容偏好#女性稍多#三线城市#新一线城市婚育自然内容商业内容动物 电视剧 时尚服装配饰 生活服务 美妆打工发条人代内占比22%间歇性上进,争当45青年。抖音内容偏好#女性稍多#二线城市#新一线城市工作自然内容商业内容剧情 电视剧 动物服装配
91、饰 文体娱乐 食品饮料出生于1975-1990,长在改革春风里海蓝世代学海冲浪选手代内占比14%学海无涯,乐在其中。抖音内容偏好#男女均衡#各线城市分布均衡学习自然内容商业内容社会时政 剧情 美食日化 服装配饰 美妆#吃苦坚韧#敢闯敢拼性格关键词人口规模3.4亿+,约占中国人口的23.9%职场永动机代内占比15%没什么事做,加会儿班吧。抖音内容偏好#女性稍多#二线城市#三线城市#四线城市工作自然内容商业内容剧情 社会时政 美食服装配饰 汽车 美妆家庭主义者代内占比47%家人闲坐,灯火可亲。抖音内容偏好#男女均衡#二线城市#三线城市#四线城市婚育自然内容商业内容情感 美食 汽车餐饮服务 文体娱乐
92、 教育首席理性官代内占比35%理性为先,绝不盲从。抖音内容偏好#男女均衡#一线城市#新一线城市消费自然内容商业内容房地产 金融业 教育生活家居 汽车 财经知识型Idol代内占比9%用学识彰显自我,没什么不好。抖音内容偏好#女性稍多#各线城市分布均衡学习自然内容商业内容社会时政 电视剧 科技教育 服装配饰 美妆出生于1991-1999,写在脸上的自豪感灿金世代#多重人格#及时行乐性格关键词人口规模3.2亿+,约占中国人口的22.7%职场梦想家代内占比46%工作是为了实现我的个人理想。抖音内容偏好#女性稍多#二线城市#新一线城市工作自然内容商业内容电视剧 社会时政 剧情文体娱乐 教育 服装配饰生活
93、学徒代内占比赚得还行但不够花,是我本人。抖音内容偏好#男性稍多#三线城市#四线城市消费自然内容商业内容美食 时尚 生活家居生活服务 游戏 美妆9%随遇而安族代内占比29%平常心理财,平常心消费。抖音内容偏好#男女均衡#二线城市#三线城市消费自然内容商业内容美食 时尚 生活家居餐饮服务 生活服务 日化命运颠覆者代内占比37%擦干泪不要怕,至少我们还有梦。抖音内容偏好#男女均衡#二线城市#三线城市学习自然内容商业内容社会时政 电视剧 科技餐饮服务 教育 汽车 婚育理性派代内占比22%只有充分权衡利弊,才能勇敢走进婚姻。抖音内容偏好#男性稍多#二线城市#三线城市婚育自然内容商业内容情感 社会时政 电
94、视剧餐饮服务 日化 食品饮料44数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年3月抖音户外生活兴趣用户群体画像2022年,户外运动火热爆发,成为社交新风尚。自然户外、城市户外、室内体验户外活动成为三大潮流场景,飞盘、轮滑、露营、滑雪、浆板,掀起一波又一波热潮。户外圈层人群规模逐渐庞大,带动户外产业赛道巨大的商业潜力和营销机会。在抖音户外生活兴趣用户中男性兴趣更高,新兴城市中青年人群是忠实粉丝。户外圈层:新兴城市中青年成为户外消费的中坚力量性别分布男性兴趣度更高51%TGI=12249%TGI=77城市线分布兴趣人群集中在新一线及三线一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下TGI=1
95、12年龄段分布31-40岁兴趣人群占比高18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁以上TGI=13645百大兴趣族群在运动户外行业的分布情况数据来源:巨量算数&益普索中国2023抖音趋势赛道风向标户外生活专刊气泡大小代表族群中运动户外行业消费用户数运动户外行业最为精准的圈层成员主要为徒步者、健身达人、旅行博主等,同时,对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层,同样是户外消费的重要力量。运动户外兴趣用户规模高高运动户外消费用户占比46在抖音户外生活板块运动相关短视频播放量突破3,700亿次,“抖音921好物节”期间运动户外相关商品成交额同比增长156%。与此同时,各类场景下的户外活动蓬
96、勃发展,也带动了运动鞋服市场等相关行业的飞速成长。数据来源:巨量算数&Euromonitor 识变而上:2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望数据来源:2023抖音趋势赛道风向标|户外生活专刊+741%防晒帽+414%户外设备+63%露营/旅游/登山帐篷+147%体育用品3,700+亿次2022年抖音户外生活板块运动相关短视频播放量156%2022年“抖音921好物节”期间运动户外相关商品成交额同比增长2022中国运动鞋服零售额47过去五年,我国65岁以上人口数量的年复合增长率高达5%,到2022年,我国65岁及以上的老年人口总量接近2亿,占比超过14%,预计未来,这一比例将持续走高。随着老年
