张小泉广告宣传费构成（单位：万元） 原图定位

创新营销方式，品牌“年轻化”。公司的主要广告宣传方式为网络推广（京东精准通、天猫直通车等）、户外广告（高铁、地铁等）和换购活动形式。在传承中华老字号底蕴基础上，公司也通过和变形金刚、狐妖小红娘等 IP 联名使品牌年轻化，并推出自有 IP 形象“泉叔”，售卖相关衍生产品。 2018-2020 年，公司广告宣传费用率分别为2.23%/2.16%/3.46%。