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1、01正视现状、回归价值、韧性生长是2022年母婴行业的年度关键词,从高速度增长到高质量发展,人口红利退去、消费结构变化,母婴品牌在挑战中靠品质提升、场景深挖、营销创新驱动中迭代升级。趋势雷达母婴行业年度盘点,巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点,透过平台数据分析,洞悉全年网络母婴内容生态,预测行业趋势,了解最热育儿话题,紧跟人群趋势。让每一位母婴行业从业者,掌握一手内容消费趋势。Introduction导语012022同比增幅2022同比增量于2022TOP50热门搜索词数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月母婴内容生态繁荣直播是未
2、来趋势国际品牌加入,共享平台生意机会关注母婴健康于2021年末2022同比增幅2022同比增量于2021年全年月均短视频内容播放量直播内容看播人次国际品牌内容播放量占比健康&安全相关内容占比母婴行业达人数量内容搜索量中高端品牌内容播放量占比母婴行业热点数超1100亿次+36.6%+4pct.(百分点)+50%1.3倍+93.4%+1.2pct.(百分点)1.6倍更专业、更丰富的内容创作搜索内容的需求高速增长细致化养精养好理念升级母婴类内容热点频出 趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点03PART
3、1 全景扫描新生儿红利消失,加剧母婴市场的存量竞争2022年抖音母婴行业直播看播人次走势2022抖音母婴行业品牌短视频播放量(分层级)数据来源:国家统计局,国家卫健委,2013年-2021年数据来源:巨量算数&算数电商研究院&母婴行业观察,2022巨量引擎母婴行业白皮书数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月,同比为2022年1-12月vs 2021年1-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月,增长率为2022年1-12月 vs 2021年1-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月,同比为202
4、2年1-12月vs 2021年1-12月2022年母婴行业短视频内容大盘走势2022抖音母婴行业品牌短视频播放量(分国别)2013-2021年中国出生人口数量及出生率2018-2024年中国母婴市场规模及增长出生率持续走低,母婴市场的人群机会正在逐步迁移1.1 行业概览1.2 内容大盘2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1640万052000万1500万1000万500万01687万1655万1786万1723万1523万1465万1200万1062万出生人口出生率45%二胎比例51.2%50%59.5%50%41.4
5、%20000212022e2023e2024e12%10%8%6%4%2%0%4563210市场规模/万亿同比增长率10%11%10%10%9%8%7%3.23.53.94.34.75.15.4母婴内容视频播放量同比增速短视频播放量全年增幅超26%,月均视频播放量超1100亿次直播内容看播人次全年增幅近36.6%,月均看播人次超40亿次3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月双12节点818节点618节点春夏换季新年促销2022改为直播观看人次同比增长3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月双12&年
6、货节直播冲刺双11节点直播抢跑818节点直播大卖618节点直播势起国际品牌的内容声量增速高达83.5%,品牌丰富,可以满足多层级消费中高端品牌的内容声量同比增长61.6%,精致育儿时代已来本土品牌国际品牌2021年1-12月2022年1-12月45.9%83.5%大众品牌中高端品牌2021年1-12月2022年1-12月51.1%61.6%12.0812.3712.0712.9512.4310.9410.488.527.522021-2022年抖音母婴行业内容搜索量走势数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月,同比为2022年1-12月vs 2021年1-12月说明
