阿里平台张小泉及进口品牌刀具销售额（百万 原图定位

（2）具备替代基础：近年来随着国内消费者的民族自信心日渐增强，国潮风盛行。张小泉自身品牌营销加强+品质优异，在国潮风下张小泉这一民族品牌在高端市场的竞争力明显提升。以阿里平台统计数据来看，刀具方面，张小泉与主要竞争对手双立人的线上销售额不断缩小差距，甚至实现反超；剪具方面，主要进口品牌的销售额也均出现不同程度的下滑，由此可见张小泉已然具备在高端市场逐步抢夺更大份额的能力。