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1、2022 DOUYIN KNOWLEDGE一、人生处万类 知识最为贤 博观约取,厚积薄发2.5亿抖音知识用户,每天智慧一点点50万知识达人,必有我师二、守护每一颗好奇心被粉丝催更的大学、教授一起追星!院士天团和诺奖学者来讲课啦科普知识,花样解锁传统文化,传承焕新开卷有益,跟着知识达人多读一本书学无止境,知识点不分大众小众填平知识鸿沟,了解热点本质三、立体学习场景 为知识学习添砖加瓦兴趣推荐,让你看到更广阔的世界独立场景,让求知自有一方天地抖音课堂,让优质课程高效交付拍照识物,让百科知识触手可及CONTENTS目录00700302
2、8236373839数据解释:抖音知识兴趣用户指单月点赞知识相关内容5次及以上的用户;知识达人指知识垂类粉丝数超过1万的创作者PREFACE2022年,抖音知识内容生态蓬勃发展,数以亿计的用户已经将抖音作为获取各类知识内容的主要方式,数万知识创作者也将抖音作为与用户分享新知、建立连接和收获信任的重要平台:前言2022年1月至10月,抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%;中长视频发布量增长超200%,图文内容发布量增167%;知识达人单月直播场次增长72.7%。在抖音,越来越多的知识与你相遇2022年1月至10月,抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿,相较2021年年初增长
3、44.1%;抖音上知识视频和图文内容,被用户分享了126亿次;平均每个抖音用户分享了超20条知识类内容给亲朋好友;抖音用户搜索了超过160亿个知识相关问题,相当于每个抖音用户主动搜索了27个知识点。越来越多的人在抖音学习2022年,入驻抖音已认证的教授近400位,有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享前沿的科学理论和研究成果,截至2022年11月,观看高校抖音直播的抖音用户超过9500万,每14个中国人,就有1位在抖音听过高校课。01诺奖获得者、院士、名校教授,都成为了抖音知识用户的老师2022年10月,抖音平台知识达人数量超过50万,相较2021年同期增长69.6%。更多创作者加入知识分享的行
4、列01人生处万类知识最为贤DOUYINKNOWLEDGE2022DOUYIN KNOWLEDGEANNUAL REPORT02博观约取,厚积薄发2022年1至10月,抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%。这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面。从用户的播放量变化来看,2022年1-10月,抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显,增长率超过60%,另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。2022年1-10月抖音知识内容发布量趋势2022003202204202205202206202207202208202209
5、2022102022年1-10月抖音用户知识类视频播放量分布数据来源:巨量算数,2022年1月-2022年10月03人文社科个人管理医疗健康校园教育科技科普财经2022年以来,抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式知识类内容由于其主题的特殊性,有的需要中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来,有的则以图文方式让用户快速理解。图文和视频以外,知识内容的直播生态也在健康发展,2022年1-10月,知识达人单月直播场次增长了72.7%,用户观看时长也有了显著增长。抖音知识直播相关数据2022年1-10月增长率数据来源:巨量算数,2022年1月-2022年10月直播次数72.7%直播主播数58.4%直
6、播间点赞量107.9%直播评论次数64.1%直播观看人数46.4%直播观看时长57.2%04中长视频、图文这两类体裁的知识内容数量都在快速爆发知识类中长视频的发布量增长超过200%图文内容的发布量增长167%(2022年1月到10月)DOUYINKNOWLEDGE短视频、长视频、图文、直播总有一款适合你数据解释:知识兴趣用户的标准为当月点赞知识相关内容5次及以上的用户数据来源:数据来源:巨量算数,2022年1月-2022年10月05截至2022年10月,抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿,相较2021年年初增长了44.1%。在各细分类别中,兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育。202