97、人口的持续增加,消费者结构改变,消费观念等发生变化,行业端也随之做出了响应。老龄化的加剧,带动了“银发圈层”的崛起,也直接推动了“银发经济”的发展。区别于过去,新一代的老年消费者有着更强的投资自身的意愿和更充裕的物质条件,因此,哪些产品能够有效帮助消费者提高老年生活质量,哪些产品就能够在市场上占据一席之地。此外,老龄化的加剧也让年轻人更普遍且直观地感受到衰老,对衰老的恐惧进一步带动了抗老的需求。65岁以上人口增长CAGR银发经济-更有针对性的功能添加抗老年轻化-内外结合65岁以上人口(亿人)数据来源:巨量算数-算数指数,2022年数据来源:巨量算数&Euromonitor 欧睿信息咨询&算数联
98、盟识变而上:2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望银发圈层:老龄化带动银发经济和抗老年轻化201720225.0%20222027E2.5%201720222027E1.561.992.25关节健康氨糖钙奶粉改善关节不适,提高活动力关节健康含有beta-lactolin的乳饮品-缓解年龄增加导致的记忆力衰退改善行动力 专为银发人群研发的服饰鞋履美容保养家用美容仪 改善皮肤衰老,延缓皱纹生成抗老补剂 胶原蛋白饮 补充胶原蛋白,延缓皮肤衰老“胶原蛋白饮”的搜索指数同比增长567.7%“家用美容仪”的搜索指数同比增长133.7%48没有人不期待美好的未来。在对个体、群体、地域以及圈层的消费进行各个维
99、度的分析总结过程中,我们发现,庞大消费图鉴的整体态势是积极向上的,向往美好生活是所有用户的共同心愿。这些凝聚在日常消费中的“小确幸”,正是人们对美好生活具体图景的描绘。从微观透视宏观,由个人构成社会,美好生活不仅存在于个体之中,也包含在社会价值之中。在互联网的加持下,传统文化重新焕发出当代价值,公益的种子也被播撒至遥远的乡村。4第四部分THE FOURTH CHAPTER社会价值:“小确幸”,是我对美好生活的期待2022-2023算数联盟年度报告合集刷短视频是人们了解传统文化的重要方式之一。调研数据显示,通过各种短视频平台了解传统文化相关信息的人数占比86.1%,其次是社交媒体、广播电视、旅游
100、出行、书籍报纸、爱好分享社区等,占比分别为44.2%、29.8%、27.1%、22.9%、13.3%。许多传统文化爱好者通过短视频的形式向大众展示自己的爱好,并将传统文化与音乐、舞蹈、美妆等内容结合进行创作发布,吸引一大批粉丝。抖音平台数据显示,2021年抖音传统文化领域万粉及以上创作者数同比增长73.2%。点赞、评论和分享传统文化相关作品也成为许多人的日常。抖音平台数据显示,2021年下半年抖音传统文化相关视频发布量、播放量、点赞数、评论数、分享数同比分别增长116%、43%、51%、91%、89%。博古通今,挖掘传统文化的当代价值数据来源:巨量算数,2020年、2021年数据来源:人民数据
101、&巨量算数2022人民美好生活洞察报告人们了解传统文化相关信息的渠道2020年及2021年抖音传统文化领域万粉及以上创作者人数变化内容创作,做传统文化的传播者各种短视频平台社交媒体广播电视节目旅游出行书籍报纸爱好分享社区其他0%20%80%40%60%100%2020年传统文化领域万粉及以上创作者数2021年传统文化领域万粉及以上创作者数0万20万80万40万60万100万73.2%50数据来源:人民数据&巨量算数2022人民美好生活洞察报告数据来源:人民数据&巨量算数2022人民美好生活洞察报告2021年抖音“非遗”兴趣用户年龄段分布2021年抖音“非遗”兴趣用户的各线级城市分布2019年和
102、2020年,抖音分别发起了“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”,许多非遗传承人从乏人问津到实现了“靠手艺吃饭”。非遗传承人向人们讲述传统手艺的历史沿革以及传承背后的故事,传达出民间的匠人精神,吸引了一大批非遗爱好者。非遗爱好者的年龄主要集中在31-40岁,80后和90后是主力军。这群青年人个性十足,喜欢创新。他们喜欢在碎片化的时间段里观看非遗手艺如何融入日常生活,例如,将刺绣绣在T恤、背包上;将戏曲的唱腔融入流行歌曲;用剪纸剪出动漫人物等。其中,大部分人是生活在三四线城市及以下的小镇青年。不同于一线城市的青年,他们的工作相对简单安稳,可以拥有更多自由时间,追求个人兴趣,学习戏曲、刺绣、竹编、泥塑
