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1、百度2024护肤彩妆行业年报CONTENT趋势与洞察人群与需求场景与解法PART ONE护肤彩妆趋势与洞察百度全域行业人群超亿级，高互动增速行业趋势36亿+23%1.5亿全域护肤美妆人群MAU1.9亿全 域 护 肤 美 妆 月 均 搜 索全 域 护 肤 美 妆 月 均 互 动数据来源：百度营销观星盘 2023年节日&大促带动行业流量上涨行业趋势日均搜索634万品牌词占比31%507万127万26%54%春节214三八节520七夕圣诞12.1211.11618Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec

2、-23护肤彩妆数据来源：百度营销观星盘 2023年优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态数据来源：百度观星盘行业资讯趋势 2023年全域美妆行业月均内容阅读69亿+全域美妆达人数49万#38女神节礼物清单#面部护理指南#JAN-MARAPR-JUNJUL-SEPOCT-DEC#轻泰式混血感妆容#你会教男友精致护肤吗#军训党保命防晒霜#入秋护肤精选#双十一嗨购指南#美容护肤#一年四季话题侧重点区隔化明显节点、人群、场景属性等多维度内容行业趋势护肤品类需求升级，局部护肤功效关注度提升搜索热度气泡大小：类目品牌数量2023年护肤重点品类分析高需求 高覆盖面霜精华面膜防晒洁面化妆水/爽肤水眼部护理

3、乳液喷雾美容仪器精油唇部护理口服啫哩/凝露/凝胶颈部护理低需求 低触达+41%眼部护理高增长&品牌低提及蓝海品类高增长&品牌高占比明星品类+37%面霜+20%防晒+36%+62%+17%资讯热度+13%+29%+10%什么眼霜去皱效果好去眼袋眼霜去皱眼霜排名保湿喷雾哪个牌子好用保湿喷雾可以带上飞机吗喷雾+39%喷雾+169%+99%+44%+86%+77%+15%数据来源：百度营销观星盘 2023年搜索热度气泡大小：类目品牌数量2023年彩妆重点品类分析高需求 高覆盖低需求 低触达+39%定妆高增长&品牌低提及蓝海品类高增长&品牌高占比明星品类+30%口红唇膏+20%眼影+36%+50%+33

4、%资讯热度+11%+21%+7%粉饼好用推荐散粉是干嘛用的定妆喷雾和散粉哪个好高光打在脸的哪个部位什么高光好用修容怎么修鼻子+32%修容高光+136%+101%+52%+141%+57%+27%口红/唇膏粉底打底定妆卸妆美妆工具眼影唇彩/唇釉/纯蜜等睫毛类遮瑕腮红美瞳眼线眉毛类修容高光彩妆品类挖掘专业信息，追求精致妆容数据来源：百度营销观星盘 2023年PART TWO护肤彩妆人群与需求她美妆他美妆9 9.6.6千万MAUMAU：+1717%5.45.4千万MAUMAU：+1313%人群分性别占比数据来源：百度营销观星盘 2023年娱乐AI好者，偏好精细化工具她人群-Z世代护肤偏好彩妆偏好 潮

5、 流 追 逐 者 社 交 达 人 夜店酒吧网红店打卡人文艺术场馆桌游剧本杀店 旅 游 爱 好 者 Z世代人群AGE 18-24TGI:123TGI:119TGI:117+188%+158%+40%化妆刷免洗喷雾磁吸睫毛卧蚕笔“多巴胺妆容、精细化彩妆工具热度上升”“美白、补水、防晒是第一要义”TGI 152TGI 132TGI 113美白祛斑补水保湿防晒AIGC数字人沉浸式互动体验集合买手店国内游出境游免税店购物海岛度假大胆的配色&妆容更精细的彩妆工具+378%多巴胺妆容数据来源：百度营销观星盘 2023年爱生活爱家庭，偏好欧美彩妆大牌她人群-新中产护肤偏好彩妆偏好 注 重 教 育 辅导培训在职

6、考研国际学校寒假作业辅导 购 物 狂 人 化妆品奢侈品香水红酒买家电 会 生 活 重 家 庭 餐厅推荐热门电影母婴亲子中高考新中产人群AGE 25-34“眼部护理和精华是护肤偏好品类”眼部护理精华TGI:123TGI:119欧美品牌（47%）中国品牌（20%）+4%“注重品质，欧美品牌为最爱彩妆品牌”TGI:114面膜TGI:123TGI:112TGI:111数据来源：百度营销观星盘 2023年 理 财 能 手 黄金珠宝基金股票期货房产 旅 游 达 人 旅游圣地五星酒店旅游攻略机票预订 有 钱 有 闲 容 光 焕 发 熟龄人群AGE 35+TGI:137TGI:137TGI:128TGI:12

