中国15-64岁人口数量（万人）及占比（%） 原图定位

人口老龄化，主力消费人群减少。啤酒作为一种清爽解渴的低酒精饮料，其受众主要以中青年为主。2013年，中国劳动年龄人口数量达到峰值，中国啤酒产量随之抵达历史高点，此后两者开始同步下滑；截至 2020年，中国 15-64岁人口数量已下降到 96871万人，占比仅为68.6%，根据国家统计局最新数据，2023年中国老年人口（65岁以上）占比已超过 15.3%，中国正式进入老龄社会。主力消费群体的减少对啤酒市场规模具有难以逆转的伤害，以同属东亚文化圈的日本为例，2003年-2022年，日本 15-64岁人口数量的占比从 66.9%下降到 59.4%，减少了 7.5pct，而日本啤酒产量下降幅度更是达 29.4%；以日为鉴，啤酒销量与劳动年龄人口数量高度相关，随着人口红利逐渐消失，中国啤酒企业传统的薄利多销发展模式已不再具有可持续性。