618淘系抖音+京东+快手美妆销售额情况（亿元） 原图定位

618 全网销售存在一定下滑，直播电商流量红利逐步减弱。根据星图全网数据，今年 618 全网销售额 7428亿元，同比-7%，综合电商 5717 亿元（口径调整，新+点淘），按原口径为 5360 亿元，-12.75%，直播电商为 2068亿元，+12.15%（其中点淘拆分出来为 357 亿元），2023 年双十一为 18.58%，增速有一定放缓。具体品类来看，根据青眼情报数据，淘系+抖音+京东+快手平台的美妆综合销售额为 499.49 亿元，同比+6.6%，其中护肤 388.76亿元，+5.18%，彩妆 110.73 亿元，+12.08%。星图数据的口径中，综合电商+点淘口径的美容护肤 261亿元，-13.00%，彩妆 91 亿元，-14.15%， 合计下滑 13.3%，去年 618 护肤/彩妆分别-2.3 %/+2.9%，今年降幅有所扩大。