美图产品全球化发展历程 原图定位 1.3.坚定全球化战略,本地化运营把握出海机遇 结合当地用户的需求偏好,因地制宜提升全球化产品的体验。2014 年美颜相机海外版上线,它是美图进入海外市场的首款产品,以多元化的产品功能为特色,通过精细的本土化运营,服务于全球不同人种的审美喜好。2016 年美图秀秀手绘自拍火遍全球,2022 年底美图秀秀凭借“AI绘画”功能登上多国应用榜首。美图产品在全球化的过程中:1)尊重共性与个性,如在修图偏好方面,亚洲各国用户偏美颜,欧美用户趋向自然原生,把握好用户的共性和个性化需求创新;2)重视自传播,美图旗下产品推出的很多 AI功能玩法,天然自带传播属性,是切入新市场重要抓手,能短时间大幅带动增长;3)重视短视频,作为全球年轻人关注社媒的主流形式,以短视频为核心载体,可快速提升品牌全球影响力;4)把握本地化节庆机遇,节庆营销之于出海产品极为重要,除了全球大节,各国本地节庆也能带动增长。