7、2年,更多抖音用户对于校园教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深,这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升的最快。2.5亿抖音知识用户每天智慧一点点2022年知识细分类别内容兴趣用户规模增长TOP32022年10月各细分类别知识内容兴趣用户规模个人管理人文社科校园教育医疗健康科技科普财经校 园 教 育个人管理医疗健康知识用户量TOP3城市:重庆、北京、上海抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化,18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高,TGI高达129。根据巨量算数调研数据显示,会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上,私营企业主、专业技术人员、企业中高层管理人员、公务员、
8、办公室白领的比例明显更高;另外从问卷调研结果来看,前者的总体学历也更高。数据来源:巨量算数,2022年1月-2022年10月2022年10月抖音知识兴趣用户画像年龄分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上地域分布一线新一线二线三线五线及以下四线性别分布男性女性TGI=12906主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户分布18.4%19.4%13.8%9.9%10.8%10.5%9.4%5.7%7.2%10.5%7.0%9.3%6.0%4.1%5.2%6.0%4.3%2.4%3.5%3.2%4.5%0.7%0.5%2.7%14.5%10.5%自由职业者私营企业/个体户制
9、造业从业人员其他专业技术人员家庭主妇/夫在校学生企业中高层管理人员服务业从业人员公务员办公室白领无业/待业/下岗军人知识用户非知识用户重庆北京上海广州成都深圳郑州西安苏州武汉非主动浏览知识内容用户有意识地主动关注知识内容主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户学历分布抖音知识兴趣用户数量TOP10城市初中及以下高中/中专大专本科研究生及以上数据来源:巨量算数,统计时期:2022年1月-2022年10月,“更偏爱”指的是该类别点赞量/总体知识的点赞量 在总体TOP10城市中排名第一,而不是该地区用户观看此类内容更多数据来源:数据来源:巨量算数,2022抖音知识兴趣用户调研,主动浏览知识内容用
10、户n=6057;不主动浏览知识内容用户n=3329 -上海知识兴趣用户更偏爱医疗健康相关内容 -深圳知识兴趣用户更偏爱财经、科技相关内容 -苏州知识兴趣用户更偏爱个人管理相关内容 -广州知识兴趣用户更偏爱科普相关内容 -西安知识兴趣用户更偏爱人文社科相关内容 -郑州知识兴趣用户更偏爱校园教育相关内容在抖音知识兴趣用户数量TOP10城市中07Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10希望知识学习的获取的技能主要应用在哪些场景之中你觉得抖音上的知识内容可以满足你的需求吗数据来源:巨量算数,2022抖音知识兴趣用户调研,n=6057抖音平台上聚集着处于不同人生阶段、因为
11、不同目的学习知识内容的用户,他们有的希望学习到一些提升生活质量的妙招,有的希望自己能在职场上更进一步,有的希望能多掌握一门语言,还有的希望能更深入钻研自己的兴趣,获得更多生活的美好瞬间。这些用户中有超过94%的人表示能够在抖音获取新知,常学常新。从生活小妙招到拓展新视野你想学的全都有有需要的时候可以找到需要的知识类内容各类知识内容都很全面,经常能够获得新知不能满足我的需求54.4%39.7%5.9%生活百科:生活技能、烹饪、养生等职场提升:提升个人职场竞争力艺术兴趣:绘画、舞蹈、声乐等商业管理:企业管理、经营、营销等运动休闲:健身、竞技、棋牌等专业技能:设计、剪辑、建工等专业领域应用场景IT互
12、联网:编程、AI大数据、产品运营等互联网应用场景考试考证:考研、考证等母婴亲子:孕产、早教、亲子互动等语言留学:外语学习、游学留学等语言类应用场景宠物培育:宠物食品用品、宠物服务陪伴等其他56.6%42.8%26.3%24.4%24.3%18.6%8.4%8.3%5.9%4.5%4.3%7.9%08数据来源:巨量算数;数据时间,2022年1月-11月;依据搜索量排序2022年1-10月,抖音上的知识视频及图文内容被用户分享了126亿次,以抖音日活用户6亿计算,平均每个抖音用户都分享了超过20条知识类内容给自己的亲朋好友视频及图文内容以外,用户也更加积极主动地分享知识达人的直播内容,2022年1
