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1、艾瑞观潮系列：科技消费行业季度观察2022.8 iResearch Inc.222022.8 iResearch I摘要智能养宠理念兴起，前期市场标准有待打造宠物行业持续增长，“家人式养宠”理念兴起。家电及消费电子品牌积极布局，有待技术创新及标准建立消费意愿缓慢回升，健康、智能仍是消费关注重点品质升级推动智能化产品购买，但理性消费特征明显绿色消费理念不断提升，可持续生活方式转变仍需时日数智化健身需求仍在，但健身镜已不是主角规范动作、新手指导及训练计划是智能健身的利益点科技品牌已在智能戒指领域布局跨界已属常规操作，芯片、医疗、能源仍属热点战略化布局促使科技消费企业跨界大医疗、大健康、大冷链新能源

2、跨界已上升至原料端，全产业链多点布局SMS智能睡眠仍处发展阶段，基础硬件与技术创新同样重要国人睡眠质量不佳，手机诱惑、惯性晚睡、压力大是影响睡眠的三大因素智能床垫及智能枕是两大切入点。呈现功能同质化特征来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。3301消费意愿缓慢回升，健康、智能仍是消费关注重点442022.8 iResearch I2022.8 iResearch I消费意愿缓慢提升带动商品零售回升来源：国家统计局。此表速度为未扣除价格因素的名义增速。艾瑞消费研究院自主研究绘制。家用电器和音像器材（+7.1%）和通讯器材类（+4.9%）已呈现增长趋势。政府通过消费券形式短时间内激发消费规模增长，希望

3、带动整个经济链条复苏。科技消费行业通过品质升级、跨界试水等方式发掘长期的韧性增长机会。2021年Q2-2022年Q2 城镇储户消费投资意愿25.1%24.1%24.7%23.7%23.8%49.4%50.8%51.8%54.7%58.3%25.5%25.1%23.5%21.6%17.9%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2更多消费(%)更多储蓄(%)更多投资(%)储蓄意愿上升明显，消费意愿缓慢提升2022年1-7月商品零售主要数据1-7月绝对量（亿元）1-7月同比增长（%）家用电器和音像器材类5278+1.4%通讯器材类3448+0.0%家具类864-8.6%建筑及装潢

4、材料类1026-3.6%日用品类4224+1.3%7月同比增长（%）+7.1%+4.9%-6.3%-7.8%+0.7%来源：中国人民银行调查统计司。艾瑞消费研究院自主研究绘制。提振消费成为关键词，科技消费行业跨界寻找商机552022.8 iResearch I2022.8 iResearch I对健康的追求一直在线，年轻人群对健康提升的驱动更强93.0%68.0%66.0%25.0%20.0%17.0%9.0%2.0%身体健康幸福家庭心理健康拥有财富享受生活满意的工作良好人际关系高社会影响力人生中重要的事（%）2020年-你认为哪些是人生中重要的事？20202018uvwxyz|uvwyxz|

5、2022年不同年龄人群健康自评得分8.78.88.88.98.88.76.0 6.1 6.2 6.3 6.6 6.9 00后95后90后80后70后70前健康期望值（分）健康状态自评（分）90后和Z世代健康提升的驱动更强健康理念强化或释放新的市场机会来源：丁香医生 2021国民健康报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。来源：艾瑞-2022年中国健康管理白皮书。662022.8 iResearch I2022.8 iResearch I品质升级推动智能化产品购买，但理性消费特征明显品质升级56%愿意多花钱彰显社会地位2021年相比2013年2021年买过，经常使用买过，偶尔用用买过，但现已不用没买过

6、，但感兴趣没买过，也不感兴趣2021年32%26%6%27%10%2017年24%13%1%29%33%智能家电的购买及使用相比2017年+21%+11%来源：埃森哲：2022中国消费者洞察报告；艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：埃森哲：2022中国消费者洞察报告；艾瑞消费研究院自主研究及绘制。76%购买的大多数商品会经常使用2021年相比2017年，+30%2021年相比2013年，+23%理性消费92%我认为当“月光族”是不好的智能家电的购买及使用提升，月光族及“满足式购买”减少772022.8 iResearch I绿色消费理念不断提升，可持续生活方式转变仍需时日家电是居民能源消耗的第

