《小红书:小红书2024年5月出行旅游行业月报(23页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《小红书:小红书2024年5月出行旅游行业月报(23页).pdf(23页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书 05月出行旅游行业月报版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途2024.5小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发
2、展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品三.笔记方向洞察1.旅行社-笔记洞察2.景区乐园-笔记洞察 3.酒店住宿-笔记洞察 4.交通出行-笔记洞察四.节点规划1.行业节点规划小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学
3、习发展出品小红书商业学习发展出品版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途AGENDA小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 行业概览 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁
4、用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品一线小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品男 女36-4019-22五线四线小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市,女性用户持续提升一线 新一线 二线 三线 四线 五线版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展
5、出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户31-3523-25小红书文旅行业高活跃用户画像:新一线三线19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月#文旅用户性别分布#文旅用户年龄分布#文旅用户城市分布 u 女 u 男41以上26-30二线小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品3-6岁1-3岁6-12月0-6月孕期中无小孩小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书
6、商业学习发展出品小红书商业学习发展出品已婚未婚小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品未婚女性占比65%+,无小孩女性占比70%小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品未婚育女性占比近7成,拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游小红书商业学习发展出品小红书文旅行业高活跃用户画像:数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途无小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上#文旅
7、用户婚姻情况#文旅用户孕育情况未婚 已婚6岁以上小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品低 中高 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品中 低 有房无车 有房有车 无房有车 中消费 高消费 低消费数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品无房有车有房有车小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品接近40%用户有房有车,中
8、高档小区用户占比75%+,中高消费用户占比90%+小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品用户消费水平集中在中高档位,高净值特征明显小红书文旅行业高活跃用户画像:#文旅用户固定资产占比#文旅用户小区档次有房无车高消费#文旅用户消费水平 低消费中消费小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展
9、出品活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书文旅行业高活跃用户画像:数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途时尚生活记录-接地气生活城市出行旅游-旅游记录#文旅用户KOL偏好#文旅用户内容兴趣偏好家居家装娱乐家居家装美食生活记录美食生活记录美妆教育美妆旅游旅游情感时尚小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品出行高峰2023年暑期旅游搜索量同
10、比增长256%小红书商业学习发展出品2023年五一期间长期压制的旅游需求迎来爆点小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品2023年十一旅游需求 同比增长323%小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品2024年元旦旅游需求 同比增长247%小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品目前大盘更新到2024年5月,搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势;清明节假期间,旅游搜索热度赶超23年国庆高峰期,站内搜索增长318%;五一节假期间迎来新一个高峰小红书商业学习发展出品小红书商业
11、学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品202 3-0 5-01202 3-0 5-06202 3-0 5-11202 3-0 5-16202 3-0 5-21202 3-0 5-26202 3-0 5-31202 3-0 6-05202 3-0 6-10202 3-0 6-15202 3-0 6-20202 3-0 6-25202 3-0 6-30202 3-0 7-05202 3-0 7-10202 3-0 7-15202 3-0 7-20202 3-0 7-25202 3-0 7-30202 3-08-04202 3-08-09202 3-08-14
