相比天猫和京东,抖音保健品集中度更低(2023年) 原图定位 从平台份额来看,根据EarlyData数据,2023年保健品线上渠道中,阿里/京东分别占40.50%/22.60%位居前二;抖音份额快速增长,2023年1-8月销售额同比+133.60%,显著领先淘系和京东,预计2023年全年占比达到20.90%。根据蝉魔方预测,2021-2024年抖音保健品GMV复合增速或达到120%。从各平台集中度来看,抖音CR5较低且2022年以来持续下降。由于抖音流量分发机制高效,新进入品牌快速增加且推广费用增长,导致平台竞争激烈,集中度持续下降。根据魔镜市场情报,2023年天猫/京东/抖音保健品CR5分别为20.30%/23.40%/17.40%,抖音低于天猫和京东。以抖音份额第一的诺特兰德为例,根据蝉魔方和魔镜市场情报,2022年4月至2023年品牌在抖音份额从16.5%下降至4.50%。