103、.此外,非遗呈现浓厚的地方、民族特色,非遗传承人也多半生活在三四线城市及以下,小镇青年们接触非遗相对容易。关注非遗,让传统手艺被看见占比TGI占比TGI9118-23岁24-30岁41-50岁50岁以上31-40岁一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市9899981029610451数据来源:远见2022巨量算数年度观察报告【助农】相关热词TOP10随着互联网的发展和数字技术的迭代,公益事业发展迈入新的阶段。公益不再停留于单向的物质馈赠,一次视频点赞、一次分享转发、一次订单消费都是公益的表现形式。比如,人们的一个农产品订单也许就是对助农的一次支持。根据人
104、民众云平台数据显示,2022年前三季度“消费”、“电商”、“直播”等热词出现在了与助农相关的热词TOP10中。电商作为促进农产品上行、提高农业经营主体收入水平的重要途径,在助力乡村发展、撬动农村经济方面具有巨大的市场潜力。公益助农,互联网助力乡村电商振兴52数据来源:巨量算数&中国农业大学智慧电商研究院2022电商助农发展报告数据来源:巨量算数,2021年1月-9月,2022年1月-9月抖音直播带货有点击的农产品数量及点击次数热干面、螺蛳粉、烟熏香肠.越来越多的风味特产走进直播间,被推荐给千家万户。以抖音为例,2022年前三季度,直播带货中有点击的农产品数量相较去年同期增长超过300%,农产品
105、的点击次数同比增长超过165%。农村电商“新基建”不断完善,规模稳步提升,电商助农成为乡村振兴发展新模式。抖音电商为农产品销售搭建了平台,拓宽了渠道,降低了成本。带货主播数量呈爆发式增长,短视频互动量在保持较高水平的基础上也持续增长,带动了农产品订单量和GMV增长。此外,抖音电商致力于推动平台农产品品牌化,让农产品更有竞争力,助力乡村发展。+378.7%2021年1-9月2022年1-9月9000万次互动#山货上头条话题累计点赞、评论、分享近9000万次146个县市落地8个省份深入146个县市69个地标农产品重点扶持69个地标农产品产业化发展28.3亿单过去一年,抖音电商共销售农特产28.3亿
106、单252%三农电商达人数量同比增长252%152%农货商家数量同比增长152%2873亿次三农电商挂车短视频播放了2873亿次3195万小时电商直播间农产品讲解总时长3195万小时527%商城带动的农特产销量同比增长527%310%搜索带动的农特产销量同比增长310%351%店铺橱窗带动的农特产销量同比增长351%有点击的农产品数量+168.8%2021年1-9月2022年1-9月农产品点击次数“山货上头条”深入146个县市 在抖音电商,见证每一次丰收全域兴趣电商多渠道助力农特产销售53算数联盟,成立于2021年11月,是由巨量算数携手业界知名机构与专家,打造“分析联盟、创作联盟、营销联盟、品
107、牌联盟、商家联盟”五大子联盟,共同推动联盟成员在洞察分析、内容创作、营销服务、品牌及商家研究共建等领域的深度合作。5第五部分THE FIRTH CHAPTER算数联盟:数算远见2022-2023算数联盟年度报告合集算数联盟携手业界知名机构与专家,共推前沿研究与应用创新算数联盟释放强劲影响力和价值算数远见凝聚优质研究资源激发商业合作机会高效&商学院&专家垂类研究机构数据&咨询&调研机构广告代理公司研究院科研单位&协会组织品牌商家MCN创作者分析联盟咨询公司|数据与市场研究机构行业研究员|媒体研究院|高校|协会营销联盟广告代理商|营销服务商4A广告公司|营销媒体品牌联盟国内外知名的消费品牌城市品牌
108、商家联盟本地生活服务商家电商商家创作联盟MCN机构|达人|内容创作从业者生态资源助力凝聚优质研究资源共创洞察课题共探研究模式|共树标杆成果构建完善体系促进行业繁荣发展构建行业规范权威机构背书|联盟身份认证多元形式撮合激发商业合作机会多元解决方案培训课程开发|商业合作撮合算数联盟介绍算数联盟五大体系发展55经济观察报是具备全球化与专业化素养的国内最具影响力的核心财经新闻媒体,经过21年的深耕,已覆盖了全行业的深度新闻报道,并建立形成了赋能企业的专业数字传播架构。秉承着理性、建设性的方针,关注经济趋势的演变,聚焦行业动态。经济观察报欧睿国际是一家全球领先的市场信息提供商,成立于1972年,一家全球
109、知名市场研究机构,提供的数据覆盖了上万种品类。欧睿在中国致力为企业提供市场研究、产品创新、渠道策略分析、B2B 客户甄别、对标学习、IPO、可持续发展与ESG消费机遇等服务。欧睿国际北京奥维云网大数据科技股份有限公司是一家专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商,为行业内企业提供数据研究和大数据服务。2014年8月,奥维云网(NEEQ:831101)在新三板挂牌上市,经历十多年的发展目前已成为国内智慧家庭领域先进的第三方大数据公司。奥维云网人民数据作为人民日报、人民网旗下的大数据国家队,以打造人民云、人民链、数据要素公共服务平台等项目为契机,争做一流数据服务商,争当一流数据集成平台,领跑大
