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1、20232023年度年度小红书小红书内衣行业月报内衣行业月报标记我标记我的生活的生活2023.62023.6月月一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二二.行业广告投放概览行业广告投放概览1.品类竞争格局三三.细分品类排名细分品类排名1.TOP搜索热词四四.优质笔记分享优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.防晒衣品类优秀笔记AgendaAgenda行业概览一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上男女小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-6-6月月性别性别年龄年龄地域地域数据周
2、期:2023.06护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比小红书内衣行业品类搜索量占比-6-6月月*“内衣”为精确搜索下的占比,其余则为词包下的搜索占比数据周期:2023.063.83.8双双十二十二双双十一十一6.186.18护肤类护肤类小红书内衣行业搜索量趋势小红书内衣行业搜索量趋势2323年年6 6月环比月环比2323年年5 5月内衣搜索量下降月内衣搜索量下降1.59%1.59%,2323年年6 6月搜索同比月搜索同比2222年年6 6月搜索量增长月搜索量增长45.14%45.14%内衣搜索趋势 2023年6月同比增长45.14%45.14%#数据周期:2022.06-2023.0620202
3、02020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020206月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2022年2023年丝袜胸贴6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2022年2023年大胸内衣无尺码内衣小胸内衣6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2022年2023年保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣护肤类护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势小红书内
4、衣行业品类搜索量趋势尺码分类尺码分类功能外观分类功能外观分类丝袜品类搜索量上升,环比上月搜索量丝袜品类搜索量上升,环比上月搜索量+55%+55%,赛道机会大。胸贴为应季商品,搜索量持续提升。蕾丝内衣品类的搜,赛道机会大。胸贴为应季商品,搜索量持续提升。蕾丝内衣品类的搜索量相对下降较多索量相对下降较多 ,环比上月搜索量,环比上月搜索量-18%-18%。其他其他数据周期:2022.06-2023.06行业广告投放概览保暖内衣大胸内衣调整型内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣平均点击价格平均点击价格投投放放品品牌牌数数量量竞争蓝竞争蓝海海竞争红竞争红海海数据周期:2023.0
5、1-2023.06竞争趋势:竞争趋势:20232023年年6 6月内衣行业竞争概况月内衣行业竞争概况*气泡大小代表广告搜索量级运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘,尤其是大胸内衣出价竞争激烈;运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘,尤其是大胸内衣出价竞争激烈;防晒衣投放品牌数量较多,搜索量级大,但平均点击价格均低于大盘,建议品牌提高出价以获得竞争优势;防晒衣投放品牌数量较多,搜索量级大,但平均点击价格均低于大盘,建议品牌提高出价以获得竞争优势;保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海,入局品牌数量较
6、少且点击单价较低,建议品牌提前布局;保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海,入局品牌数量较少且点击单价较低,建议品牌提前布局;小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少,但平均点击价格超过大盘,且胸贴的搜索热度较高,可持续关注站内相关热点;小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少,但平均点击价格超过大盘,且胸贴的搜索热度较高,可持续关注站内相关热点;胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少,仍有一定的流量洼地;胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少,仍有一定的流量洼地;防晒衣品类受季节需求影响波动,整体投放品牌数量环比明显持续上升,赛道机会大;防晒衣品类受季节需求影响波动,整体投放品牌数量
