2024.5.1-6.18抖音美妆品牌销售情况统计（亿元） 原图定位

抖音渠道增速两级分化显著，品牌格局变化更加快速。抖音整体美妆大盘表现略不及预期，此前高增情况在本轮大促有所减弱。本质上抖音的流量打法在最短时间内完成了爆发性积累，伴随消费人群和转化率达到相对高位，增长需要靠客单价提升支撑，原抖音计划扶持国际品牌提升客单价，但消费环境相对承压，再度转向对白牌的扶持以及破价提高折扣。从具体品牌的整理中我们可以发现，各品牌的增长表现非常分化，一种向上卷为高增速，另一种可能表现为较大幅度下滑，难以保持中庸。平台的红利目前来看减弱较多，也需要进入到抢夺流量的时代，头部分到的蛋糕明显更大。中小品牌预计费用上需要更多的考虑精细化运营的问题，而头部为保持份额也需要不断适 应平台新机制与流量的玩法。