7、8TGI:121TGI:121有钱有闲，抗衰&好气色两不误她人群-熟龄护肤偏好彩妆偏好“医美心头好，光电+填充，抗衰双管齐下”医美“自然肌&衬肤色为好气色不二选择”TGI:122超声炮养生保健口腔健康定期体检国际医院+49%热拉提+19%欧洲之星+63%嗨体+15%玻尿酸+16%胶原蛋白+18%光电抗衰填充抗衰打底底妆 TGI:115口红唇膏 TGI:143衬肤色+16%持久不掉色+7%遮瑕+24%不卡/浮粉假白+18%数据来源：百度营销观星盘 2023年-14-数据来源：百度营销观星盘 2023年；人民网，2024年1月通用词59%品牌词41%国际中高端+7%国货新锐+20%+64%+36%

8、国际高端+5%轻熟年轻18岁以下TGI12318-24岁TGI12825-34岁TGI10625-34岁占比42%有消费力中高消费力占比91%发达省市北京TGI179江苏TGI174上海TGI158人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速他人群男士关注品牌洁面44%套装43%素颜霜45%眉部美妆19%改善肤色+52%抗衰老+35%美白+21%不卡粉+35%男士护肤：TOP占比品类男士护肤：TOP增速功效男士彩妆：TOP增速功效男士彩妆：TOP占比品类洁面入门，底妆为基，抗老和妆效意识抬头他人群数据来源：百度营销观星盘 2023年(同比增速)(同比增速)-16-全方位升级改造为自己也为“她“护肤+美妆+

9、发型+穿搭.简单学习、快速上手日常护肤与精确护肤双需求结合学习从选品到细节全方位学习美而不“妆”数据来源：百度营销观星盘 2023年TO FIND HER女，26岁，年轻白领，中高等收入，爱购物TO FIND HIM男，19岁，大学生，爱户外运动去过哪里上海港汇恒隆前滩太古里搜索什么抗初老眼霜新品眼影盘看过什么兰蔻官网浏览高端化妆品电商买过什么购买过高端化妆品品牌商品去过哪里各大高校校园、健身房电影院、游戏厅搜索什么男士美白方法男士洁面用户意图持续关注男士化妆品信息用户兴趣财经，AI，汽车规模化全场景AI技术智能搜+推百度四大核心平台优势百度移动生态象限不断拓宽多条业务齐头并进百度用户规模突破

10、10亿汇聚规模化用户以百度AI技术和大数据能力为基础实时分析用户意图 智能圈定目标人群智能搜索+智能推荐双引擎驱动百度利用核心平台优势 精准锁定目标人群人群解法精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升护肤需求功效类占通用词流量比34%美白祛斑22.2%清洁11.7%控油平衡10.2%抗敏修复9.0%黑头毛孔7.5%防晒4.9%+1.1%保湿补水2.5%+0.4%抗皱紧致28.8%+10.8%成分类占通用词流量比22%烟酰胺+36%玻色因+8%熊果苷+6%皂苷+19%牛油果+10%人参+8%数据来源：百度营销观星盘 2023年产品类占通用词流量比17%科技成分64%生物科技美妆品牌研发+147%

11、天然成分36%天然纯净美妆品牌研发+46%贴合快节奏生活方式，高效彩妆受用户追捧彩妆需求#妆养同步 美颜养肤粉底各底妆养肤成分热度口红虾青素+40%口红诉求&护唇新成分热度鱼子精华+137%白睡莲+504%#多效并举 高效便捷海藻+17%修容+高光仿生膜+689%一体盘+43%三合一气垫+67%隔离+粉底+定妆口红+腮红+眼影一膏多用+45%淡化唇纹显白滋润不拔干持久不掉色显气色显色+486%+421%+98%+20%+4%+1%数据来源：百度营销观星盘 2023年在健康护肤趋势下，百度提供用户需求解决方案需求解决方案百度健康权威科普-专业解答功效成分度星选笔记-渗透产品心智数字人直播/内容品

12、专/品牌智能体品牌智能体产生需求购前了解购中寻找购后关注皮肤问题产生原因怎么解决皮肤问题产品口碑、成分安全性、效果等产品价格购买渠道等真假验货、使用方法注意事项等精准找人外围心智影响以达到需求产生程序化开屏/AI智投曝光先行立品认知深度种草引导购买售后维护屏障受损怎么修复？马齿苋是什么？敏感肌防晒霜薇诺娜护肤品怎么样？PART THREE护肤彩妆场景与解法送人偏显眼高端，悦己重功效务实，套装长胜节日送礼场景爱意节点更显色 更轻奢情人节唇纱套装TGI348 TGI234七夕节唇纱防晒TGI196 TGI149纪念节点更功效 更务实女王节套装眼霜TGI198 TGI149母亲节肌底液口服TGI13

