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1、宠物行业月报2023年度小红书标记我的生活宠物行业月报2023.3月行业概览小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品类搜索趋势细分品类排名行业TOP猫相关词行业TOP狗相关词优质笔记分享品类优秀笔记Agenda行业概览小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像性别年龄地域数据周期:2023.3新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知人群主要集中在新一线、二线、三线城市18以下18-2324-2829-3233以上未知18-23、24-28人群占比最大女男未知女性占主导位置竞争趋势:2023年3月宠物行业竞争概况猫狗零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等在小红书居蓝海市场,竞争压力
2、较小;猫罐头、猫狗粮、猫条、冻干红海市场化,竞争激烈搜索量数据周期:2023.3平均点击价格*气泡大小:投放品牌数量狗粮猫条冻干狗饭猫粮狗零食猫饭猫零食猫罐头猫窝狗窝猫砂护肤类小红书行业核心词搜索量占比数据周期:2023.3猫用品猫粮猫砂猫罐头猫爬架养猫经验猫藓猫用品猫饭猫条猫窝猫碗冻干猫零食驱虫绝育狗食物狗粮狗饭狗零食健康相关驱虫泪痕疫苗狗用品狗窝猫狗制霸宠物圈,颜值、可爱是最受欢迎因素#宠物品类搜索SOV猫与狗的搜索占比近90%,霸屏宠物圈#旺财&咪咪搜索趋势对比软萌不遛的猫咪受到越来越多的铲屎官欢迎猫23年3月搜索同比22年3月搜索增长11%,狗23年3月搜索同比22年3月搜索增长66%
3、3/1/20224/1/20225/1/20226/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/2023狗猫数据周期:2022.3-2023.32022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1猫狗宠物其他3/1/20224/1/20225/1/20226/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/2023猫粮狗粮3/1/20224/1/20225/1/20226/
4、1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/2023国产猫粮国产狗粮#粮搜索趋势对比国产粮搜索趋势#促节点需求集中,国产品牌崛起;疫情因素、突发事件刺激,助推屯粮需求增加疫情期间618数据周期:2022.3-2023.3双11疫情期间618双11双12双12俄亥俄事件俄亥俄事件护肤类猫粮品类趋势分析p其他猫食物中,猫罐头搜索量最高、猫条及猫饭搜索增幅较为显著;p细分猫粮品类中,冻干猫粮整体的搜索量最高,烘焙猫粮23年搜索量大幅提升;数据周期:2022.3-2023.3猫粮种类搜索趋势其
5、他猫食物检索趋势3/1/20224/1/20225/1/20226/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/2023冻干猫饭猫罐头猫条3/1/20224/1/20225/1/20226/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/2023冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮细分品类排名p猫食物品类中,猫粮/猫罐头/猫饭/猫条是排名靠前的细分品类p猫用品中:猫砂、猫爬架、猫窝搜索
