图48乳企双雄的销售销售费用营收占比(%) 原图定位 市场竞争边际放缓,龙头乳企经营策略从重份额转向重利润。从销售费用的投放来看,伊利和蒙牛销售费用/营收占比近五年呈下降趋势,经营策略重点逐渐从营收规模的增长转为净利润的增长,叠加产品布局出现差异化(伊利侧重常温品类与奶粉,蒙牛逐步进入鲜奶与奶酪赛道),预计乳制品市场竞争将有边际放缓,乳企费用投放压力可能减小。