图1、2016-2022年卫品行业主要品牌市占率(销额口径) 原图定位 卫品行业,国产品牌在线上渠道优势明显。2022 年卫生巾全渠道市占率前 8 的品牌中有 5 个是外资品牌,分别为苏菲、护舒宝、高洁丝、洁婷、乐而雅,其余3 个为国产品牌,分别为七度空间、ABC、自由点。2016-2022 年上述 5 个外资品牌合计市占率从 15.8%提升至 19.7%,同时国产品牌合计市占率从 9.2%提升至10%,两者变化不大。但从线上渠道来看,份额排名靠前的品牌中,外资品牌护舒宝、苏菲、高洁丝、乐而雅的合计市占率从 2023 年 2 月的 48%降至 2024 年 1月的 37.1%,而国产品牌的自由点和七度空间的合计市占率从 14.7%提升至 1 7.5%,与头部外资品牌的差距呈缩小趋势。