图17、2023年12月各品牌抖音官旗平均单场直播 原图定位 从单场直播效果来看,各品牌直播 GMV 有所差异。在直播时长基本相同的情况下,同属卫品赛道中的几个头部品牌的 GMV 存在差异。将 GMV 进一步拆解,从流量、转化率、客单价三个维度分析差异的来源。