7、:达人数量为累计值数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月2022年抖音母婴行业达人变化情况PART1 全景扫描04截止2022年12月,抖音母婴类达人数量已超过9万人,同比增长30%,创作更专业、更丰富母婴热门搜索关键词 健康&安全相关内容占比50%,特殊时期学习科学防疫知识成趋势母婴热门话题全年热门话题更多围绕萌娃成长、孕期、生活记录、辅食等方面母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%,用户主动搜索育儿相关内容需求增强达人数同比增速3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年数据来
8、源:巨量算数&算数电商研究院,2022年10-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1-12月TOP50TOP501.3 生态观察PART1 全景扫描05母婴行业展现出了四大热点内容趋势:幼崽萌趣瞬间、科学育儿陪伴、新式宝爸宝妈和母婴健康卫生,围绕婴童的婴幼儿奶粉、宝宝辅食、早教玩具、尿不湿、湿巾、潮服户外等成为高热度行业热点主推品类;商家/达人可借助母婴行业热点,结合所经营品类紧跟趋势内容加强创作,撬动更多平台流量,提升内容影响力。综合内容#听妈妈的话#2岁宝宝沉迷包快递#又有孩子们唱孤勇者了#光明正大顺走宝宝压岁钱#幼崽的顶级试探热点名称创建时间热力值2月3日9月1日4月3日
9、2月1日3月13日1072w919w 914w737w588w案例#听妈妈的话话题播放量达23.7亿次妈妈类话题一直是母婴领域的热点好物推荐#我小时候咋就没有这样的玩具热点名称创建时间热力值7月7日683w辅食美食#2岁宝宝的自主吃饭方式热点名称创建时间热力值12月5日343w知识科普#金牌预言家新年亲子课#老人小孩孕产妇防疫手册#如何给孩子科学物理降温热点名称创建时间热力值1月24日12月8日12月19日293w178w133w案例#居家防疫科学指南单条视频点赞量达2.6w育儿日常#人类幼崽上板了热点名称创建时间热力值12月6日716w案例#人类幼崽上板了话题播放量达23.7亿次可爱萌娃类短
10、视频自带热度流量数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月5日指数为例1.4 用户画像PART1 全景扫描06数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月,占比增长为:2022年12月vs2022年6月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*1002022年抖音母婴行业用户画像女性 TGI=150男性 占比增长0.3%育儿去性别化一线、新一线和二线城市占比增长1.0%四线城市 TGI=105高
11、线城市蕴藏增长潜力24-30岁 TGI=17241-50岁 占比增长0.2%二胎家庭占比增大性别年龄城市母婴行业核心兴趣圈层参考基于百大兴趣族群出具的母婴行业核心兴趣圈层洞察显示,医美爱好者、音乐游戏爱好者、神曲狂热粉等族群特征相对明显,对美容、音乐和游戏颇感兴趣。在投放动作中,将目标客群的基础特征与兴趣特征相结合,可以为货品提供更多破圈机会。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月数据说明:母婴行业用户指2022年12月点赞母婴行业内容2次及以上的用户;渗透率TGI=母婴用户在该兴趣族群中的占比/该兴趣族群在全网用户中的占比*100,数据基于巨量云图&巨量算数百大兴趣族群2.0标
12、签体系计算;百大兴趣族群是巨量算数&算数电商研究院从兴趣视角出发,根据用户的内容兴趣、商业兴趣和兴趣广度,综合遴选出的103个抖音平台高价值兴趣族群医美爱好者穿搭圈TGI=211关注医美类内容,对美妆、宠物等都有追求的族群音乐游戏爱好者互动娱乐圈TGI=207对音乐类、舞蹈类游戏痴迷的族群神曲狂热粉时尚圈TGI=196对流行歌舞、洗脑神曲等相关内容感兴趣的族群饮食养生族新新青年圈TGI=192关注健康、偏爱美食甚至甚至食疗的族群剁手族冲浪青年圈TGI=188消费欲望强,对美食、日用百货都感兴趣的族群合家欢旅行团旅行圈TGI=184喜爱更大规模的家庭单位出游的族群跑友运动圈TGI=184户外运动
13、发烧友,尤其热衷跑步的族群遛娃族精致生活圈TGI=181喜欢亲子互动的族群说走就走族潮流户外圈TGI=180喜欢旅游类内容,且有出行意愿的族群红色文化爱好者文娱圈TGI=180对时政、历史、文化关注度较高的族群趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点07PART2 货品趋势数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月5日指数为例内容声量持续上涨,奶粉辅食市场需求潜力释放;围绕饮食、吃饭相关内容热点与板块匹配度高“精准喂养”
