图表39汤臣倍健阿里线上销售额及增速(万元,%) 原图定位 通过品牌区隔进行线上渠道开拓。公司从 2015 年开始实施的电商品牌化战略:1)战略 1.0 阶段(2017 年):2017年提出电商品牌化战略,17 年线上表现亮眼;2)战略 2.0 阶段(2018 年):公司总结经验后,针对年轻消费群体推出线上专供品牌“YEP”,对线上和线下产品进行区隔,同时运用不同品牌传播和沟通策略,线上销售高速增长;3)战略 3.0 阶段(2019 年至今):建立电商对用户和市场的超级响应机制以及线上产品专门研发团队,启动线上独立的品牌代言体系,以此打造和形成公司线上大单品和爆品模式,构筑新的业务增长点。