12、202 3-08-19202 3-08-24202 3-08-29202 3-09-03202 3-09-08202 3-09-13202 3-09-18202 3-09-23202 3-09-28202 3-10-03202 3-10-08202 3-10-13202 3-10-18202 3-10-23202 3-10-28202 3-1 1-02202 3-1 1-07202 3-1 1-12202 3-1 1-17202 3-1 1-22202 3-1 1-27202 3-1 2-02202 3-1 2-07202 3-1 2-12202 3-1 2-17202 3-1 2-22202
13、 3-1 2-272024-0 1-012024-0 1-062024-0 1-112024-0 1-162024-0 1-212024-0 1-262024-0 1-312024-0 2-052024-0 2-102024-0 2-152024-0 2-202024-0 2-252024-0 3-012024-0 3-062024-0 3-112024-0 3-162024-0 3-212024-0 3-262024-0 3-312024-04-052024-04-102024-04-152024-04-202024-04-252024-04-302024-0 5-052024-0 5-10
14、2024-0 5-152024-0 5-202024-0 5-252024-0 5-30小红书文旅行业搜索量趋势-2023.5.1-2024.5.31小红书商业学习发展出品数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途文旅行业大盘搜索指数(UV)护肤类小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 细分赛道 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商
15、业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 6 16 10 7 8 5 1北京 武汉 泉州 广州阿那亚 云南 大理 天津 大连 深圳 福州 徐州西双版纳 桂林 川西小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业
16、学习发展出品国内目的地:青岛、威海检索量两个月持续上涨,新疆、阿那亚、云南检索量和上升趋势明显国外目的地:日本、泰国、韩国持续在热搜高位,塞尔维亚、加拿大上升较多小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品日本泰国韩国 马来西亚 越南美国 新加坡 意大利埃及 澳大利亚 西班牙 马尔代夫英国 土耳其加拿大小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品瑞士 老挝印度尼西亚 斯里兰卡 塞尔维亚阿联酋 法国 冰岛 新西兰 德国 希腊 奥地利 匈牙利格鲁吉亚 葡萄牙TOP30国内目的地TOP30国外目的地小红书文旅行业
17、热搜词-5月青岛 苏 州 长沙 南京 重庆 景德镇 西安 杭 州 上海 成 都 厦 门 威 海 香 港 南昌 新 疆 5 4 21-1516-3016-301-15版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 3 7 45小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品武功山苏州旅游攻略景德镇 青春没有售价,铁腚直达拉萨 西安厦门旅游攻略迪士尼 杭州 上海 成都云南旅游攻略 厦门五一到底有哪个南方城市不下雨啊 南昌游玩攻略 威海 55 68 46
18、78 78 123 123 15 48 31 23 32 182广州一日游好去处香港一日游攻略 citywalk澳门一日游攻略 海边深圳一日游玩推荐 骑行苏州一日游 顺德一日游上海一日游推荐 爬山绍兴一日游 天津一日游 赶海小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品五一天气搜索排名上升迅猛,国内南京、北京、青岛、西安等热度居高位旅游活动方面:用户5月主要关注citywalk、骑行、一日游推荐小红书商业学习发展出品小红书
19、商业学习发展出品 93 64 33 100昆明一日游攻略北京一日游 无锡一日游攻略 南京一日游攻略 成都周末一日游 苏州一日游最值得去的地方 101 23 33 46 20嘉兴一日游徒步迪士尼拍照 杭州周末一日游 佛山一日游好去处 济南一日游攻略 扬州一日游漂流上海一日游小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品南京旅游攻略北京旅游攻略 青岛旅游攻略 西安旅游攻略 长沙旅游攻略 重庆游玩攻略 青岛苏州长沙南京重庆 成都旅游攻略 武汉旅游攻略 杭州旅游攻略 上海旅游攻略TOP30旅游热搜词TOP30旅游活动小红书文旅行业热搜词-5月 3 15 21 1 15 13 23 7 192 16 16
20、1-1516-301-1516-30版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途 7 9 2 10数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 1 4 11 13 28 1 4 4小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 2 0 1 8南京博物院 永庆坊 潘家园苏州博物馆 什刹海珠海长隆海洋王国 滕王阁广州动物园 北京野生动物园圆明园 夫子庙 北海公园 橘子洲头 天安门 景山公园 5 5 4 1 15 1 4小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业
21、学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品人文景点方面,迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高;黄鹤楼、国家博物馆、永清坊相关景点对比4月排名上涨 自然风光方面,黄山、九寨沟、泰山热度较高;张家界、玉龙雪山、平潭岛排名对比4月上涨小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品老君山东山岛莫干山涠洲岛望仙谷 8洪崖洞青城山 1西湖 9神仙居 10抚仙湖峨眉山百丈漈三清山 1黄果树瀑布 7烟台山小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红