14、“多元喂养”与“品质喂养”三大趋势,追求科学和效率下的育儿理念升级,利好辅食、营养品、零食等类目婴童食品2.1 板块解读数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月数据说明:横纵轴基准线为各类目均值线;赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道;图示数据经过缩放处理,仅反映相对规模数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月用户分布数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*100内容热点TOP5产品卖点TOP10
15、#精准喂养#极致细分#均衡营养#姐姐给弟弟冲奶粉自己先喝#奶奶看错时间凌晨叫孩子吃饭#一娃挨训全家吃鱼#宝宝吃饭时跟爷爷举杯#2岁宝宝的自主吃饭方式排名热点名称创建时间热力值1234510月11日12月9日6月17日9月25日12月5日796w 586w 585w547w 343w类目格局菜粉/水果粉初乳儿童奶粉面条面粉/胚芽油零食益生菌果/菜/肉/混合泥肉松/鱼松DHA/核桃油米粉/米糊/汤粥钙铁锌宝宝水饺/馄饨婴幼儿牛奶粉(1段)婴幼儿牛奶粉(3段)宝宝馒头婴幼儿牛奶粉(2段)婴幼儿牛奶粉(4段)机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高500ml无添加高蛋白300ml有机新品罐装平衡0-6
16、个月高铁性别年龄城市女性占比71.0%,主要用户群体女性三线城市用户占比25.6%,一线城市用户兴趣度更高,TGI=116三线城市31-40岁群体占比20.9%,人数最多;18-23岁用户TGI=124,显著高于其他年龄段人群31-40岁人群内容同比增速更高视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月5日指数为例数据来源:巨量算数&算
17、数电商研究院,2021年1月-2022年12月数据说明:横纵轴基准线为各类目均值线;赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道;图示数据经过缩放处理,仅反映相对规模用户分布#寓教于乐#寓教于玩#寓玩于学PART2 货品趋势2.1 板块解读受元旦、六一节等节假日主题大促活动影响较大;围绕节点、益智、趣味玩具相关内容热点与板块匹配度高年轻一代母婴新消费人群愈发重视早期宝宝的培养,益智类、电动类玩具成为主流;除了追求好玩,消费者对玩具附加了寓教于乐、寓教于玩、寓玩于学的期待数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人
18、群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*10008产品卖点TOP10女性占比67.1%,男性特征较行业整体更明显,TGI=119女性三线城市用户占比25.9%,五线及以下用户相较关注,TGI=105三线城市31-40岁群体占比31.5%,TGI=108,占比和显著高于其他年龄段人群31-40岁人群性别年龄城市娃娃可爱益智仿真电动0-2岁0-3个月运动启蒙公主儿童玩具内容热点TOP5#狠人小孩过年是什么样#忘记孩子识字了#航天员是孩子们应该追的星#我小时候咋就没有这样的玩具#蔡徐坤用玩具键盘创作HOME排名热点名称创建时间热力值123451月29日12月26日4月16日7月7
19、日6月17日944w 842w 833w683w 627w 视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势内容同比增速更高类目格局遥控车爬行垫益智玩具电动/遥控轨道拼图/拼板自行车积木电动车滑板/活力板电动/遥控机器人助力玩具STEAM玩具机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月
20、5日指数为例童装童鞋数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月数据说明:横纵轴基准线为各类目均值线;赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道;图示数据经过缩放处理,仅反映相对规模用户分布#审美追求#功能性需求#场景氛围PART2 货品趋势2.1 板块解读童装童鞋内容播放量同比增长67.4%,舍得花钱,精心打扮;倾向于专业运动、节日、时尚等多元化场景特征的穿搭内容热点在童装童鞋品类需求上转向追求审美与品质,功能性需求爆发,专业运动鞋服成品类趋势;材质纯棉透气、款式可爱或运动帅气成为用户选购童装童鞋时关注的重点数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2