13、-10月,抖音用户单月分享知识达人直播内容的次数增长了368.8%这样活跃的分享行为也体现了抖音用户们对于优质内容的珍视和认可。除了分享看到的有趣、有用的知识信息,越来越多的抖音用户开始习惯在抖音上搜索新知2022年1到10月,抖音用户搜索了超过160亿个知识相关的问题,相当于每个抖音用户今年都主动在抖音上搜索了27个“知识点”从星链到量子纠缠,你的好奇,在抖音上都能找到答案。2022抖音高热搜索知识相关问题赠人知识 手有余香感受“解答”的满足数据来源:巨量算数,2022抖音知识兴趣用户调研,n=6057你平时会主动在抖音上搜索知识类内容吗Q57.5%有需要的时候会搜索,日常主要还是看推荐的知
14、识类内容32.1%经常主动搜索知识类内容10.4%很少主动搜索知识类内容09科技、财经、科普类内容 各1条医疗健康类内容3条校园教育类内容4条个人管理类内容7条高热关注知识话题:#量子纠缠#万万没想到啊!今年物理诺奖是量子纠缠啊,这太炸裂了啊!全网最简单的2022诺贝尔物理学奖解读吟游诗人基德诺奖的“量子纠缠”说明我们活在“游戏”里么安森垚抖音#量子纠缠#相关话题播放量7亿+严伯钧知识达人解读2022诺贝尔物理学奖量子纠缠:10视频点赞量:151.3万视频点赞量:45.4万视频点赞量:6万点赞量统计时间:2022年12月50万知识达人必有我师深圳达人更爱科技上海达人更爱财经除了随手创作、分享生
15、活的普通创作者,抖音上也聚集着大量更加专业、更频繁产出、有更多影响力的知识达人。截至2022年10月,抖音平台知识达人数量已经超过了50万,相较2021年同期增长了69.6%。从达人的细分领域分布来看,2022年10月较去年同期数量增长超过100%的二级类别有:财经名人、人文知识、生活知识和高校师生,另外科普、机械知识、科技产品相关领域的达人数量增长也较快。财经名人141.4%生活知识131.2%人文知识131.2%高校师生108.7%科普知识80.4%机械知识79.6%科技产品77.2%期货知识76.7%房产知识75.4%校园官方72.2%万粉创作者增速最快的知识领域数据解释:“达人”指粉丝
16、量达到或超过1万名的创作者11(2021年10月-2022年10月)与总体达人的构成相比,抖音知识达人所在地为一线城市的比例明显偏高,知识达人所在地整体呈现出高线化的特点,并且31-40岁这一年龄段的比例也更高。2022年聚集最多知识类达人的城市依旧是北京,超过两万名知识达人在北京进行创作。相较2021年,一些经济发展水平较高的二三线城市,如佛山、金华、泉州、东莞等,陆续都涌现了更多的知识创作者。2022年10月抖音知识达人数量TOP10城市数据来源:巨量算数,统计时期:2022年1月-2022年10月12深圳知识达人创作的科技类内容比例最高北京知识达人创作的医疗健康类内容比例最高上海知识达人
17、创作的财经类内容比例最高成都知识达人创作的个人管理类及科普类内容郑州知识达人创作的校园教育类内容比例最高佛山知识达人创作的人文社科类内容比例最高比例最高最受用户喜爱的知识达人风格2022年10月抖音知识达人画像TGI:5418-23岁TGI:10124-30岁TGI:12031-40岁TGI:8741-50岁TGI:8950岁以上TGI:125TGI:114TGI:114TGI:101TGI:97TGI:73TGI:79一线新一线二线三线四线五线六线及以下抖音知识用户喜欢的创作者、创作内容风格多元、选题多元,在这样一个完整的生态系统中,各类创作者都能找到“同好”,拥有广阔的创作和发展空间。44
18、.3%各领域内的专业人士37.4%可以“点醒我”的金句型达人36.7%硬核输出型知识达人19.1%高校教授、学校老师10.3%像身边的学霸,可以将知识点娓娓道来型达人1.3%其他55.4%好笑有趣型知识达人29.3%能够帮我把知识点总结好、可以直接拿去用的笔记型达人知识达人在抖音:有专业,更有热忱13柱状图中柱子的长度代表比例TGI:126TGI:77男性女性在大量知识兴趣用户的需求下,更多不同领域的达人们也在抖音平台不断创作更多实用与有趣兼顾的知识内容。粉丝量:600万+2022年1-10月科普视频数量:200+“不止是科普作家”的抖音年度高光时刻作者粉丝量:800万+2022年1-10月科
19、普视频数量:100+认为艺术最大的作用是抚慰人心的抖音人文艺术领域优质创作者抖音粉丝量:500万+2022年1-10月科普视频数量:300+毕业于北大的宝爸相信有教无类、因材施教的家庭教育达人严伯钧14意公子北大满哥粉丝数量统计截止时间:2022年11月抖音粉丝量:1500万+嬉笑怒骂,犀利点评风格独树一帜的财经科普达人抖音粉丝量:1200万+2022年1-10月科普视频数量:200+一看就懂的法律常识 作者致力于用抖音视频普法、讲法直男财经抖音粉丝量:35万+2022年1-10月科普视频数量:100+17年互联网从业经验的CEO职场分享家马力在知群15李叔凡 律师02守护每一颗好奇心DOUY