6、量靠前;猫健康中用户最关注猫藓、猫传腹、驱虫等场景,受季节因素的影响,猫绝育的相关需求搜索热度高;猫清洁中,猫咪泪痕、猫咪洗澡、刷牙相关常见需求排名靠前猫相关词TOP搜索热词数据周期:2023.3猫咪冻干进口猫粮猫罐头推荐猫零食自制猫饭猫咪零食猫粮排行榜猫饭怎么做国产猫粮平价猫粮冻干猫粮推荐平价猫条推荐猫条猫饭幼猫猫粮猫粮怎么选猫罐头猫粮推荐猫粮Top猫食物相关词猫咪刷牙豆腐猫砂自制猫爬架猫砂多久换一次倒多少猫咪洗澡猫砂怎么选平价猫砂盆推荐自动猫砂盆猫咪玩具猫玩具猫砂怎么选猫咪沐浴露猫碗猫抓板猫包猫窝猫爬架猫砂推荐猫砂盆猫砂Top猫用品相关词猫驱虫猫咪泪痕怎么去除猫咪吐黄水猫咪益生菌被猫抓出血
7、要不要打猫瘟猫瘟有什么症状猫咪鱼油猫咪驱虫药推荐猫咪呕吐猫咪吐是什么原因公猫绝育猫草猫藓症状猫传腹的症状猫咪驱虫猫藓涂什么药膏猫传腹母猫绝育猫藓Top猫健康相关词猫咪除臭喷雾猫咪流眼泪是什么原因猫咪磨牙猫尿味道怎么去除猫刷牙猫咪口臭怎么给猫咪剪指甲猫咪牙膏猫咪洗澡沐浴露猫沐浴露猫剪指甲猫咪洗澡怎么洗猫咪剪指甲猫咪泪痕猫咪刷牙猫洗澡猫咪眼睛分泌物怎么清理猫咪洗澡猫咪泪痕怎么去除猫咪沐浴露Top猫清洁相关词p狗食物搜索词中平价和自制狗粮相关搜索次数较多;狗零食受到关注;出现针对不同狗品种的热搜词,如比熊、泰迪狗粮;p狗用品中,狗窝狗厕所搜索热度高;狗清洁中,狗狗沐浴露,狗狗洗澡、狗狗泪痕等相关需求
8、排名靠前p健康相关词中:狗狗驱虫、狗狗绝育相关词上榜较多;狗狗鱼油、狗狗益生菌相关保健品上榜;狗相关词TOP搜索热词数据周期:2023.3泪痕怎么去除狗狗鱼油推荐狗狗吐白沫怎么回事泪痕狗狗疫苗公狗绝育狗吐黄水比熊泪痕狗狗呕吐狗狗泪痕怎么去除狗狗吐黄水狗驱虫驱虫药推荐狗狗去泪痕狗狗益生菌狗狗疫苗怎么打狗狗鱼油母狗绝育狗狗驱虫药推荐狗狗驱虫自制狗饭狗狗零食推荐狗粮排行榜狗狗零食自制泰迪狗粮怎么选狗饭怎么做狗罐头比熊狗粮平价狗粮比熊狗粮推荐狗零食狗饭幼犬狗粮宠物零食狗粮怎么选狗粮平价怎么选狗狗零食自制狗粮狗粮推荐狗粮Top狗食物相关词Top狗健康相关词Top狗用品相关词宠物玩具狗狗围栏狗沐浴露训练狗
9、狗上厕所自制狗窝狗狗牵引绳狗窝推荐狗笼子狗围栏狗玩具狗狗洗澡牵引绳宠物沐浴露狗狗沐浴露怎么选狗笼狗狗衣服狗狗玩具狗厕所狗狗沐浴露狗窝Top狗清洁相关词狗狗刷牙狗狗剃毛狗狗剪指甲小狗洗澡狗狗除臭喷雾狗狗牙结石狗狗多久洗一次澡狗狗去泪痕狗狗沐浴露推荐狗狗牙膏泪痕狗狗除臭剂去泪痕泪痕怎么去除狗沐浴露狗狗泪痕狗狗洗澡狗狗泪痕怎么去除狗狗沐浴露怎么选狗狗沐浴露优质笔记分享【高互动】优质笔记【首图】产品分格陈列,品牌名价格使用感受,重要信息清晰化【标题】强调性价比自用经验,突出分享的真实性,吸引目标人群【正文】介绍常见猫咪驱虫寄生虫类型,并根据自身养宠经验分享药品组合,有效吸引用户点击及收藏【首图】问题点
10、出维度拆解,突出测评的全面性【标题】自用测评,突出内容的真实性客观性;圈定选购场景,吸引兴趣人群点击【正文】围绕猫猫个性与家养卫生需求展开,以产品性能特点切入,通过实用内容抢占目标用户注意力产品测评【首图】突出主人对狗狗的呵护【标题】结合网络热词“幼态脸”,将狗狗拟人化,提高吸引力【正文】结合自身养宠经验分享大龄狗狗如何保养,产品结合使用场景植入加强功效认知【首图】狗狗扑人场景【标题】过来人语气,突出事情的重要性预防性,吸引用户注意力【正文】结合日常生活场景输出狗狗扑人对关节的危害,并给出自身解决方法,引导用户关注问题的同时提高产品认知养宠经验数据周期:2023.3选购攻略【首图】猫粮产品清晰
11、分级【标题】结合猫粮挑选场景,突出性价比,吸引兴趣人群【首图】猫列举猫粮的不同功效,以功效为导向选粮,切实解决用户需求【标题】新手养猫,有效吸引目标受众【正文】配合标题突出针对性选粮;圈定兴趣人群,吸引用户点击【高互动】优质笔记【首图】猫咪牙结石图压字【标题】配合首图,利用恐惧诉求,吸引用户注意力【正文】围绕猫咪不刷牙这一话题展开,包括危害、解决办法等;结合场景输出产品作用使用方法,加强种草【首图】问题导入,吸引用户注意力【标题】配合首图,进一步阐述问题【正文】通过强调猫咪在不同阶段的需求不同,引出“分阶喂养”的科学养猫观,做好消费者教育知识科普类数据周期:2023.3宠物行业月报2023年度小红书标记我的生活宠物行业月报期待携手共赢!