电通(Dentsu)发布了研究报告《无cookie的未来-数字营销新时代指南》。

消费者越来越重视隐私问题。在全球范围内，91%的消费者担心个人数据和信息被组织过度收集，42%的消费者已经采取措施减少他们在网上共享的数据量。

鉴于人们对隐私保护的渴望，大多数技术平台最近都实施或宣布了对通过其浏览器和操作系统收集数据和跟踪用户的限制措施。

对于品牌和广告行业来说，这场变革的规模是巨大的。从短期来看，这无疑给许多营销人员和出版商带来了难题。为了避免业务中断的风险，他们必须审查和重新思考其流程、工作方式、法律合规工作、技术架构、客户数据策略甚至是商业模式。

然而，从长期来看，它也提供了一个独特的机会，使他们能够围绕数据问题在品牌和消费者之间重新建立信任。成功将取决于努力增加教育观众(67%的消费者声明他们没有理解他们的数据是如何被使用)和定义一个正确的价值交换,适用于所有(只有15%的消费者觉得他们得到良好的价值从授予访问他们的数据)。

面对耸人听闻的标题以及在技术解决方案仍未完全确定的情况下，市场营销人员感到迷茫和紧张是正常的。在电通最近进行的一项市场调查中，60%的市场营销人员表示，他们不熟悉跟踪预防工具或者不确定其对业务的影响，这表明他们尚未完全了解这一快速变化的局面。

数据来源 《电通(Dentsu)：无cookie的未来-数字营销新时代指南(英文版)(42页)》

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