20、INKNOWLEDGE16在抖音知识完善你的知识版图17荐书解读.生活百科职场知识学习工具.名师名校前沿研究.生理学/医学化学.动植物科技自然.传统文化社会科学文史哲.天文地质昆虫.BOOSTING YOUR KNOWLEDGEAND BECOMING MORE ERUDITE被粉丝催更的大学、教授2022年1月-11月,抖音高校直播场次达21103场,相较2021年全年的14463场提升了46%,观看过高校直播的抖音用户超过了9500万人,用户点赞高校直播数量近2亿。入驻抖音已认证的教授近400位,涵盖了包括法律、国际关系、医学、文学等多个领域。抖音平台教授创作者(部分)韩秀云讲经济粉丝量:
21、1100万+清华大学经济管理学院经济系副教授戴建业粉丝量:700万+华中师范大学文学院教授不刷题的吴姥姥粉丝量:300万+同济大学物理学教授魏坤琳粉丝量:200万+北京大学心理与认知科学学院教授莫言粉丝量:160万+北京师范大学国际写作中心教授傅佩荣粉丝量:150万+台湾大学哲学系教授王德峰的哲学研修班粉丝量:110万+复旦大学哲学学院教授许倬云说历史粉丝量:13万+匹兹堡大学历史系教授彭凯平教授粉丝量:13万+清华大学心理学系教授研究宇宙粉丝量:30万+香港科技大学物理系副教授18数据时间:2022年11月上北大还是上清华?在抖音不用做选择题!为了让更多普通抖音用户能够获取到最顶尖的智慧资源
22、、让知识不局限于书本和课堂,2022年9月开学季,抖音联合多所知名院校推出了“开学公开课”活动。这100场公开课中,有“近四分之一世纪里最有影响的数学家”清华大学丘成桐教授带领大家领略数学之美,也有“复旦哲学天团”带来的入门课系列讲座,还有北京大学张帆教授介绍中国历朝历代的典籍、李四龙教授讲解佛教对我国古代思想的影响。被用户称之为“大师下凡”的名校公开课让抖音千百万普通用户迈过了高校围墙,不管身在何处,只要点进名师公开课直播间,就能够与各领域最顶尖的大师学习、沟通,从日常生活中进入到知识精神的海洋。从2022年9月初到11月底累计播放超过2800万。从2022年8月初到11月初累计播放超过30
23、00万。从哲学角度跟当代年轻人探讨了经济、艺术、科学等领域话题。截止2022年11月,课程已经吸引了超过110万粉丝,获赞量达8500万。北大历史公开课王德峰的哲学研修班2022年被抖音用户收藏次数最多的高校公开课,累计播放次数超过了5900万次。国科大 徐颖北斗系统建设与发展复旦哲学公开课19数据来源:巨量算数,2022年1-11月数据来源:巨量算数,2022年1-11月2022年抖音收藏量TOP10公开课课程国科大北京大学出版社北大历史北大学堂北大学堂复旦哲学北大历史国科大中国石油大学国科大北斗系统建设与发展剩余快感如何支配我们中国古代政治与文化上明心见性与中国人生命观中国经济的调整与前景
24、论语导读 中国古代政治与文化下从一元二次方程到规范场论石油工业概论战争武器和物理学徐颖周志强阎步克李世龙姚洋张汝伦邓小南曹则贤张卫东曹则贤Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10高校账号 课程名 教师名称2022抖音高校直播课直播观看人数TOP10高校账号202022年12月,抖音知识用户迎来了有诺奖获得者、院士共同参与的 硬核知识局 直播。多位诺贝尔奖得主与中科院院士等科学家对谈,探讨量子物理、分子生物、神经学、世界经济等领域的最新研究成果。一起追星!院士天团和诺奖学者来讲课啦2022年,抖音知识群星闪耀共有45位院士、4位诺奖得主在抖音与用户分享最前沿的科学
25、理论和研究成果除高校积极拥抱直播外,抖音还联合中科院、中国科协、中国物理学会等科研机构合力打造公开课,相继推出了“科学公开课”、“科学1小时”等直播公开课课传递科学知识。大学物理 的作者、同济大学物理学退休教授不刷题的吴姥姥、90后物理博士后周思益、参与撰写“童年宝典”十万个为什么 的物理学家王一等科学家,组成了抖音上的“物理天团”,和抖音用户们一起用实验理解摩擦力、用理论探索宇宙奥秘。21中国科协“科创中国”联合抖音共同推出的 院士开讲 成功播出了第二季,播放量过亿。本季共有10位院士受邀参与,其中,杜祥琬、龙乐豪、王玉明、邬贺铨、汪懋华等重量级院士领衔开讲,话题方向涵盖能源战略、运载火箭、