21、022年12月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*10009女性用户占比67.0%,男性特征较行业整体更明显,TGI=119女性三线城市用户占比和兴趣度分别为27.6%,TGI=105,显著高于其他城市三线城市31-40岁群体占比28.0%,50岁以上人群TGI=146,隔辈人群对童装童鞋的兴趣显著31-40岁人群性别年龄城市产品卖点TOP10棉可爱日常花保暖舒适透气运动居家柔软内容热点TOP5#人类幼崽上板了#萌娃cos蔡文姬萌化全场#男子用现代衣裤为儿子扮古装#萌娃也来参加时装周了#过了2岁就别再穿得像小孩排名热
22、点名称创建时间热力值1234512月6日7月5日8月15日10月28日10月3日716w615w 446w 293w 168w 视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势内容同比增速更高类目格局儿童玩具遥控车爬行垫益智玩具电动/遥控轨道拼图/拼板自行车积木电动车滑板/活力板电动/遥控机器人助力玩具STEAM玩具机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高内容同比增速更高类目格局儿童POLO衫儿童户外服套装皮鞋运动裤校服亲子装衬衫毛衣/针织衫连身衣羽绒服裙装马甲儿童配饰裤子抹胸/文胸婴儿礼盒儿童演出服儿童泳装披风/斗篷凉鞋学步鞋裙子罩衣肚兜中式儿童内衣裤卫
23、衣/绒衫儿童家居服外套帽子/围巾等棉袄/棉服儿童礼服背心吊带机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月5日指数为例婴童用品数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月数据说明:横纵轴基准线为各类目均值线;赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道;图示数据经过缩放处理,仅反映
24、相对规模用户分布#场景化需求#精致育儿#科技智能PART2 货品趋势2.1 板块解读婴童用品内容走势平稳上升;精致育儿时代,带有“母婴关怀”相关的热点内容可作为该版块主打卖点围绕喂养、出行、睡眠、洗护等场景化需求的赛道表现亮眼;婴童产品在卖点上更加关注精细化、舒适度和愉悦感数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*10010女性用户占比70.6%,人数最多;男性特征较行业整体更明显,TGI=107女性三线城市用户占比26.4%,五线及以下城市TGI=106三线城市31-4
25、0岁群体占比30.6%,人数最多;41-50岁用户TGI=11331-40岁人群性别年龄城市产品卖点TOP10柔软吸管杯防踢保湿保暖温和透气干爽安睡滋润内容热点TOP5#当三胞胎遇上三胞胎#货车里跳舞的小女孩有安全座椅了#萌娃睡觉被家长强制开机#萌娃偷偷用米饭洗头#是吃到奶嘴了还是碰到开关了排名热点名称创建时间热力值123455月25日7月14日10月23日9月26日7月16日971w581w 426w 222w 175w视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势内容同比增速更高类目格局安全座椅其他增高垫婴幼儿口腔清洁提篮式料理机/搅拌器枕头/枕芯推
26、车棉垫安全防护暖奶/加热器儿童枕套床围/床靠凉席系列水壶儿童餐具沐浴乳/露宝宝洗衣液汽车座椅宝宝洗衣皂餐椅牙胶清洗液蚊帐抱被/抱毯睡袋洗发水水杯奶嘴床单奶瓶消毒器/锅床褥三轮推车洗澡用具机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月5日指数为例湿巾尿裤数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月数据说
27、明:横纵轴基准线为各类目均值线;赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道;图示数据经过缩放处理,仅反映相对规模用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读尿裤湿巾内容在年货节、818、双11、双12等促节月份增长明显;以安全卫生、尿裤为热点内容可提高内容关注度聚焦以尿裤、湿巾为主的婴童纸品内容;在安全、温和亲肤的基础需求上,用户对功能、颜值、适用性别等有了更高的要求数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*10011女性用户群体占比71.6%,人数