110、数据发展潮流。人民数据新周刊自1996年创刊以来始终保持最敏锐的视角,观察与记录中国社会变迁,一直承担着“时代的体温计”角色,是中国传媒界的观点供应商、资讯整合商、视觉开发商、传媒运营商,也是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。新周刊“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,坚持客观严谨的理念,输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点,同时,开放算数指数、算数榜单数据分析工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。巨量算数益普索作为全球和中国领先的调研集团,以“洞察世界本真,赋能
111、持续发展”为使命,帮助我们的50,000家客户在瞬息万变的世界中实现持续增长。通过定量研究、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现等领域提供75项专业的研究和咨询解决方案。益普索中国精通品牌的后链路技术营销公司,成立于2015年,广州、北京、上海、中东、东南亚等地设分公司,总计500+专业人才为品牌主提供内容咨询、视频生产、效果运营、直播电商、达人运营、私域运营、区域运营、出海营销等后端营销服务。依托小飞轮、问我等自主研发产品为汽车、快消、3C、母婴等100+品牌做生意的高效转化。A.M.A砹脉营销和君集团于20
112、00年成立,是亚洲大型规模的智业机构,在北京、上海、深圳设总部,在赣南建立和君小镇,构建以咨询业务为主体、资本和商学业务为两翼的“一体两翼”格局,通过“咨询+资本+人才”的综合服务实现客户价值倍增。和君咨询宏盟媒体集团(OMG)是宏盟集团(OMC)旗下的媒体服务子公司,后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在一百多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服宏盟媒体集团算数联盟成员介绍56极光(Aurora Mobile,纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是中国领先的客户互动和营销科
113、技服务商。极光前瞻性地推出了消息云和营销云等解决方案,帮助企业实现多渠道的客户触达和互动需求,以及人工智能和大数据驱动的营销科技应用,助力企业数字化转型。极光月狐数据作为中国唯一“全景消费者洞察”长效解决方案供应商,新生代拥有中国最大单一来源消费者研究数据库,以及海外35个国家地区的消费者研究数据库。开创“4+1”模式,即“4”大研究领域与“1”个软件平台。通过“数据+研究+技术”,以更好为客户的市场决策提供针对性解决方案。新生代母婴行业观察,母婴行业风向标智库,全平台用户量超过300万,业务覆盖媒体、活动、咨询、培训、整合营销、招商加盟等,是以内容为基础、母婴大会为驱动的母婴人产业服务平台。
114、母婴行业观察作为全球领先的品牌数据与分析公司,凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据,强大可靠的数据资源与评估标准体系,以及创新的数据算法与技术相结合,揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察,塑造卓越品牌未来。Kantar 凯度数说故事成立于2015年,是社媒营销数智化领跑者。数说故事自研大模型SocialGPT,打造独有的品牌社媒心智测量体系(SMI指数),构建出基于AI全面加持下的产品创新、品牌营销、内容营销、风险预警、渠道经营、兴趣电商、用户运营等全新智能化产品矩阵及服务,帮助企业实现智能商业决策。数说故事VMLY&R China具
115、有独特的整合能力为客户赋能品牌。我们提供体验创新专注于品牌策略,客户服务,创意,数字营销,电子商务,媒介策略,媒介购买和社交媒体从而赋能品牌,最终生成完整的客户体验。我们致力于成为最有效的,最有影响力和最有整合能力的品牌体验和客户体验合二为一的代理商。VMLY&R艺恩致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据,以驱动客户业务增长。公司成立以来依托数据智能产品提供多场景解决方案,服务于内容及消费行业上千家客户,获得业界广泛认可;荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号,共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30多项。艺恩数据