7、环比明显持续上升,赛道机会大;细分品类排名无痕内衣无痕内裤无痕内衣推荐无痕内裤推荐无钢圈内衣无痕内衣大胸显小大胸无痕内衣舒适内衣内衣无痕聚拢无痕内衣无痕内裤推荐女瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕无痕内衣推荐夏天无痕聚拢内衣一片式内衣无钢圈内衣推荐无痕内衣无肩带一片式抹胸无痕胸贴无痕内衣小胸聚拢性感内衣蕾丝内衣蕾丝抹胸内衣蕾丝内裤性感内裤法式内衣内衣蕾丝内衣纯欲纯欲内衣内裤纯欲内衣性感内裤蕾丝蕾丝胸罩纯欲内裤内裤性感法式三角杯内衣蕾丝内裤推荐法式内衣推荐蕾丝抹胸性感内衣推荐运动内衣运动内衣推荐运动内衣高强度防震大胸运动内衣运动背心推荐防震运动内衣少女运动内衣运动内衣大胸高强度运动内衣瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕
8、大码运动内衣运动内裤运动内衣平价运动文胸初中生运动内衣瑜伽内衣健身内衣运动内衣可以平时穿吗平价运动内衣运动内衣小胸内衣功能外观内衣功能外观品类品类TOPTOP搜索热词搜索热词运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能,决策时会受相关推荐影响,品类细分人群下初中生需求上涨;运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能,决策时会受相关推荐影响,品类细分人群下初中生需求上涨;蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品,抹胸品类热度较高,法式三角杯等特定杯型热度上升;蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品,抹胸品类热度较高,法式三角杯等特定杯型热度上升;无痕内衣品类下用户关注
9、产品的舒适度与穿着效果,对胸贴、无肩带等类型产品需求上升,显小、聚拢功能需求凸显;无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果,对胸贴、无肩带等类型产品需求上升,显小、聚拢功能需求凸显;运动内衣运动内衣TOPTOP热词热词蕾丝内衣蕾丝内衣TOPTOP热词热词无痕内衣无痕内衣TOPTOP热词热词*为本月新增搜索热词数据周期:2023.06保暖内衣内搭内衣排行榜内搭内衣美背内搭打底裤内裤一体化保暖衣内衣内搭吊带内搭内衣保暖内衣推荐不穿bra内搭分享白衬衫透应该内搭什么防走光内搭保暖衣推荐女宝穿打底裤还穿内裤吗穿打底裤还用穿内裤嘛抹胸内搭内搭抹胸运动内衣内搭内搭美背裹胸内搭外扩内衣内衣聚拢防下垂推荐
10、调整型内衣外扩内衣推荐聚拢内衣推荐防下垂内衣推荐聚拢调整型胸下垂内衣推荐收副乳内衣胸部下垂内衣推荐大胸内衣推荐防下垂胸外扩怎么矫正胸外扩防下垂内衣聚拢调整型内衣胸部下垂胸贴下垂胸内衣外扩内衣测评胸外扩怎么改善外扩聚拢内衣收副乳内衣功能外观内衣功能外观品类品类TOPTOP搜索热词搜索热词调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能,其中防下垂和收副乳的搜索量升高;调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能,其中防下垂和收副乳的搜索量升高;保暖内衣品类下用户关注自带胸垫内搭产品,受夏季节点影响打底裤内裤一体化产品功能需求量增大,对具有美背、
11、防保暖内衣品类下用户关注自带胸垫内搭产品,受夏季节点影响打底裤内裤一体化产品功能需求量增大,对具有美背、防走光功能的产品关注较高,消费决策倾向于参考排行榜走光功能的产品关注较高,消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记,注重内搭与其他服装的搭配;推荐类笔记,注重内搭与其他服装的搭配;调整型内衣调整型内衣TOPTOP热词热词保暖内衣保暖内衣TOPTOP热词热词数据周期:2023.06*为本月新增搜索热词无钢圈内衣无尺码内衣无钢圈内衣推荐内衣无钢圈内衣有钢圈好还是无钢圈好无钢圈聚拢内衣有钢圈和无钢圈区别无钢圈内衣大胸大胸无钢圈内衣无尺码内衣测评无钢圈和钢圈有什么区别有钢圈的好还是无钢圈内衣女聚拢无钢圈
12、无尺码内衣推荐大胸无钢圈无钢圈内衣小胸无钢圈文胸推荐软钢圈和无钢圈区别无钢圈文胸无钢圈聚拢内衣小胸内衣推荐胸贴推荐小胸聚拢无肩带内衣小胸小胸聚拢内衣聚拢胸贴内衣女小胸聚拢推荐小胸内衣小胸显大内衣胸贴推荐小胸平胸内衣小胸胸贴内衣聚拢防下垂推荐小胸内衣推荐夏天内衣小胸推荐平胸胸贴胸贴聚拢内衣小胸小胸无肩带内衣聚拢内衣小胸大胸显小内衣大胸内衣大胸胸贴无肩带内衣大胸内衣大胸显小大胸显小大胸无肩带内衣内衣推荐夏天大胸显小胸贴大胸显小胸大显小内衣推荐大胸显小的内衣推荐大码内衣大码内裤大胸无肩带大胸运动内衣大胸内衣显小推荐大胸美背大胸内衣推荐内衣推荐大胸显小无肩带内衣大胸显小内衣尺码内衣尺码品类品类TOPT
13、OP搜索热词搜索热词大胸内衣用户关注产品的显小效果,对无肩带与大码产品兴趣度较高,产品的季节性需求突出;大胸内衣用户关注产品的显小效果,对无肩带与大码产品兴趣度较高,产品的季节性需求突出;小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、防下垂等效果,对具备无肩带特点的产品与胸贴的需求量增加;小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、防下垂等效果,对具备无肩带特点的产品与胸贴的需求量增加;无尺码内衣用户尤其是大胸人群,注重产品的聚拢效果并关注相关推荐测评,关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别;无尺码内衣用户尤其是大胸人群,注重产品的聚拢效果并关注相关推荐测评,关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别;大胸内衣大胸内衣TO