22、书文旅行业热搜词-5月迪士尼环球影城 红山动物园 雍和宫颐和园 凤凰古城 黄鹤楼灵隐寺 南浔古镇鼓浪屿 龙门石窟 鸡 鸣 寺天坛 国家博物馆故宫 2 4TOP30自然风光TOP30人文景点黄山九寨沟 泰山张家界 玉龙雪山 四姑娘山 平潭岛 牛首山 五 台 山 千 岛 湖 都 江 堰 赛里木湖 普陀山 南澳岛 长白山1-1516-301-1516-30数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅游城市推荐 旅游推荐城市旅游城市推荐6月 旅游小众城市短期旅游城市三天 青岛云南西安旅游必备清单 旅游攻略旅游国外厦门威海新疆旅游撘子小红书商业学习发展
23、出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅游城市推荐5月旅行苏州南京桂林重庆稻城亚丁九寨沟长沙旅游vlog景德镇贵州大理五月份适合去哪里旅游成都数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月桂林 五一威海 附近好玩的景点旅游景点 杭州景点海边 景点深圳景德镇 苏州景点青岛 游玩小众 打卡武汉 景德镇北京 五一景点南京 博物馆老君山 南京景点故宫 深圳景点泰山 景点成都长沙 景区云南 重庆景点版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红
24、书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品5月旅游上下游词集中在:旅游目的地、旅游的城市推荐检索量比较大;小众旅游城市在用户关注点中占比明显上升5月景点上下游词集中在:旅行目的地、公园、酒店、打卡景点、小众景点、周边景点 受用户关注比较大小红书商业学习发展出品云南 旅游武汉北京三亚景德镇杭州贵州川西上海西藏西双版纳旅游攻略旅游攻略城市推荐南昌泉州附近的景点 景点旅游 旅游附近景点 景点北京 公园景点广州 北京景点 购物附近打卡景点 景点上海 景点南京 长沙景点 九
25、寨 沟青岛景点云南 西安 重庆 南京 长沙 旅行 青岛 新疆 厦门旅游推荐城市 苏州 威海 桂林 成都 大理小红书文旅行业上下游词-5月TOP30旅游上下游词TOP30景点上下游词下游词 上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词旅游 公园 游 玩 风 景 购 物 旅 行 拍照点 打 卡 酒 店 苏 州 五一 爬 山 景 色 景 区 杭 州16-301-151-1516-30上游词小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅游 日本旅游新加坡 泰国旅游 韩国旅游 马来西亚 新加坡旅游泰国 土耳其 巴厘
26、岛 济州岛 日本 韩国出国旅游国家推荐小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品住宿方面用户主要关注:酒店、民宿、青旅、旅游目的地住宿等,用户在住宿上更注重 性价比 和 位置便捷性境外游方面:新加坡、日本、泰国、韩国等地区颇受用户欢迎,用户更关注出国国家推荐、旅行清单、旅游攻略及出国预算小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品住宿酒店 住宿重庆 丽江住宿 青旅上海住宿 住宿武汉 泉州住宿 住宿
27、长沙 住宿南京 长沙住宿攻略 广州住宿附近住宿好又实惠的 宾馆小红书商业学习发展出品住宿哪个住宿订酒店酒店附近的住宿 民宿app比较便宜 附近住宿附近酒店住宿 低价住宿 住宿北京 北京住宿 青岛住宿 长沙住宿哪个app便宜 旅游重庆住宿 西安住宿住宿成都 北京住宿日本 南京 昆明 首尔订酒店哪个app便宜 旅行 安吉 广州 大阪 韩国 青岛 长沙 上海出国旅游需要准备什么 出国旅游国家推荐 马来西亚日本旅游小预算出国旅游 新加坡旅游泰国旅游马来西亚旅游土耳其出国旅游推荐哪个国家 塞尔维亚出国旅游行李清单 新加坡韩国旅游意大利旅游出国旅游多少钱 济州岛出国旅游免签 马尔代夫巴厘岛出国旅游便宜国家
28、 出国旅游攻略 仙本那泰国俄罗斯旅游 土耳其旅行出国旅游报团 印度尼西亚埃及马尔代夫 马来西亚旅游埃及旅游 俄罗斯旅游 韩国旅游攻略 泰国旅游攻略冰岛 日本旅游攻略 澳大利亚旅游欧洲旅游 新西兰 仙本那 印尼上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词小红书文旅行业上下游词-5月TOP30住宿上下游词TOP30境外游上下游词斯里兰卡 出国旅游推荐哪个国家 日本旅游攻略版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途平潭住宿 印度尼西亚数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月酒店 民宿 宾馆 北京 青旅 旅游 东京 云南 大理 旅店 香港 丽江 西安 重庆
29、武汉16-3016-301-151-15小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品6月甘南、桂林、鼓浪屿、成都、呼 伦贝尔、伊犁、青岛、大连7月青海湖、伊犁、丹东、贵州、北 戴河、莫干山、泸沽湖、青岛、稻城亚丁8月新疆、呼伦贝尔、重庆、云南、贵州、川西、恩施、色达、青岛、庐山、敦煌小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商
30、业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品站内热门旅行目的地-6-8月2023年6-8月TOP30热搜地6-8月热门目的地数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途广州云南 新 疆 北 海 大理 景德镇 烟 台 澳 门 深 圳 阿那亚 贵州 珠 海 桂 林 天津 三亚青岛威海 长沙 西安 南京 苏州 重庆 成都 厦门 杭州 上海 香港 北京 大连 武汉1-1516-30小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学
31、习发展出品 笔记内容洞察 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业