116、HCR慧辰股份是一家根植于数据分析领域,专注数据本质的数字化智能解决方案提供商。公司将“驱动数据要素价值实现”作为愿景,在商业应用方面,公司服务于汽车、消费品及零售、通信、文旅、金融、医疗等多个垂直行业。HCR慧辰股份无忧传媒成立于2016年,是一家专业的互联网型经纪公司。在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛影响力,是中国演出行业协会常务理事单位。公司签约主播达人超过10万人,全平台粉丝总量超20亿。公司提出以人的IP、内容IP、商品IP为业务基石。核心业务包含短视频、电商、直播、艺人经纪、知识服务、新媒体学苑等。无忧传媒易观是中国数智化领域专业的科技和市场分析机构,经过23年同金融、零售、
117、科技等行业企业的深入互动与持续服务,形成数字化业务发展策略,助力企业打造卓越的数字化业务能力,完成面向数智化时代的转型。易观57中国国际电子商务有限公司是中国国际电子商务中心下属一级全资子公司。公司秉承“求是创新”的发展理念,着力构建数字政务一体化服务体系,已成为商务领域政务信息化建设与运营服务商、数字商务专业研究机构、电子商务全产业链商务商、国际电子商务交流和培训会展综合服务商。中国国际电子商务有限公司研究院中国科普研究所由中国著名科学家、科普作家和社会活动家高士其先生提议,经国务院批准于1980年成立。中国科普研究所是中国唯一从事科技传播和科普理论研究的中央级公益性科研院所,长期致力于科学
118、大众化的理论探索与实践研究,直属于中国科学技术协会,也是中国科普作家协会秘书处的支撑单位。中国科协科普研究所科学媒介研究室作为客户洞察与体验管理数字化平台服务商,自2006年成立以来,数字100致力于运用数据智能技术构建用户体验反馈数据的采集、洞察和分析的在线服务平台,并结合国内外数以亿计的公域消费者的触达能力,为大型企业和机构提供从需求挖掘、新产品测试、品牌研究到用户分析的一站式数字化洞察分析服务。数字10036氪是致力于服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台,以赋能新经济参与者实现更高的成就为使命,连接和服务初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户等新经济社群,加
119、速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动,推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展。36氪知萌咨询机构是中国领先的聚焦于用消费趋势推动商业增长的策略咨询服务机构,秉承“知趋势,赢未来”的理念,持续对中国消费和营销趋势进行动态观察,为那些希望在激烈竞争领域中取得创新和突破的机构和企业,提供前瞻未来的趋势洞察、品牌策略咨询、产品创新策略咨询及内容营销服务。知萌咨询亿欧,专注科技+产业+投资的信息平台和智库。成立于2014年2月,总部位于北京,在上海、深圳、宁波、纽约等设有分公司。亿欧立足中国、影响全球,用户/客户覆盖超过50个国家或地区。亿欧北京零点有数数据科技股份有限公司(深交所上市,简称:零点
120、有数,股票代码:301169)是中国前沿的数据分析与决策智能服务机构。深耕公共事务和商业服务的诸多领域,以第三方评估为驱动、以解决应用场景中的关键问题为出发点,梳理和优化不同垂直行业的模型与算法。零点有数创业邦成立于2007年,是领先的国际创新生态服务平台,为高成长企业、金融机构、产业大公司、政府园区提供全方位的内容资讯、数据研究、内容会展、创业服务、产业创新等服务。创业邦第一财经商业数据中心(CBNData)隶属于上海文化广播影视集团,是应帆科技旗下消费产业研究与传播服务机构,面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、营销传播及商业公关等产品及服务,多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。Yinfi
121、nityCBNDataGDMS全球数字营销峰会为品牌市场营销人倾力打造。已经成功举办八届的 GDMS 全球数字营销峰会共吸引到45,000多名各行业市场营销人参与,其中超过60%的参会嘉宾来自品牌广告主。VCON新锐品牌展,持续关注快速崛起的新锐品牌以及传统品牌的新锐成长,致力挖掘下一个“完美日记”、“泡泡玛特”,与各方共同探讨商业新增长,见证下一个超级品牌的诞生!GDMS&VCON58TalkingData成立于2011年,是国内领先的数据智能服务商。TalkingData秉承“数据改变企业决策,数据改善人类生活”的愿景,围绕TalkingData SmartDP数据智能平台构建“连接、安全
