图表5五大古法黄金珠宝品牌及老铺黄金单店收入对比 原图定位 老铺黄金采取差异化品牌策略,建立古法黄金品牌壁垒拉高单店收入。黄金珠宝市场竞争激烈,品牌需打造品牌形象,以在品牌与目标客户之间建立连结。当前古法黄金市场参与者可分为综合品牌(普通黄金、古法黄金均有销售,如周大福、老凤祥等)和专注古法黄金品牌(老铺黄金等)。作为少有的专注古法黄金品牌,老铺黄金采取差异化品牌策略,专注高净值客户群体并不断推新产品,满足消费者对高品质及个性化产品的需求,在古法黄金的品牌定位、产品主题等方面建立品牌壁垒,单店收入远高于其他综合品牌。