14、PTOP热词热词小胸内衣小胸内衣TOPTOP热词热词无尺码内衣无尺码内衣TOPTOP热词热词*为本月新增搜索热词数据周期:2023.06防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭防晒服防晒衣测评防晒衣推荐平价长款防晒衣平价防晒衣防晒衣有必要买贵的吗防晒衣排行榜修身防晒衣防晒服推荐防晒衣长款黑色防晒衣防晒衫防晒衣推荐学生pdd防晒服穿搭防晒衣哪个牌子好防晒衣女白色防晒衣丝袜丝袜推荐夏季丝袜穿搭丝袜推荐黑色丝袜搭配夏季蕾丝袜冰丝袜肉色丝袜白丝袜黑丝袜防晒丝袜黑色丝袜白色丝袜短丝袜吊带丝袜丝袜能防晒吗灰色丝袜丝袜测评蕾丝袜子白丝袜子胸贴乳贴胸贴怎么使用胸贴平价推荐胸贴推荐不掉大胸胸贴胸贴推荐小胸聚拢胸贴推荐胸贴清洗
15、方法聚拢胸贴乳贴推荐胸贴推荐小胸胸贴测评小胸胸贴胸贴大胸显小胸贴危害平胸胸贴胸贴聚拢胸贴怎么贴乳贴怎么清洗其他其他品类品类TOPTOP搜索热词搜索热词胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能,追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法;胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能,追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法;丝袜品类下季节影响用户对夏季丝袜的需求上升,着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式,产品的防晒效果搜索热度升高;丝袜品类下季节影响用户对夏季丝袜的需求上升,着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式,产品的防晒效果搜索热度升高;防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评,对产品的款
16、式和品牌的兴趣度升高,倾向于追求高性价比产品;防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评,对产品的款式和品牌的兴趣度升高,倾向于追求高性价比产品;数据周期:2023.06胸贴胸贴TOPTOP热词热词丝袜丝袜TOPTOP热词热词*为本月新增搜索热词防晒衣防晒衣TOPTOP热词热词优质笔记分享内衣内衣品类优质笔记品类优质笔记-6-6月月定向人群类定向人群类【首图首图】可爱清晰漫画图解【标题标题】运用夸张语气并提出疑问,增强用户关注度【正文正文】从不同款式类型衣服所适配的内衣主题出发,通过趣味漫画描述搭配,为女生提供内衣类型选择的穿搭建议。【首图首图】直观主题大字+点明细分人群【标题标题】点明平胸人群,
17、以口号式的分享吸引用户注意力【正文正文】将平胸女生拒绝身材焦虑作为话题点,博主清楚表明自信穿衣的观点,并由此分享适合平胸人群日常穿搭的产品。合集分享类合集分享类【首图首图】高颜值模特应用场景展示【标题标题】圈定小胸人群,配合可爱emoji,分享适配辣妹装的一系列产品【正文正文】结合辣妹穿着风格,博主耐心讲解充气内衣与外扩内衣品类的多重变化应用,为用户提供全面性的购买参考指南【首图首图】直观主题大字+高颜值模特展示【标题标题】使用网络流行用语,抓住用户对身材体型要求的痛点【正文正文】聚焦不同款式衣服穿着场景,结合博主实拍上身效果,展示产品细节与未穿着对比,凸显产品对身材塑造的作用。风格展示类风格
18、展示类教育干货类教育干货类数据周期:2023.06防晒衣防晒衣品类优质笔记品类优质笔记-6-6月月科普攻略类科普攻略类【首图首图】主题花体大字+模特上身展示【标题标题】运用数据化表达,分享多款多款不同样式的防晒衣穿搭【正文正文】实拍产品上身效果,从颜色、款式设计、材质面料、等方面分析产品优点,介绍如何用防晒衣优化穿搭。【首图首图】直观主题大字+高颜值模特大图【标题标题】以姐妹分享的口吻营造用户代入氛围,增加标题趣味性【正文正文】即将入夏防晒衣穿着的频率变高,以防晒工艺、执行标准、产品面料与防晒指数等较为专业角度为用户提供选购指南。穿搭指南类穿搭指南类【首图首图】直观主题大字+肤色定向人群【标题标题】使用感叹语气吸引关注,强调有效防晒的重要性【正文正文】分享多款适合黄黑皮人群的防晒单品,详细介绍产品的核心卖点与穿着感受,满足黄黑皮人群想变白的痛点。【首图首图】缤纷色彩穿搭合集展示【标题标题】点明夏日节点,emoji表情搭配站内热点穿搭风格词,增强话题性【正文正文】以站内热点多巴胺穿搭为主题进行夏季穿搭分享,推荐不同色系的衣服搭配,着重突出产品的清凉感与舒适感。学习干货类学习干货类合集分享类合集分享类数据周期:2023.0620232023年 度年 度小小红书红书内内 衣 行衣 行 业业 月月 报报标记标记我我的生活的生活期 待 携 手 共期 待 携 手 共 赢赢!