122、、共享”的数据智能应用生态,致力于用数据+算法+技术的能力为合作伙伴创造价值,帮助商业企业和现代社会实现以数据为驱动力的智能化转型。TalkingData首都文化创新与文化传播工程研究院由北京师范大学和北京市合作共建,是一个集学术研究、咨询服务、文化传播于一体的高层次研究机构与交流平台。首都文化创新与文化传播工程研究院CTR成立于1995年,是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业。致力于将近30年的中国市场洞察经验与快速发展的互联网大数据技术相结合,通过连续性调查和定制化专项服务,提供全方位的市场数据解析和高附加值的趋势洞察。CTR用友薪福社是用友集团旗下成员企业,专注于社会化
123、用工领域,通过“内外多领域专家+政策研究+全国落地服务+完善技术”,为企业提供社会化用工整体解决方案。帮助企业建立用工新模式,提升人效,实现业绩指数及增长。用友薪福社GfK作为一家全球领先的数智化咨询公司,专注于解决企业遇到的核心业务问题,通过零售研究、消费者研究、B2B研究、大数据研究等多种手段为各类行业客户提供最佳的解决方案,并通过全球资源帮助中国客户品牌出海、国际客户赢取中国市场。GfK上海交通大学中国发展研究院“城市酷想家”团队来自高校和研究机构。我们推动空间政治经济学,把空间经济学和中国制度分析结合起来。我们开发新数据,特别是大数据,让城市和区域发展变得可视化。我们结合新的分析方法,
124、包括空间一般均衡分析和地理信息系统。城市酷想家北京新意互动数字技术有限公司成立于2002年12月,凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,为客户提供全价值链的智慧营销解决方案。二十一年来,新意互动从专注服务汽车行业的数字营销代理角色,向数字化产业集团的角色转变,推动品牌的可持续营销增长。新意互动尼尔森IQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司,致力于提供对消费者行为最全面的洞察,并揭示新的增长途径。2023年,NIQ与GfK完成合并,两家极具全球影响力的行业领导者实现整合。NIQ凭借全面的零售解读与消费者洞察,通过卓越的商业智能平台和分析工具,传递市场全貌(The Full View
125、)。尼尔森IQ群邑智库是群邑集团的最强大脑,帮助集团客户管理、整合数据,帮助其广告策划与投放。并且基于对媒介行业知识的深入沉淀、对消费者数据的领先洞察和见解、创新营销科学方法论及落地的商业化咨询能力,把握媒介行业权威话语权,成为行业的思想领袖。每年坚持高质量的原创内容输出,全方位覆盖集团内外客户,成为营销“指明灯”。群邑智库TopMarketing是大中华区新锐、实战、权威的商业营销行业媒体。她为行业提供采访报道、公关传播、营销咨询、创新大奖、展会峰会等产品服务。媒体专注于数字娱乐经济下的营销创新,聚焦产业趋势、操盘方法、营销案例等前沿内容的报道与研究,“内容商业化”、“科技营销”“消费新流行
126、”是其三大主流内容方向。TopMarketing59七麦数据是专业的移动产品商业智能分析平台,已为100万+开发者提供数据查询服务,为1200+媒体人、投资人提供数据支持,累计查询量超4亿。七麦数据于行业内推出智能投放平台,将AI应用于大数据领域,打造商业需求的人工智能解决方案,实现数据对企业决策的指导性价值,为移动开发者从用户增长到商业增长提供助力。七麦数据上海国际广告节是在上海市委市政府直接关心下、在中共上海市委宣传部和上海市市场监督管理局的直接指导下,由上海国际广告节组委会主办的一年一度的国际级广告节事活动。广告节集展览展示、内容与技术、评奖与观摩、产业与学术为一体,内容覆盖广告创意、城
127、市展示、品牌传播、科技创新、媒体形象等。上海国际广告节有米云(有米科技股份有限公司)是专业的全球营销大数据平台,致力于利用大数据+人工智能技术引领企业的营销数字化。有米云通过提供多维度的营销大数据服务及工具,打造企业营销数字化的智能引擎,帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率,实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。有米云广东现代国际市场研究公司是国内最早从事市场研究行业的专业机构之一,总部设立在广州,北京上海深圳成都设有直属分公司。现代国际拥有经验丰富的研究、主持团队,熟悉掌握各种不同类型的研究技术,运作执行力覆盖全国一至四线城市,各
128、城市储备稳定合作供应商,能够迅速启动项目执行,为每一位客户提供专业、优质的市场调研服务。广东现代国际市场研究有限公司TargetSocial是AI驱动的社媒大数据解决方案提供商。成立于2011年,在发展历程中,TargetSocial始终紧贴社媒发展趋势,基于数据优势和领先技术,为企业提供根植于生态的服务。如今,基于独有短视频平台官方数据源和对短视频的生态深刻理解,TargetSocial已成为行业头部社媒营销服务商。Targetsocial盖世汽车是全球领先的汽车产业信息服务平台,为汽车产业上下游提供各类专业信息服务。通过互联网、5G、人工智能、云计算等新一代信息技术,形成具有在线互联、智慧
