图29、2023年12月抖音平台各品牌官旗直播间带 原图定位 品牌知名度、复购率、粉丝数量等因素都会影响转化效果。一般而言,品牌知 名度越高、复购率越高、粉丝数量越多,直播间的转化效果会越好。可比公司中, 2023 年 12 月自由点和七度空间抖音官旗直播间的曝光人数较多,在付费流量构 成没有显著差异的情况下,七度空间的穿透率高于自由点,或与直播间的流量构 成有关,七度空间直播间的关注流量占 14%,意味着更大的粉丝数量和品牌知名度,但在带货转化率上自由点更胜一筹。