图3.2019-2023年票房、商品销售及电影广告贡献毛利润及毛利率 原图定位

非票业务贡献毛利润大头，毛利率显著高于票房业务。从毛利润贡献度来看，商品销售>电影广告>票房。以尚未受到疫情干扰的 2019年为基准，票房、商品销售、电影广告贡献毛利润6.03亿元、12.2亿元、11.5亿元，毛利率分别为 6.61%、63.33%、58.97%。2020-2022年影院大面积停工停产，受到最大影响的票房业务 2020年与 2022年毛利润大额亏损，但商品销售收入显示出较强刚性，2021 年与 2022 年贡献毛利润 9.54 亿元、8.55 亿元。从毛利率水平来看，非票业务毛利率显著高于票房业务，但票房业务是整个影院相关业务的基石，非票业务也是在票房业务的基础上开展的。票房业务核算的成本包括：（1）分账成本：按照现行票房分账规则，影院和院线需向制片方和发行方支付净票房的 43%；（2）固定成本：包括租金、物业费、职工薪酬、折旧摊销、其他固定成本等，万达店影院的租金为净票房的 11%。