2021-2024年上半年TCL主要的海外营销事件 原图定位 本土化营销搭建品牌心智,增强品牌力和中高端形象建设。TCL 坚持全球品牌战略本地化,追求“文化共鸣,和合共生”,在各个国家均落地了各种体育、ESG 和艺术文化活动和项目,在体育 IP 赞助上携手意大利国家队、美国国家橄榄球联盟、澳式足球联盟、南美解放者杯提升市场知名度,在电子竞技及展会营销上赞助英雄联盟职业联赛(LPL),参与国际消费类电子产品展(CES)、柏林电子展(IFA)等全球知名展会,在影视IP 赞助上与《流浪地球》 《独行月球》《金手指》《孤注一掷》《庆余 年 2》等多部流量影视作品联动营销。2023 年 TCL 达成与北美顶流体育赛事 NFL 的官方合作关系,作为美国本土最受欢迎的赛事,NFL 在 12 岁以上人群中的球迷占比超过 68%,在一系列社区拓展、球员见面会、场馆社交等活动的曝光下,TCL 在北美市场的品牌形象得到大幅提升。同时,赞助 NFL 在北美具有较大的商用价值,根据 Nielsen 报告,NFL 球迷对赞助商品牌的购买意向比竞品高 61%,并且在北美四大赛事联盟中,球迷对 NFL 赞助商品牌的好感度最高。