28、最多,男性用户相对兴趣度更高,TGI=103女性三线城市用户占比26.9%,四线城市用户占比20.4%排第2,TGI=103三线城市31-40岁用户占比30.0%,18-23人群TGI=10931-40岁人群性别年龄城市产品卖点TOP10可爱新生儿孩子日常女婴儿柔软透气产后男内容热点TOP5#7个月大宝宝第一次喊妈妈#宝宝擦车厢治好坐高铁闹腾#这是穿尿不湿里最厉害的一个#老人小孩孕产妇防疫手册#尿不湿大佬有点委屈排名热点名称创建时间热力值123458月14日8月19日6月24日12月8日7月26日716w 347w 198w 178w155w 视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月5月6月7
29、月8月9月10月11月12月内容走势类目格局隔尿垫巾布尿裤婴儿游泳纸尿裤隔尿床垫婴儿湿巾一次性小内裤棉柔巾医护级纸尿裤尿布台纸尿裤隔尿裙拉拉裤纱布尿布机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高内容同比增速更高#多元需求#消费理性数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月,行业热点探测模型【火种】注:榜单基于行业热点池,按照热力值排序,各指数数值动态变化,该处以2023年1月5日指数为例妈妈专区数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月数据说
30、明:横纵轴基准线为各类目均值线;赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道;图示数据经过缩放处理,仅反映相对规模用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读妈妈用品整体在后半年表现更优,需求平稳;Top热点集中在孕妇穿搭、健身和健康的关注点,创作热点可对此类题材多关注孕产用品更加细分,从备孕、待产到产后护理;产后、备孕、孕早期是孕产用户比较关注的阶段,功效上则更注重柔软舒适和保湿滋润。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年12月TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*10012女性作为该品类
31、主要群体占比76.7%,TGI=106女性三线城市用户占比25.8%,一线城市TGI=111,高线城市妈妈更重视自我投入三线城市18-23岁群体TGI=132,24-30岁人群TGI=140,共占比51.9%;符合该年龄段为主要孕育群体的特征18-30岁人群性别年龄城市产品卖点TOP10产后备孕柔软控油保湿水润孕早期滋润干爽温和#孕期产后#科学进补#精致体面内容热点TOP5#33岁女子怀孕36周仍坚持健身#准妈妈拍最美猪八戒孕照#孕妈穿爸爸衣服神似中年大叔#金牌预言家新年亲子课#当丈夫知道妻子怀孕后的表现排名热点名称创建时间热力值1234512月7日4月27日8月8日1月24日5月18日803
32、w 509w 354w 293w 228w视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势类目格局待产护理孕妇护肤孕妈装吸奶器孕期营养月子装防溢乳垫孕妈奶粉机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高内容同比增速更高数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022年1月-12月趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点13PART2 货品趋势2.2 机会研判趋势新赛道早期赛道成长期赛道趋势新赛道是基于中国市场的发展时间窗口、特色消费需求、消费供给现状,提出的趋势货品赛道机会预测模型。模型以“地震山脉理论”为基础,定位赛道诞生及发展的核心震源,并根据发展阶段将货品赛道分为
33、早期赛道、成长期赛道、成熟期赛道,为新品研发与选品布局提供参考。成熟期赛道数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2022巨量引擎趋势赛道洞察报告预测方向校园、通勤(场景)+休闲(功能)+浪漫(情感)“甜妹、学院风穿搭、JK制服”模玩/动漫JK制服指数总得分所属板块80.80内容热度89.42用户兴趣度80.77市场消费潜力74.15主题:复古Y2K核心震源:场景关键词:校园、通勤预测方向想象、发现(情感)DIY、孩子(场景)“DIY 木偶娃娃”儿童玩具木偶/关节木偶指数总得分所属板块75.08内容热度77.80用户兴趣度75.36市场消费潜力74.37主题:激活孩童创意核心震源:场景关键词:DI
