TME在线音乐移动端MAU及付费率 原图定位 在线音乐行业用户渗透率已较高,付费转化是行业未来发展核心。根据 CNNIC 统计数据,2021 年 6 月我国网络音乐用户 6.8 亿,占总体网民 67.4%,处于较高的渗透率水平。根据极光数据,2021 年 9 月头部音乐 App 酷狗音乐/QQ 音乐/网易云音乐/酷我音乐MAU 分别为 2.04/2.03/1.31/1.14 亿,各头部 App 用户规模趋于平稳。根据 TME、网易云音乐的数据,截至 21Q2,TME在线音乐付费用户 6,620 万人,付费率 10.6%(YoY+3.4pcts),按年新增 1,910 万付费用户;截至 21Q1,网易云音乐在线音乐付费用户 2,429 万人,付费率 13.3%(YoY+5.8pcts),按年新增 1.161 万付费用户。头部在线音乐平台付费用户转化均处于增长快车道,我们认为在用户规模增长趋缓的背景下,付费墙建设将是未来在线音乐平台的发展核心。