广告宣传费用变动情况（亿元，%） 原图定位

“小度酒·大滋味”定位打出差异化+渠道利润丰厚+营销助推，“尖刀产品”U8势头强劲。公司于 2019年推出的大单品U8，卡位 8-10元价格带。采取“小度酒·大滋味”的差异化定位，使用燕京研发的麦芽制麦工艺与麦芽 PYF 因子调控手法，结合 8°P 小度特酿技术，降低啤酒中的乙醛含量，达到“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的效果，贴合年轻人“微醺”的饮酒习惯（酒精度数显著低于同价格带单品）。同时，公司在大单品 U8的基础上，于 2022年向上延伸推出 U8 Plus（更醇厚，麦芽度数+2°，满足更多维度的消费诉求，实现消费人群定位的互补），补齐 U8 产品矩阵。营销方面，借助明星代言构建品牌内容体系，统筹全媒体运作。采用“线上+线下”全链路方式进行营销，带动品牌销量增长（广宣投放增多）。U8 大单品增速亮眼，引领公司吨价、毛利提升的同时，带动子公司减亏。销量从 2020年的 10万吨，增长至 2023年的 53.0万吨（CAGR +74.4%）。24 年 M1-5，U8 系列产品在全国市场增速超 30%，且 5 月环比增速高于前 4个月。U8 大单品强劲势能带动子公司扭亏。23年广东、山东、沈阳三家子公司扭亏。