34、Y、孩子预测方向益智、艺术(功能)+兴奋、探索、友谊(场景)“文具盲盒”儿童玩具文具礼盒/绘画套装指数总得分所属板块80.60内容热度70.53用户兴趣度79.71市场消费潜力80.99主题:想象拓展核心震源:情感关键词:兴奋、探索、友谊预测方向四季通用、可拆卸(功能)+居家、外出(场景)“外穿两用家居服”童装家居袍/睡袍指数总得分所属板块80.16内容热度74.08用户兴趣度75.41市场消费潜力82.54主题:多场景核心震源:场景关键词:居家、外出预测方向休闲、保暖、洋气(功能)+潮流、运动(场景)“功能性休闲外套”童装普通外套指数总得分所属板块100.00内容热度61.85用户兴趣度78
35、.18市场消费潜力100.00主题:休闲穿搭核心震源:功能关键词:休闲、保暖、洋气童鞋儿童运动鞋指数总得分所属板块70.13内容热度57.54用户兴趣度73.20市场消费潜力63.97主题:潮流运动核心震源:功能关键词:运动、透气、潮流预测方向透气(功能)+潮流、运动(场景)“儿童透气款运动鞋”数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2022年12月PART2 货品趋势2.2 机会研判14长期热度品备货划重点营养零食、出行工具、休闲穿搭、里外呵护、屁屁护理、美妆时尚长期热度品基于历史热度较高的货品筛选,且需满足连续3个月的月度销量TGI高于整体基准水平。春季,母婴热卖品以春游出行工
36、具、休闲穿搭、防晒避雨、充饥小零食、呵护敏感肌肤等为主,商家们在主推母婴用品营销时可以与“外出”“旅行”“运动”“透气”“休闲”“舒服”等关键词相结合,获得更好的营销效果。婴童食品尿裤湿巾儿童玩具童装童鞋婴童用品妈妈专区宝宝奶片3月4月5月5果肉条3月4月5月4隔尿垫巾3月4月5月1纱布尿布3月4月5月8雨伞3月4月5月7防晒霜/棒/喷雾3月4月5月8浴网/浴兜3月4月5月5三轮车3月4月5月4儿童滑板车3月4月5月10
37、0141155134风车3月4月5月8儿童牛仔衬衫3月4月2012105月100131帆布鞋3月4月5月6衬衫3月4月5月4防晒/隔离3月4月5月2塑身裤3月4月5月0衬衫/雪纺衫3月4月5月7趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点15PART3 行业风向近年,生活方式转变、消费需求的变动、消费能力的提升和母婴行业的领导品牌对于一些新概念、新设计、新功能、新材质的应用创新,为整个母婴行业带来很多创新性发展机会。回顾2022年,母婴行业核心品类呈极致细分、功能进阶、情
38、感共鸣三大趋势,抓住行业新周期里的新机遇将会为行业从业者带来更多生意增长机会。母婴行业十大趋势方向二功能进阶喂养:多元&品质喂养,丰富均衡营养提升养娃效率穿搭:功能性需求爆发,专业鞋服人手必备用品:轻松育儿新主张,科技智能加持解放双手玩具:新生代专用育儿术,新奇特玩具易成爆款趋势一趋势二趋势三趋势四方向三情感共鸣穿搭:场景氛围感拉满,宝宝穿搭更注重仪式玩具:高质量亲子陪伴法,益智类玩具成主流孕产:孕妈也要精致体面,穿搭、护肤面面俱到趋势一趋势二趋势三方向一极致细分喂养:精准喂养,极致细分让养娃更科学尿裤:“屁粮”更精细,多元需求加速产品迭代孕产:孕期产后营养全面,科学进补渐成刚需趋势一趋势二趋
39、势三16声明本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下,本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议,可通过联系我们。巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,坚持客观严谨的理念,输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点,同时,开放算数指数、算数榜单数据分析工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构,立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀,解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码,实现以内容驱动商业、以数据启发经营,致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许,不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用,请及时与我们联系,并注明出处。数据说明数据来源:直播、短视频相关数据来源为内部数据平台;初步统计,未经审计。数据周期:2021年1月-2022年12月(特殊说明除外)。关注巨量算数获取更多资讯