129、互动、开发互融特征的新业态新模式。盖世汽车广州威尔森信息科技有限公司成立于2009年,总部位于广州,并在上海、北京及长春设有分支机构。服务领域主要涉及燃油车、新能源车、售后及二手车等,14年来致力为汽车上下游产业链及用户,提供kaaS产品及应用解决方案。威尔森新一线城市研究所是第一财经旗下的城市数据研究机构。致力于集结城市商业数据和互联网数据,用新鲜视角探究城市未来。在2020年推出首个付费数据平台新一线知城数据平台,希望为城市管理者、城市开拓者、城市人供丰富有趣、有价值的数据内容、数据产品和数据服务。新一线城市研究所库润数据成立于2006年,是市场研究行业领军企业,总部位于上海,2017年加
130、入全球调研集团Toluna,拥有以中国1700万+为核心、全球4600万+的精准在线样本库,秉持成为“全案调研解决方案专家”的目标,通过消费者洞察、用户体验管理咨询、品牌及产品研究,帮助品牌和产品创新增长。库润数据运营研究社是国内领先的互联网行业媒体和生态服务平台,提供深度内容订阅、运营培训、运营咨询等服务。深耕运营领域,助力企业和用户提升运营力、打造竞争力。运营研究社60扫描二维码阅读报告巨量算数&德勤2023年6月Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&新周刊2023年11月2023中国代际圈层洞察报告扫描二维码阅读报告巨量算数等15家机构2023年1月远见2
131、022巨量算数年度观察报告扫描二维码阅读报告欧睿国际&巨量算数2023年6月识变而上:2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望扫描二维码阅读报告VCON&益普索中国&巨量算数2023年3月2023新锐品牌发展报告扫描二维码阅读报告巨量算数&无忧传媒&克劳锐&OMG2023年4月创作的力量2023扫描二维码阅读报告巨量算数&新周刊2022年6月2022中国百大兴趣族群图鉴扫描二维码阅读报告人民数据&巨量算数2022年5月 十四亿美好,十二种期待:2022人民美好生活洞察报告2022-2023联盟课题清单61扫描二维码阅读报告 VMLY&R&巨量算数&数说故事2022年12月2022水饮品牌场景营销
132、白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&住小帮&新周刊2022年7月算数说2022家装风格观察报告扫描二维码阅读报告凯度&巨量算数2022年5月算数说2022抖音轻“食”代消费观察扫描二维码阅读报告巨量算数&易观2022年5月2022国货市场发展报告新媒介、新消费与新文化扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索中国2022年9月2022抖音口腔护理行业爆款解码报告扫描二维码阅读报告巨量算数&欧睿国际2023年5月2023巨量引擎宠物行业白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索2022年5月2022美妆成分趋势洞察报告扫描二维码阅读报告 A.M.A汽车营销&巨量算数2022年12月2022年白酒行业数字营销
133、白皮书62扫描二维码阅读报告艺恩&巨量算数2023年2月2022内容营销洞察报告扫描二维码阅读报告巨量算数&母婴行业观察2022年11月2022巨量引擎母婴行业白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索中国2023年5月2023年第一季度抖音教育行业线上发展指数报告扫描二维码阅读报告A.M.A汽车营销&巨量算数2023年4月2023中国新能源汽车趋势洞察报告扫描二维码阅读报告新生代市场监测机构&巨量算数&和君咨询2023年8月2023年新消费品牌的中国范式扫描二维码阅读报告巨量算数&奥维云网2023年8月2023抖音健康生活新范式白皮书扫描二维码阅读报告用友薪福社&巨量算数&巨量学2022年8月
134、2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告扫描二维码阅读报告巨量算数&HCR慧辰&母婴行业观察&省广集团2023年6月2023中国新母婴人群研究报告63扫描二维码阅读报告巨量算数&中国农业大学2022年11月2022电商助农发展报告扫描二维码阅读报告巨量引擎城市研究院&和君咨询2023年5月2023抖音旅游行业研究白皮书扫描二维码阅读报告OMG宏盟媒体集团&巨量算数2022年12月2022年青年户外运动与社交生活洞察报告扫描二维码阅读报告巨量引擎城市研究院&益普索中国2023年11月2023美好城市指数-城市线上繁荣度白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&第一财经新一线城市研究院2022年12