26、机械设计、通信技术,以及农业工程等。2022年6月,桥水基金创始人、著名投资人、畅销书 原则 作者瑞达利欧也来到抖音,与红杉全球执行合伙人沈南鹏展开对谈,该场直播累计观看人数3363万。2022年9月,现代营销学之父菲利普科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及 营销管理 16版另外两位作者带来主题为 重构经营:营销、增长与韧性 的精彩直播,累计观看人数1582万。除了象牙塔中的学者,来到抖音分享知识内容的大师也包括了各个门类的顶尖大师。22科普知识,花样解锁 除了名家大师的专属课程以及各家双一流大学的“旁听席位”,抖音上的知识内容也来自于街头巷尾、明月松
27、间只要有追寻和热爱,就能见到一叶一菩提,一花一宇宙。“亮记”科普 常看常新抖音网友熟知的科普网红 无穷小亮的科普日常 持续“红”到了2022年,作为科普界头部达人,亮记生物鉴定已经成了众多网友在抖音上追更的常驻科普IP。2022年1-11月,无穷小亮的科普日常发布了超过100条科普视频,粉丝量突破2200万,视频的总播放量接近9亿。这届初中生不得了12岁的倪皓洋的最大爱好就是饲养各类昆虫和去野外找虫子。课余时间他在抖音平台利用好样说虫子这个账号制作了400多条短视频,用镜头记录自己“找虫子、研究虫子”的过程。凭借自身对于昆虫的热爱以及知识面的广博,已在抖音积累了近70万粉丝。2022年1-10
28、月,抖音创作者们发布的科技、科普相关视频数量较2021年同期增长超过118%最受抖音用户欢迎的科普知识top5类别(按播放量排序)冷知识天文科普地理科普科学实验植物科普23数据来源:巨量算数,2022年1月-10月2022年9月,搜狐CEO张朝阳化身物理老师,用独特的硬核推导,以物理科学解释生活现象,开启了两场专业严谨的“知识直播”,截至2022年12月,张朝阳的物理课 播放量超过8000万。为大家学好物理“操碎了心”的“网红”李永乐老师,在2022卡塔尔世界杯期间,适时地为各位球迷同学推出了讲解抛物线知识的世界杯香蕉球、落叶球系列视频,寓教于乐。在抖音知识创作者的评论区里,最常看到的评论,除
29、了感谢,还有很多“以前没学懂,现在终于懂了”的感叹。在抖音知识创作者一方天地的作品中,抖音用户们可以看到各种珍贵的草本、知道不同植物的特性,或是跟随他们用微距镜头去静静等待一朵花开。在他们的影响下,也有更多的抖音用户开始关注身边的一草一木,去欣赏和感叹自然造物的奇妙,展现科普创作的感性魅力。在不断提升自身专业能力同时,抖音的知识创作者也都致力于把复杂知识讲得更生动、更易懂作为自身努力的目标。从AIGC到量子力学,从中国古代史到斐波拉契数列,抖音知识创作者们都在孜孜不倦地尝试以多元方式去科普、去解读,让用户低门槛理解,让知识能实操应用。这次终于听懂了寻找一片叶,静候一朵花24一方天地:“我就想告
30、诉大家过程是多么重要,就是这种东西它其实你不需要用语言去形容它,你只要把这种状态描述出来,我觉得每个人都会被打动。”图片及引言来源:抖音知识纪录片 每一刻,都好奇LIVE除了各类专业领域的达人,高知博士们也成为了抖音科普新力量:来自海内外知名高校的博士们组成了抖音高知博士团,为用户科普天文地理、畅谈科技艺术。抖音博士团来啦目标是成为抖音用户身边那个“懂博物馆的朋友的”浙大考古学博士 水星逛博物馆 通过自己在抖音发布的考古、博物讲解积累了近300万名“同好”。为了给用户讲解好印山大墓,水星总共去了5次印山大墓,最终凭借翔实的资料、生动的讲解,播放量超过1.4亿。水星逛博物馆三一博士天文老博士刘博
31、洋陈博士科普2526传统文化,传承焕新有了视频这一能够让用户更加身临其境的表达方式,传统文化相关的内容也在抖音焕发出新的生机。2022年8月,“故宫处暑时抖音百科奇妙夜”的直播吸引了大量观众,直播开始不到半小时观看量就已经破千万。疫情之下,线下流量减少的同时,各大博物馆都纷纷开通了线上短视频、直播科普渠道。截至2022年5月,全国三级以上博物馆抖音内容覆盖率达98.64%。除了故宫博物院这样的“顶流”,各类传统文化创作者也都在“各显神通”,无论是古法制磨还是峨眉武术,都能够得到抖音用户的热情回应。传统文化科普截止2022年11月粉丝数1200万+截止2022年11月粉丝数1200万+截止202
32、2年11月粉丝数900万+截止2022年11月粉丝数900万+截止2022年11月粉丝数1000万+郭大侠.传统武术表演凌云传统武术表演彭传明传统手工艺碰碰彭碰彭曲艺马未都传统文化科普更友好的创作方式、更适合的表达媒介、更多具有好奇心的抖音用户使得抖音也成为了受到用户喜爱的非遗传播平台。用户对于非遗内容的关注度也在持续增长,并且在每年的春节、非遗月(6月)以及传统节日如中秋节等时间点迸发出更大的热情2022年春节所在的2月,非遗视频播放量超过了731亿。2022年,抖音平台也继续发起了多项关于非遗活动和扶持计划,帮助更多的手艺人实现增收,推动非遗创新传承,也让非遗创作者有能力、有底气、有热情持
