蒙牛低温鲜奶业务发展历程 原图定位

从营销手段上看，高契合度的营销不断赋能鲜奶业务增长。以每日鲜语为例，其通过高契合度的场景营销不断强化其高端定位。例如 2020 年 5 月，签约汤唯成为品牌全新代言人；2022 年，作为 FIFA 世界杯 TM 官方指定高端鲜奶，每日鲜语推出了一款号码瓶限定装，同时配合集瓶身赢大奖、押宝竞赛等创新玩法，掀起了一波营销的新高潮。通过一系列营销动作，每日鲜语更精准地锁定高端消费人群，彰显出高端鲜奶细分市场的领导力。