32、学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质素材公式 风景头图+目的地介绍+分天路线+团队优势;路线图+出行准备+团队介绍+行程安排+打卡景点;景点拼贴照+产品优势+分天路线+报名方式;小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 素材类型:热门目的地旅游路线;热门路线视频介绍;自由行 组队;封面+标题:路线图;高清风景图;旅行产品简介;小红书商业学习发展出品 正文:情绪引导引入目的地介绍;简介产品的优势&团队服务 的优势;详细分天路线介绍;私信引导;数据来源:小红书商
33、业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途旅行社优质笔记洞察-5月5月站内【旅行社】相关飙升热词小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质素材公式小红书商业学习发展出品 游客人设+交通路线+游览路线+出行时间推荐;氛围感头图+项目介绍+休闲餐食+优惠政策+引导互动;游客照头图+质量保证+套餐明细+服务特色;小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品素材类型:景区游玩攻略;游乐项目推荐;乐园门票酒店住宿 套餐
34、介绍;第一视角游玩视频;封面+标题:情感渲染or夸张式标题;通过标题和头图坐营造 游客人设;氛围感头图;正文:景区/乐园简介;必玩项目/必打卡点;游览线旅规划;小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品景区乐园优质笔记洞察-5月5月站内【景区乐园】相关飙升热词版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月第一视角项目体验;优惠政策;小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红
35、书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质素材公式小红书商业学习发展出品 酒店整体照片+酒店优势+房屋设施+地址;抒情标题+概览式头图+套餐简介+特色服务;位置介绍+套餐包含+房间简介+餐饮美食;小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品素材类型:住宿套餐;酒店特色服务;周边风景介绍;封面+标题:酒店外部or内部视角风景照;夸张式
36、标题;正文:通过抒情式介绍目的地引入酒店民宿;地理位置介绍,特色服务介绍,优惠政策介绍;小红书商业学习发展出品酒店住宿优质笔记洞察-5月数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途5月站内【酒店住宿】相关飙升热词 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 素材类型:低价机票攻略;机舱服务介绍视频;留学生票购买指南;包车攻略;封面+标题:标题强调便宜、优惠,低价吸引;头图清楚点明笔记 主图,介绍产品购买和使用规则;正文:开篇设置场景,引导用户进入情景;视频以移步换景的方式 详细介绍机舱设施和服务;各交通方
37、式之间详细比较,突出优势;数据来源:小红书商业数据中台;时间周期:24年5月 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质素材公式小红书商业学习发展出品 概念性头图+情景假设式引入+优惠政策+专属福利;机型介绍+头等舱配置介绍+机舱服务+低价吸引;亲身经历举例+各种出行方式比较+包车优势+可选路线;小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展
38、出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品交通出行优质笔记洞察-5月5月站内【交通出行】相关飙升热词小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 行业节点规划 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品版权归属小红书科
39、技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途核心策略小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅行线路:提前储备暑期/亲子/毕业等热门线 路产品笔记10+篇,投放笔记种草进行笔记 赛马,筛选出高赞笔记(至少百赞),进入下 一阶段;景区乐园:储备20篇+KOL暑期/亲子种草笔 记并进行笔记赛马,筛选优质笔记(CPE10)进行下一阶段;酒店民宿:储备KOL笔记数量建议20篇+,进行笔记种草,赛马并筛选优质笔记(CPE 9)预热期前置种草小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品旅行线路:持续稳定投放,继续产出新笔记,为下一节点做种草部署;景区乐园:信息流/搜索稳定投放,关注
40、周边 游人群,新增周边游/周末游等关键词和笔记,做品牌长效经营,可利用薯条口碑通加热优 质KOC笔记;酒店民宿:高赞笔记持续种草+搜索投放,继 续产出新笔记做品牌长效经营,可利用薯条 口碑通加热优质KOC笔记;持续种草期出游节点小红书商业学习发展出品旅行线路:百赞+笔记/CPL低于benchmark的 笔记重点加码搜索渠道预算,添加相关关键词 800+(地域词/品类词/节点词/人群词等);景区乐园:高赞笔记预算加码,加大搜索场域 关键词卡位,目的地周边游词/攻略词/人群词/品牌词等,保证品牌词卡位前三展示节点主推 活动信息;酒店民宿:高赞笔记持续投放种草或CID,增 投搜索,添加目的地旅游相关
41、攻略词,对目的 地兴趣人群多次投放触达;高峰期出游决策核心小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品文旅赛道2024节点投放部署规划小红书商业学习发展出品旅行线路:信息流:搜索=2:8景区乐园:信息流:搜索=4:6酒店民宿:信息流:搜索=5:5预算分配投放建议小红书商业学习发展出品旅行线路:信息流:搜索=4:6景区乐园:信息流:搜索=7:3酒店民宿:信息流:搜索=7:3小红书商业学习发展出品旅行线路:信息流:搜索=3:7景区乐园:信息流:搜索=5:5酒店民宿:信
42、息流:搜索=6:4小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品出行阶段定位小红书商业学习发展出品现阶段 版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途暑期营销部署,把握机会前置种草6/8-8月中5月中-6月初8月中之后时间线小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书 05月出行旅游行业月报THANKS版权归属小红书科技有限公司,仅供学习使用,严禁用作商业通途