33、续为知识用户创造出更多、更精彩的传统文化内容。99.74%1557个国家级非遗项目抖音覆盖率3726亿国家级非遗项目视频播放总数94亿国家级非遗项目视频获赞数抖音非遗视频播放量抖音非遗话题互动量增速2021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7731亿216%分享量增速137%评论量增速78%点赞量增速数据来源:2022抖音非遗数据报告27数据来源:2022抖音非遗数据报告;数据统计时间:2021年6月-2022年5月(2021年8月-2022年7月)(2022年7月 VS 2021年7月)
34、数据来源:巨量算数,2022抖音知识兴趣用户调研,n=6057开卷有益跟着知识达人多读一本书2022年,也有越来越多的用户们开始跟着抖音达人读书、选书、买书。经过创作者们的精妙解读,很多自己以前读不懂、看不完的书籍也都变得乐趣多多。在巨量算数对于抖音知识用户进行的用户调研中,有四分之一的用户表示自己经常读书,有6成用户表示自己有时间会读。很多用户也跟着抖音达人,终于读完了很多自己之前读了多次尝试却都放弃了的“大部头”:Q你经常读书吗(单选)抖音用户Yuki:从中学开始就想认真读一遍马尔克斯的“神作”百年孤独,但是因为内容晦涩难懂很多次都放弃了,直到前一段时间跟着抖音达人 1379号观察员的解说
35、视频,他的 百年孤独 系列一共21集,内容制作非常认真高质量,我连续追了好几天才刷完,终于了解了这部书在讲什么,现在也有兴趣和信息去自己再好好读一遍,不再有畏难心理了。25.1%经常读50.7%有时/偶尔读17.5%不怎么读6.2%几乎不读28为了满足知识用户在抖音消费优质图书内容的深度需求,抖音平台发起了各类图书专项活动,联合全国出版机构、图书作者、读书类创作人等群体,通过视频、直播、图文等多种体裁的内容,助力优质图书内容在抖音的发展,让一流作者在抖音分享一流好书。2022抖音用户最喜爱的十本书数据来源:巨量算数,2022年1月-10月;按照播放量排序为鼓励抖音里讲书、读书、荐书内容的生态发
36、展,抖音拿出亿级流量资源扶持创作者,并联合头部出版机构,面向全站创作者发起“好书大晒”图书分享激励活动,帮助更多抖音用户发现好书、分享好书、爱上好书。12月,抖音知识即将推出独家栏目 知识星期肆,邀请知识文化大咖学者带着自己新书,做客抖音知识直播间,畅谈时代议题,用专业且有趣,日常却不乏思辨的视角,打造年轻用户喜爱的文化精神角落。抖音将联合中信出版集团、读客、理想国、果麦文化、湛庐文化等全国几十家资深出版机构,邀请图书作家作为创作人入驻抖音,帮助出版业打造图书作者线上IP,实现协作人的视频转型,开启知识分享的新旅程。重点方向一全年图书投稿激励活动“好书大晒”重点方向二头部直播栏目知识星期肆重点
37、方向三助力作家入驻抖音打造个人IP2930学无止境知识点不分大众小众2022年1月-10月,抖音创作者们发布了2亿+条职场技能相关内容 2000万+条冷知识相关内容580万+条电脑技巧相关内容150万+条天文相关内容除了懂常识、涨知识,“能实用”也是抖音知识创作者们努力实现的目标不管是装修、育儿还是EXCEL技巧,能够通过自己的作品来帮助抖音用户解决实际的问题,也是知识达人们最大的成就感来源。31还有一些抖音知识达人们,致力于科普急救、消防、道路安全等“能救命的知识点”,用每一条抖音视频帮助用户避险、守护用户平安。抖音用户们对于知识内容非常“博爱”,在这里,知识并不被简单地划分为有用和无用,就
38、像很多评论中提到的:无用即是大用。即使是一些别人看起来所谓“无用、冷门”的知识作品,也都有千万抖音用户追更关注。90后天体物理博士 天文老博士刘博洋在2022年年初开始在抖音、西瓜平台进行天文科普。8月,利用自己开发的光学识别跟踪程序,刘博洋拍摄到了当时世界范围内最清晰的“土”字型中国空间站影像,也带领十多万抖音用户和他一起,成为“宇宙的参与者”。00后知识创作者刘屹靖的热爱就是气象,作为中国首位职业风暴摄影师的他,累积行程超过4万 公 里,拍 摄 过 上 百 个 风 暴。在 抖 音 账 号 Range四方中,除了呈现各类炫目的风暴视频作品,他也一直致力于为抖音用户科普各类气象知识。Range
39、四方:“评论区有人惊叹于这些壮丽的画面,也有许多专业人员与我讨论,更有人因此了解了极端天气的知识。这一切都让我意识到,在抖音上科普气象的专业知识,和追风暴一样,都是一件很酷的事情。”图片及引言来源:抖音知识纪录片 每一刻,都好奇填平知识鸿沟了解热点本质随着抖音的创作者和用户群体越来越广泛,在抖音上获取知识内容的群体也越来越多元。作为以视频、直播形式为主的传播平台,抖音上简单、易懂又亲切的内容也帮助了更多普通用户以极低的门槛触达到自己需要的知识内容。除了各类高精尖的前沿科技、理论,也有一些知识创作者在默默为那些平时不容易获得更好资源的用户生产他们最需要的内容,用每一条抖音视频、每一次抖音直播耕耘