7、二大来源国际能源署(IEA)家用电器能源消耗占住宅总能耗的20%以上(供暖后）联合国环境规划署2020排放差距报告指出当前家庭消费温室气体排放量约占全球排放总量的2/3来源：西北工业大学：可持续发展研究：消费者选择高效环保产品和服务的障碍因素分析；新京报；艾瑞消费研究院自主研究及绘制。消费者选购绿色产品最看重的特征01产品材料对人体无害02产品使用过程节能节水，无污染03产品垃圾对环境污染小04产品生产过程中，企业节能节水，无污染针对绿色产品，近一半的中国消费者愿意付出不高于5%的价格溢价政策引导及消费理念提升，迈向绿色消费生活8802跨界已属常规操作，芯片、医疗、能源仍属热点992022.8

8、 iResearch I供应链安全，降本增收促使家电品牌自研芯片中国大陆家电行业芯片本土化配套率仅5%，90%以上靠进口，每年进口金额超过500亿元中国科学院微电子研究所白电巨头多布局MCU、IPM等控制类芯片彩电巨头更侧重于优化画质、显示处理的芯片研发1.芯片缺口大，市场规模可观2.不同品类，芯片布局有侧重3.家电巨头布局早，自研投资均有道家电巨头进入芯片领域时间：19992000年布局方式：下设部门、成立子公司、投资国内芯片公司4.关键芯片领域发展道阻且长高端芯片设计研发优势不明显需要人才与资金持续投入难以通过生态建设形成市场规模效应芯片功能需求变化快把握芯片需求变化、通过持续投入迈向高端

9、芯片设计研发将是破局之道来源：网页公开资料。艾瑞消费研究院自主研究绘制。10102022.8 iResearch I战略化布局促使科技消费企业跨界大医疗、大健康、大冷链家电企业在医疗领域进入早，业务占比有待提升01.白电集中布局冷链、消毒等领域，黑电聚焦医疗影像。且布局逐渐扩展消费电子企业围绕健康监测，提供从器械到服务的纵深化布局-拓展更多监测场景（如高原健康、肺功能健康等）-预防、慢病、从饮食到运动的全方位健康管理-从数据采集、分析、服务的全流程闭环发挥品类优势最早2005年进入，平均营收占比5%以下业务占比有待提升部分龙头企业已推出针对各医疗环节的模块化解决方案多领域布局趋势渐显02.03

10、.依托自身优势，切入细分市场，方向来源：网页公开资料。艾瑞消费研究院自主研究绘制。11112022.8 iResearch I新能源跨界已上升至原料端，全产业链多点布局家电企业跨界光伏，赛道拥挤但打法各异布局上游：分布式光伏开发：光伏家电的生产销售：硅片、硅料、光伏玻璃等原料生产分布式光伏的开发、建设和运维开发光伏储直流空调系统、工商业储能、新能源直流电器、能源互联网系统等产品消费电子企业通过投资布局新能源产业链布局上游：投资新能源领域：布局其它新兴能源：投资电解液公司投资新能源公司，以锂电为主提升业务协同性布局钠电光伏、锂电是布局重点，多点布局打造全产业链优势来源：网页公开资料。艾瑞消费研究

11、院自主研究绘制。121203数智化健身需求仍在，但健身镜已不是主角13132022.8 iResearch I2022.8 iResearch I消费者对体型体态的关注度高，强调通过数据管理健康55.3%48.6%46.3%45.5%42.8%3.69 3.78 3.92 3.82 3.77 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%3.5 53.63.6 53.73.7 53.83.8 53.93.9 5体型睡眠免疫力健身指标体态健康指标（%）满意度2022年中国消费者关注的健康指标以及指标满意度（TOP5）平均满意度 3.87智能健身需求仍在，强调用数据管理健康2

12、022年4类消费者的健康管理模式来源：艾瑞咨询2022中国健康管理白皮书。样本：18-41岁城镇居民，N=477，于2022年2月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。健康饮食进阶40.7%运动融入生活38.6%数据管理健康36.7%数据管理健康36.7%但对自身相关指标的满意度低于平均值来源：艾瑞-2022年中国健康管理白皮书。14142022.8 iResearch I2022.8 iResearch I可以智能识别健身/运动动作是否到位，并作出提醒可以结合运动方案，制定相应的饮食建议提供适合初级选手的线上课程，如提供分解动作、动作节奏放慢、难度降低等可以智能规划一周/一月运动方案，并

