酒企广告宣传费用(百万元) 原图定位 聚焦高质量、精准化的全方位品牌营销。根据公司年报,公司广告和促销费从2012 年的 5.74 亿元上升至 2022 年的 28.09 亿元,CAGR 为 15.53%。融媒体营销方面,公司连续八年冠名央视春晚,赞助安徽卫视、江苏卫视等地方性春晚。“过大年,喝古井,看春晚”深化“年文化”概念,强化超高端产品年三十定位。同时,公司大力推广文化传播,冠名中国诗词大会与安徽卫视文化节目,传播经典之作,塑造品牌文化形象。线下营销方面,品牌之旅塑造行业品牌新范本。2021年起,公司启动“中国酿 世界香”—年份原浆古 20 中国品牌之旅,打开核心11 城。以国内城市高铁站点为链接,“线上线下”相结合的方式,线上在高铁站、列车进行“品牌之旅”活动推广宣传,线下聚焦古井贡酒核心市场,围绕扩圈当地高品质消费者举办高端品鉴活动。聚焦高质量、精准化的品牌营销,打造高端化形象。