13、9 TGI131春节女王节母亲节父亲节教师节中秋节圣诞情人节520七夕数据来源：百度营销观星盘 2023年百度开屏精准TA触达百度信息流激发诉求借助百度矩阵十亿级流量+精准人群定向，敲响节日钟声备注：*最终效果以实际投放为准智能体*AI阵地承接度星选内容营销种草SEM应需响应拦截通过度星选内容种草、过节意图识别拦截，引导送礼推荐百度输入法AI表达提醒乘无人车，坐拥二人世界情人节去哪百度地图x无人车*出游沉浸联动捕捉节日当下，从祝福表达、出门庆祝切入，助力转化传播疫情后时代，颜值与肌肤状态重回焦点人们重新燃起化妆热情早八人妆容成为最大热点+75%开学从军训开始军训妆满藏校园小心机+13%工作学习

14、高压带来压力肌&情绪护肤的关注百度检索环比大幅提升+150%+130%工作学习场景数据来源：百度营销观星盘 2023年早八妆什么意思早八妆快速出门早八妆容教程早八伪素颜妆早八通勤妆TOP检索词军训化妆会脱妆吗军训迷彩妆容军训涂完防晒定妆军训妆容教程军训用粉底TOP检索词情绪护肤品牌情绪护肤原料情绪护肤成分什么是情绪护肤情绪护肤有用吗TOP检索词肌肤压力压力肌怎么护肤压力肌护肤品压力影响肌肤压力大肌肤问题TOP检索词百度网盘工作学习获取信息两不误潮流尚新季锁定重要节点强势种草知识营销百度一下 所求有所答8亿累计用户主题规划开学季毕业季求职季内容玩法打开网盘查找资料观看视频工作学习中，随时汲取美妆

15、Tips工作学习场景话题营销内容定制专题集锦 会场打造内容征集问美妆知识问品牌种草问产品功效分享资料无法抑制的熬夜欲望与持续上升的护肤需求熬夜场景超60%护肤人群几乎日日熬夜超74%国人正在经受失眠的困扰数据来源：中国社会科学院社会研究学所2023年中国睡眠健康洞察报告2023年中国护肤人群消费需求调研及百度观星盘2023年边熬夜边护肤熬夜护肤从问题到解决方案百度检索全面上升+8%+11%皮肤干燥、暗沉睡眠面膜+12%+9%黑眼圈、眼袋晚间眼霜锁定熬夜行为，沉浸式渗透熬夜解法熬夜场景小说熬夜看小说 不如边阅读边护肤输入法熬夜聊天 将朋克护肤进行到底贴吧熬夜刷帖子 弹出护肤小贴士日均曝光量 23

16、00万开屏结束弹窗展示8000 万日活6 亿日活1.5 亿月活找小说看小说续读小说开屏上海品茶插屏超会写 熬夜场传递品牌温度对熬夜用户说晚安热词绑定 明星经济绑定明星IP词输入即展现品牌广告旅游和户外的复苏带来妆容与护肤的再次关注户外场景+66%精简护肤+163%白开水妆运动妆容检索户外护肤检索+935%异域妆旅游妆容检索2023户外场景及百度检索洞察数据来源：国家统计局&百度营销观星盘 2023年48.9亿人次2023年国内出游比上年增长93.3%2024大势户外场景预测Top 1 徒步Top 2 飞盘Top 3 音乐节Top 1 露营Top 2 卡丁车Top 3 骑行白开水妆容教程白开水妆容化

17、妆品白开水妆怎么化异域妆容特点异域妆怎么化异域妆风格精简护肤步骤精简护肤正确打开方式精简护肤产品选择+43%+25%+18%根据2024年Q1季同比数据进行预测文心一言化身出行小助手，给到用户详细的出行攻略出行前百度地图AI大数据赋能，在路线规划中软性植入美妆小贴士出行中品牌联名文心一言举办活动，在发现页上线品牌旅游/出行对话入口用户可在场景对话中，获取具体的行程规划，并植入品牌相关信息百度地图AI选址，为美妆品牌定制campaign，联动线上线下资源引导品牌TA前往热门目的地参加相应活动在行程攻略中植入品牌信息智能化数据生成大数据处理大模型训练与输出运用模型AI分析能力，对百度地图热门地址进

18、行识别文心大模型，对海量数据进行分类、处理和分析定制化输出，根据品牌需要进行路线规划及选址场景与解法人群与需求SUMMARY趋势与洞察1.5亿全 域 护 肤 美 妆 人 群 M A U1.9亿全 域 护 肤 美 妆 月 均 搜 索36亿全域护肤美妆月均互动Z世代娱乐AI爱好者偏好精细化工具新中产爱生活爱家庭偏好欧美彩妆大牌熟龄有钱有闲要抗衰好气色男性年轻有消费力偏爱国货新锐节日场景锁定节日节点占据送礼心智工作学习场景工作学习中随时汲取信息熬夜场景沉浸式渗透熬夜护肤解法户外场景旅行前中AI加持多样玩法蓝海品类：眼部护理、喷雾明星品类：面霜、防晒护肤蓝海品类：定妆、修容高光明星品类：口红唇膏、眼影彩妆数据来源：百度营销观星盘 2023年