13、督促执行智能识别运动类型/时长，并上传运动记录57.5%43.9%41.3%29.8%26.7%23.5%23.0%20.3%17.3%14.8%获得运动指导的方式（%）健康管理app的线上健身课程和朋友一起训练，互相切磋视频网站/公众号等公开指导课程抖音/公众号等购买的线上直播课程健身房/瑜伽馆年卡健身环、电视机AI功能健身健身打卡社群健身私教智能健身镜/魔镜健身馆单次团课54.6%53.5%50.6%46.2%43.4%期望获得的运动指导或协助（%）规范动作、新手指导及训练计划是智能健身的利益点来源：艾瑞咨询2022中国健康管理白皮书。样本：每周中高强度运动1小时以上的人群，N=335，于

14、2022年2月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。来源：艾瑞咨询2022中国健康管理白皮书。样本：每周中高强度运动1小时以上的人群，N=335，于2022年2月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。2022年中国运动人群获得运动指导的方式32-36岁TGI=1172022年中国运动人群期望获得的协助线上健身课程多样化，30岁以上人群对智能健身镜偏好更高15152022.8 iResearch I相对冷门的智能戒指逐渐受到关注集中在健康监测-睡眠质量评估-经期预测-血氧监测-实时心率跟踪-新冠病毒的早期筛查-NBA 球员体温、心率监测-.作为交互工具-作为与其它智能设备联动的交互工具-

15、作为全屋智能的入口02.科技品牌已在智能戒指领域布局国内品牌处于专利布局阶段-紧急呼救-体重监测-与智能眼镜联动-智能戒指充电-可照明戒指-.03.智能戒指的舒适度、时尚度有待提升01.健康监测或作为智能设备的交互工具是智能戒指较为期待的两大发展方向来源：艾瑞消费研究院根据网页公开信息整理绘制。图片来自网络。161604智能养宠理念兴起，前期市场标准有待打造17172022.8 iResearch I2022.8 iResearch I宠物行业持续增长，“家人式养宠”理念兴起来源：艾瑞咨询2021年中国宠物消费趋势白皮书。注释：1.数据统计口径为城镇宠物行业规模，不含农村市场；2.行业规模的统

16、计范围包括宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务，宠物类型包括犬猫，水族，异宠。智能养宠理念升起，电商平台呈现增长2021年，17%的宠物主表示会选择“智能养宠”京东宠物智能用品各主要指标增长率（2020年 vs.2019年）SKU数量+136%金额+47%用户数+43%725883960445647.9%44.2%28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%050002500300035004000450050002015201620

17、0202021e 2022e 2023e宠物行业规模（亿元）增长率（%）2015-2023年中国宠物行业规模与预测宠物行业进入有序增长的稳定成熟期。智能养宠助力宠物消费升级来源：艾瑞咨询2021年中国宠物消费趋势白皮书。18182022.8 iResearch I2022.8 iResearch I家电及科技品牌积极布局，有待技术创新及标准建立2021年消费者购买宠物商品考虑因素（TOP5）-缺乏行业标准-技术含量低、同质化严重-设计不合理、产品质量参差不齐现有行业痛点宠物喂养-智能饮水机-宠物零食烘干机-宠物料理机 宠物智能家电围绕喂养、毛发清理、人宠互动展开-宠物吸尘

18、器-吸毛除味消毒机-空气净味器毛发清理宠物出行-猫用航空箱-宠物语言翻译项圈人宠互动商品质量54%商品价格38%商品安全性（用电）37%商品功能丰富性35%商品评论34%宠物行业进入有序增长的稳定成熟期。智能养宠助力宠物消费升级来源：网络公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询2021年中国宠物消费趋势白皮书；网络公开资料。191905智能睡眠仍处发展阶段，基础硬件与技术创新同样重要20202022.8 iResearch I2022.8 iResearch I国人睡眠质量不佳，深睡短，入睡困难是主要睡眠难题13.8%11.7%10.6%10.0%9.7%9.5%7.9%7.1%