135、月2022中国都市圈发展力白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&CBNData2023年2月众声回响,洞见生活本来面2023抖音家居生态报告扫描二维码阅读报告经济观察报2023年6月2023年咖啡赛道专题研究报告扫描二维码阅读报告巨量算数&极光&中国国际电子商务中心&字节跳动公益2022年9月2022移动互联网农村消费振兴研究报告64扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索中国2023年7月2023抖音趋势赛道风向标服饰专刊扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索(中国)2023年4月2023抖音趋势赛道风向标酒水行业专刊扫描二维码阅读报告巨量算数&奥维云网2023年7月2023抖音趋势赛道风向标家电3C专刊
136、扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索(中国)2023年4月2023抖音趋势赛道风向标食品饮料行业专刊扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索(中国)2023年5月2023抖音趋势赛道风向标户外生活专刊扫描二维码阅读报告巨量算数&欧睿国际2022年10月万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&凯度2022年8月2022巨量引擎日化行业白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索(中国)2023年9月趋势雷达赛道名片珠宝首饰行业专刊65数字100&和君咨询&巨量算数2023年10月2023中国女性线上消费力趋势报告扫描二维码阅读报告扫描二维码阅读报告巨量算数&益普索(中国)2022年1
137、2月2022教育行业研究白皮书扫描二维码阅读报告巨量算数&创业邦2022年4月2022中国职业教育行业洞察报告扫描二维码阅读报告益普索&抖音生活服务&巨量引擎城市研究院2022年8月2022数字旅游地图研究报告扫描二维码阅读报告益普索&抖音生活服务&巨量引擎城市研究院2022年9月2022数字旅游地图美食城市篇扫描二维码阅读报告益普索&抖音生活服务&巨量引擎城市研究院2022年9月2022数字旅游地图文史名胜篇扫描二维码阅读报告益普索&抖音生活服务&巨量引擎城市研究院2022年10月2022数字旅游地图度假休闲篇66结语面对即将到来的2024年,无论个体还是组织都需要全力以赴去面对一切可能的变
138、化。而变化本身不仅仅意味着挑战、压力,也蕴藏着成长、跃升的机会点。在出发前,我们需要再次回顾及沉淀过往经验及能力,让未来每一个选择都是理性、清晰,与目标紧密相关的,这不仅是一个社会心理学的问题,也是一个经济学的问题,减少不必要的成本,高效推动目标实现,是能够带给我们安全感与信心的良性循环。算数联盟作为一个生态组织,将继续释放强劲的影响力及价值,在芸芸数据中提供最有参考价值的分析洞察以及在此基础上衍生的解决方案建议,能够帮助品牌、商家企业、创作者获得持续的价值赋能。算数联盟可以做到,无外乎它做到了:尊重人性、相信科学、深挖本质。2024年,我们准备好了,步履不停,从容跨越。声 明本报告由“巨量算
139、数”制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归巨量引擎所有。“巨量算数”对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下,本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议,可通过联系我们。“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,坚持客观严谨的理念,输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点,同时,开放算数指数、算数榜单数据分析工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。未经允许,不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用,请及时与我们联系,并注明出处【巨量算数】。