40、灌溉,填平知识鸿沟。让讲解更亲民 让知识更普惠在评论里自己的妈妈来抖音学识字在退休语文老师杨老师的拼读识字抖音账号喜洋洋拼音课堂里,有带着自己的孩子来学习拼音的,也有自己妈妈来学习识字的,小朋友们和杨老师打招呼会叫奶奶、姥姥好,而一些成年学生则是亲切地把杨老师叫姐姐在杨老师的学生中,有因为说不好普通话所以不敢和别人交流的年轻人,有因为小时候要供弟弟妹妹上学所以没有受过教育不识字,连去医院、超市都需要家人陪同的阿姨。杨老师每天早晚几个小时的直播也许只是千千万万个抖音直播间里的一个,但对于她的数万学生们来说,能认字、能写出自己的名字、能找到更好的工作,就是通往更自由、更广阔、更自主人生的窗口。32
41、和42年教龄的王广杰爷爷学物理用户王广杰今年81岁,是山东省济宁市第三职业中学退休教师。今年5月,王老师开始在抖音直播间讲解电子电路,每晚都有数十万人观看,最高同时在线人数上万。凭借通俗易懂的教学方式,截止2022年11月,王广杰老师的抖音账号已经积累85万粉丝,每天都有新学生在评论里对王老师表达感谢:他们有的人没法在日常环境中获得需要的知识,有的人是在工作之后还需要再次学习,还有的人把王老师的视频当成学习的补充退休教师王老师的账号,就是这些学生每晚暖心的一个小课堂。王广杰:“直播对我来说为什么重要呢?因为我年轻很穷苦的时候,国家用助学金来支持我,所以我得报答社会,我有这个思想。”千万热点 知
42、识帮你看懂本质2022年的知识热点内容丰富、包罗万象:既有像#特拉斯辞职背后发生了什么、#全球人口达80亿意味着什么 这样紧贴全球重大事件的解读和延伸,也有像#今年诺奖颁给了量子纠缠、#什么是曼德拉效应 这样的硬核科普。除此之外,#我在抖音上北大、#我在抖音上清华 也被抖音网友们“手动”推上热点,引发了更多用户参与高校直播课程。33在抖音,人们借助热点,知悉社会事件,与世界脉搏共振。除了关注正在发生什么,越来越多人开始探索热点背后的本质怎么样?为什么?会如何?为满足人们对热点的求知欲,2022年抖音知识与热点团队在9月联动合作,推出“热点深度延展消费”专项计划,让人们了解热点背后的更多信息,实
43、现“看热榜,也能涨知识”。2022年9月、10月,知识热点数量在整体热点中的占比环比提升200%;平均播放量在整体热点中的占比环比增长11%。图片及引言来源:抖音知识纪录片 每一刻,都好奇数据来源:巨量算数,2022年1-11月#英国首相特拉斯宣布辞职#全球人口达80亿意味着什么#梦天有多牛#卡塔尔世界杯黑科技有多牛34未来,抖音还将推出 知识热点解读团,邀请人文社科、成长教育、科学科普、科技数码、商业财经等领域的创作者,挖掘热点背后的知识内涵。让创作者发光、让知识闪亮,抖音知识以热点为切入,助力知识普惠,连接每一位求知者。2022年抖音代表性知识类热点03立体学习场景为知识学习添砖加瓦DOU
44、YINKNOWLEDGE2022DOUYIN KNOWLEDGEANNUAL REPORT35兴趣推荐 让你看到更广阔的世界希腊哲学家芝诺曾经将知识比喻为一个圆,圆周内是你所知道的,圆周外是你所不知道的。一个人所知越多,他的圆就越大,圆周所接触到的未知就越多。在过去,对于未知知识的获取我们只能通过自己不断去扩大圆周,但是受到所处环境、知识体系的限制,求知者很容易陷入一定的信息同温层中,难以发现更广阔的知识天地。但在抖音平台,推荐算法可以在用户兴趣的基础上,不断帮助用户去延展相关的内容触点。抖音平台内容推荐为基础,信息平等、知识普惠、好内容就可以被看见。不管是新作者、老作者,只要是越多用户点赞、
45、浏览、评论的优质内容,就越容易被更多有相似兴趣的用户看到,实现在自身圆周外的“多点开花”,不知不觉中扩展知识兴趣用户的知识储备。“能够让我接触到 不知道自己不知道的,但是看过之后又非常感兴趣的内容”,就是抖音的兴趣推荐机制给用户带来的一种惊喜。根据巨量算数对于抖音知识用户的调研结果36超过一半的用户表示短视频学习知识非常高效,可以帮助自己快速了解信息超过4成的用户也认为抖音的推荐机制可以使得自己在不知不觉中摄取到有用的知识信息、扩大学习面、实现轻松快乐地求知让求知自有一方天地独立场景兴趣推荐及关注机制以外,抖音知识还为用户打造了专门的独立学习场景。学习频道聚合了知识创作者的视频,类别涵盖了包含
46、科技、科普、财经、个人管理、人文社科、音乐、居家、美食等多个领域。这一独立的知识场景能够方便用户更集中专注地获取知识内容、更高浓度地消费知识信息。学习频道的内容相较于抖音整体内容时长更长,频道内1分钟以上的视频占比是抖音整体的6倍、3分钟以上的视频占比是抖音整体的7倍、5分钟以上的视频占比是抖音整体的5倍这也更符合知识用户的使用习惯。目前抖音知识频道的用户平均每天会“沉浸式”浏览知识信息14分钟,相对大盘用户,抖音学习频道的用户对于时长更长的内容喜爱度更高学习频道10分钟以上的视频播放量占比是抖音大盘的2.2倍。学习频道的用户最喜欢的内容领域为科技、文化、科普、财经,这样的内容偏好也与整体的抖
