全球TWS耳机竞争格局 原图定位 苹果 AirPods 系列市占率有所下滑,安卓品牌市场份额不断提升。在苹果AirPods 系列推出之初,其凭借优秀的自研 W1、H1 芯片实现了更丰富的功能、更稳定的连接和更高的性能,使得其产品体验显著优于市场其他竞争对手,获得较高的市占率。在当下来看,根据 IDC 数据,23Q1 单季苹果 AirPods 市占率已跌至 36%,当下安卓品牌端市占率快速提升,我们认为主要原因为:1)安卓品牌 TWS 耳机芯片性能日益强劲,在产品性能上逐步追平 AirPods 系列;2)安卓品牌 TWS 耳机针对其品牌的手机有更好的优化适配,使用同品牌产品可提升用户体验;3)安卓品牌 TWS 耳机价格分布较广,从高端级到入门级布局完善,相较于 AirPods 系列的高端定位来说拥有更大的市场发展空间。