2022-2024年“618”/“双11”天猫护肤类目TOP20品牌榜 原图定位

天猫护肤：全周期销售额 TOP20 品牌中国货占 6 席，同比增加 2 席。根据天猫大美妆公众号，24 年“618”天猫护肤类目 GMV TOP10/TOP20 品牌中国产品牌占 2/6 席，较 23 年“618”增加 0/2 席；24 年“618”天猫护肤类 GMV TOP10 品牌中国货品牌分别为珀莱雅、薇诺娜，其中 1）珀莱雅：位居榜首，排名较 23 年“618”提升 2 位，公司“战报”显示 24 年“618”珀莱雅品牌天猫GMV 同比增长 70%+；2）薇诺娜：位居第 10，排名与 23 年“618”相同；排名居于 TOP11-20 的国货品牌包含可复美、自然堂、HBN、夸迪，其中可复美表现亮眼，排名 11，位次较 23 年“618”提升 6 位，根据巨子生物公众号， 24 年“618” 可复美在天猫的 GMV 同比增长超 50%。国际品牌中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三大品牌稳居行业 TOP5，修丽可、海蓝之谜等品牌排名稳步提升，玉兰油、资生堂等品牌排名呈现逐步下滑态势。