47、音知识兴趣用户有一定区别。从内容上来看,学习频道用户喜爱的内容更加硬核、更偏干货。2022抖音知识频道用户喜爱的高热视频DOUYIN2022爆肝32天,用UE5做的短片看看行不行?读完庄子 逍遥游,我在更大的尺度上理解了“英雄”两个字来看海市蜃楼!连续拍摄14个日夜,只为给你看看我的缸养海市蜃楼一直三季度GDP增速3%!该如何解读本季经济成绩单?数据来源:巨量算数;统计周期:11.23日-12.7日均值37让优质课程高效交付抖音课堂在以上学习场景之外,2022年11月,抖音内正式上线抖音课堂,迁移展示学浪原有课程内容,提供用户在抖音平台内的知识学习体验,同时也为知识创作者提供售课、交付、用户运
48、营等一站式解决方案,助力知识传播高效发展。目前抖音课堂已经为大量教育创作者提供了高效的变现手段:相较于整体抖音用户,抖音课堂用户从构成上来看相对集中在一、二线城市,年龄构成上也更加年轻,他们对于知识内容的消费需求和消费能力都更高。在抖音课堂,用户可以更加理论化、体系化地进行知识学习,通过直播课程与老师进行互动、快速获得反馈、通过视频课程反复回看、复习。从家庭健康、英语学习到吉他技巧,知识创作者在抖音课堂不断为用户产出着丰富多元的高质量的内容。目前抖音课堂已涵盖兴趣生活、职业技能、语言培训、家长教育赛道及上百个细分类目的数十万门课程,其中 张继科:乒乓球大师课 温义飞:普通人的理财必修课 等市场
49、口碑双丰收的优质课程,另外 崔璀:人人都需要的人生管理术 卡路里:宅家极速燃脂塑形课 等课程也受到了用户欢迎。2022年1-11月抖音课堂变现作者数较去年同期增加60%英语雪梨老师:语言留学自然拼读/音标/语法/新概念等千万级网课主讲过自主研发高质量英语课程,并通过每日直播的方式进行课程讲授,风格亲切,教学认真。常俞吉他工作室:吉他教学 职业吉他手,专业能力强直播间干货教学,打造个人IP,扩大影响力 3839让百科知识触手可及拍照识物除了各类丰富的学习场景,抖音也在功能上努力创新,致力于为用户创造出更好的学习工具和环境。2021年,抖音上线了动植物识别功能。用户拍摄或上传任意动植物短视频,添加
50、“动植物”贴纸即可识别所拍物种,了解对应物种科普内容。根据2022年度抖音自然科普数据报告,截至2022年8月,该功能已经吸引186万用户投稿,视频数量达到264万,记录了5871个物种。40根据第七次全国人口普查数据结果显示,近10年来我国人口受教育水平明显提高,人口素质不断提升。15岁及以上人口的平均受教育年限从2010年的9.08年提高至2020年的9.91年,1659岁劳动年龄人口平均受教育年限从2010年的9.67年提高至2020年的10.75年。文盲率也从2010年的4.08%下降为2020年的2.67%。作为世界上历史最悠久的国家之一,中国人对于知识学习的重视传统也由来已久。从2
51、000多年前论语中的“知之者不如好之者,好之者不如乐之者”,到今年许倬云先生在与俞敏洪抖音直播对谈中提到的,我们安顿自己的最好方式是通过教育和学习,向里走 知识、学习,一直都是陪伴每个人一生成长的主旋律。作为受到数亿用户喜爱的内容平台,抖音的知识内容多元丰富,并和大家的生活密切相关。回望2022,更多抖音用户越来越习惯通过图文、长短视频、直播等多种内容体裁收获知识,在抖音看科普视频讲解星辰大海,在抖音看诺奖获得者直播,在抖音搜索满足每一次好奇,在抖音跟着达人们多读一本书、看作家们用图文写作.2023年,可以预见抖音知识领域将会产生更多专业、富有创新力的创作者,与各类知识用户产生连接,让一条条构
52、思精巧、专业可信的知识内容跨过信息鸿沟,迈过物理阻隔,包裹着最大的热忱传递到每一个用户眼前,一起分享求知的快乐。?CONCLUDING REMARKS结语数据解释及声明REMARKS数据解释TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高,TGI=样本占比/总体占比*100声明本报告由巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌“巨量算数”制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归巨量引擎所有。“巨量算数”对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下,本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议,可通过联系我们。未经允许,不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用,请及时与我们联系,并注明出处【巨量算数】。扫描下方二维码,获取更过报告和前沿观点:巨量算数官网巨量算数公众号41