2023年3月官宣以来，“名创优品”的微信指数走势与 原图定位

消费者心智方面，逐渐将 IP 与名创优品绑定，打造“IP 联名=名创优品”心智。去年芭比上新是提前 1-2 天官宣，今年 Chiikawa 上新提前半个月就官宣，反映出名创优品在 IP 预热上不断总结经验，留足了话题发酵的时间。复盘过往一年的“名创优品”微信指数，几乎每次指数高峰都和 IP 联名时间高度重合。在小红书上搜索 Chiikawa 或芭比，上海品茶大部分内容均和名创优品相关。