19、6.3%深睡时间太短入睡困难习惯性熬夜晚睡睡得浅/易被惊醒睡眠时长不够白天容易犯困/没精神睡眠作息不规律周末等时间赖床/起不来多梦/噩梦用户数占比（%）用户反馈睡眠问题（TOP10）15.9%13.6%12.9%9.5%8.1%7.2%6.2%5.6%4.5%3.5%睡前忍不住玩手机/平板习惯性晚睡，缺乏改变动力生活压力太大，影响休息熬夜学习工作，影响休息白天不自由，晚上报复性熬夜卧室隔音差、环境嘈杂室友/伴侣影响我睡眠床垫、枕头等不舒服卧室温度、湿度不适宜身体病痛影响睡眠用户数占比（%）影响睡眠因素（TOP10）手机诱惑、惯性晚睡、压力大是影响睡眠的三大因素来源：通过华米科技旗下的App在线

20、问卷调研获得，2022.3，样本量N=8000+。来源：通过华米科技旗下的App在线问卷调研获得，2022.3，样本量N=8000+。21212022.8 iResearch I1.中国床垫渗透率不高2.家居企业主导，或家居与科技企业合作，补足智能短板3.功能同质化，主要覆盖睡眠监测及角度调节4.智能化程度需提升智能床垫1.多家家电品牌进入智能枕2.主打与智能家居联动（如智能窗帘、智能音箱、空气净化器等）智能枕家 居 企 业、科 技 企 业 布 局 智 能 床 垫 和 智 能 枕智能睡眠仍处发展阶段，基础硬件与技术创新同样重要智能床垫及智能枕是两大切入点。呈现功能同质化特征来源：网页公开资料。

21、艾瑞消费研究院自主研究绘制。22222022.8 iResearch I如何尽快捕捉 新趋势、新热点来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。23232022.8 iResearch I艾瑞智研集合行业智库及私域研究锁定热点 验证商机艾瑞智库1.从政策因素、经济因素、社会因素和技术因素出发，搭建底层分析逻辑2.基于目标品类及产品进行关联扩展，充分挖掘热点。从消费者、产品、渠道、营销出发，梳理行业、产品及销售数据。包括但不限于：消费结构变化、潮流文化、新场景、竞品动态、供应链发展趋势、内容与变现形式变化趋势.+感知趋势，锁定热点识别机会艾瑞智研1.针对趋势热点，量化分析，持续性研究对比行为态度变化，有助

22、于识别真实市场机会2.同源样本可实现消费旅程全链路追踪，分析市场机会中的痛点及风险3.快速针对趋势热点给予反馈，及时抓住商机4.擅长使用微信生态，企业微信、公众号、小程序组织活动，与客户私域无缝对接.艾瑞私域研究行业动态自研报告新品追踪销售表现消费行为消费态度同源样本连续追踪周度提取行业要闻，产品动态，渠道营销，投资合作等信息，形成行业资讯库，作为市场动态及热点追踪的基础。通过定期的专家访谈、大咖会谈、闭门会等形式，梳理潜力热点及趋势。艾瑞私域研究平台持续收集用户态度及观点，通过定性、定量、社群等形式，研判市场可行性。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。24艾瑞定制化解决方案多种方式帮助企业圈定

23、未来业务中可拓展的高潜能产品品类，挖掘产品机会点，触达目标人群，实现品类拓展和业绩增长。品类拓展助力企业建立全新子品牌或品牌升级/再定位，并以品牌为抓手实现业务增长。并对企业品牌进行长期监测，提出品牌建设与运营建议。品牌定位与追踪为企业在产品机会点挖掘和产品创新可行性验证上提供数据分析，并通过可行性验证为企业新产品创新。产品创新为企业提供360度全景用户画像，亦可通过定制化研究分析用户的购买动机、场景、需求等U&A和人群细分研究，助力企业理解用户。人群洞察顾客体验管理系统开发与洞察。通过多元数据（大小数据结合）为企业定制顾客体验管理体系与系统开发，定期监测顾客体验的变化并提供顾客体验优化洞察。CEM-客户体验营销策略及效果覆盖广告投放前中后全链路，为企业提供投前策略分析、投中KPI监测及投后效果分析。为企业持续提高广告投放ROI、降低获客成本及提升品牌资产提供数据依据。依托TMIC阿里天猫创新中心的isv认证以其数据资源和艾瑞的专家资源，为品牌的新品创新全流程提供服务。包括寻找新品机会方向、产品创意、新品概念测试优化与上市市场模拟。TMIC isv服务社群洞察运营依托大数据源（如TMIC等）搭建真实的品牌目标人群社群。持续运营公有社群为特定品牌提供快速真实的调研洞察服务，也可为品牌提供私有社群搭建和持续运营洞察服务。