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1、2023珠宝饰品行业趋势白皮书01珠宝饰品行业概览02黄金首饰品类洞察03饰品行业人群洞察01珠宝饰品行业概览2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平；黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石产品。中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成62020202120222020-2022年中国珠宝首饰行业市场规模（亿元）57%21%11%4%3%3%1%2022年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布黄金产品玉石产品

2、钻石产品彩色宝石产品珍珠产品其他铂金及银产品2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：Euromonitor，国家统计局数据说明：金银珠宝类商品零售占比=金银珠宝商品零售金额（限额以上）/整体商品金额（限额以上）中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距，但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，且消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。中国居民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业87.2253.5中国美国2022年人均珠宝消费额（美元）2020202120222020-2022年全国居民人均可支配收入2020

3、202120222023 1-8月2020-2023年金银珠宝类商品零售占比2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会，华金产业研究院随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D/5D黄金、古法黄金、5G黄金愈加被消费者接受；随着合成技术的快速成熟，培育钻石培育钻石量产成本大幅下降，为钻石行业发展提供原料基础。设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展200202017-2020年不同品类黄金消费金额占比普货黄金3D/5D黄金古法黄金5G黄金2001920202016-2020年全球培育钻石占天然钻石价格比零售价格批发价格2

4、023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：Euromonitor，阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=897）随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，线上珠宝饰品的消费规模逐渐扩大，线上销售占比呈现提升趋势。淘宝、天猫是消费者最为偏好购买珠宝饰品的TOP2平台，品类品牌丰富、款式多样是消费者选择的重要原因。珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘系因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐拼多多跨境电商平唯品会抖音小红书京东天猫淘宝消费者购买珠宝饰品偏好线上平台200014-2019年珠宝饰品线上销售占比总能买到当季新品或限定品有我关注的品牌主理人在平台开店商品质量

5、口碑更高同类型的商品价格更加优惠操作简单相对容易使用售后服务相对完善有效有我喜欢的风格和款式商品品类品牌丰富多样消费者在天猫淘宝购买珠宝饰品心智偏好天猫淘宝2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察近3年，淘系珠宝饰品市场规模持续增长，近一年增长加快；珠宝占比珠宝饰品市场超六成份额，且份额逐年提升；件单价提升是两大类目主要驱动因素，呈现消费升级。淘系珠宝饰品行业消费规模持续增长，消费快速升级MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系珠宝饰品行业消费金额及同比增速消费金额同比增速MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系珠宝饰品行

6、业品类分布流行首饰/时尚饰品珠宝/钻石/翡翠/黄金消费人数客单价件单价消费频次珠宝/钻石/翡翠/黄金MAT2023淘系珠宝饰品消费驱动因素拆解（MAT2021-2023复合增速）数据说明：为提升显示效果，珠宝/钻石/翡翠/黄金件单价复合增速缩小为原来的1/3流行首饰/时尚饰品02黄金首饰品类洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨，近3年消费规模持续增长且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，黄金的高保值性是黄金产品区别其它类珠宝的最重要原因；天然珍珠消费增速最快，增长潜力最强。珠宝行业蓬勃发展，黄金首饰需求

7、最盛，珍珠消费热度攀升MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系珠宝行业消费金额及同比增速消费金额同比增速黄金首饰翡翠天然珍珠 K金首饰和田玉MAT2023淘系珠宝行业TOP5品类消费金额及同比增速消费金额同比增速79%46%32%29%29%27%23%选择黄金产品而非其它类珠宝原因黄金更加保值后续置换更加灵活纯度可鉴别更有保证黄金饰品设计更加年轻时尚传统习俗的延续（如婚嫁、节庆祈福等）找到了我喜欢的款式相信黄金的寓意可以带来好运数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=897）2023珠宝饰品行业趋势白皮书淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线城市

8、女性为主，00后消费热情高涨。他们注重健康养生，会购买花胶等滋补身体；日常热爱旅游出行；注重生活仪式感，会购买油画等增加生活的小确幸；注重精致装扮，平常会佩戴腕表，喜爱切尔西靴等。黄金首饰消费者注重健康、精致生活，00后驱动市场增长1824岁 2529岁 3034岁 3539岁 4049岁=50岁年龄分布消费人数同比增速1线2线3线4线+城市线级分布性别分布女男内圈：MAT2022外圈：MAT2023花胶/鱼胶及其制品（TGI=169）高丽参及其制品（TGI=145）鲜炖即食燕窝（TGI=142）丽人海外膳食补（TGI=130）口碑餐饮美食卡券（TGI=253）生活购物消费会员（TGI=185

9、）酒店客栈套餐（TGI=175）境内跟团游（TGI=166）油画（TGI=181）定制壁画（TGI=127）石雕（TGI=126）香薰蜡烛（TGI=104）瑞士腕表（TGI=177）欧美腕表（TGI=152）切尔西靴（TGI=120）皮草（TGI=112）黄金饰品消费者跨品类偏好健康养生吃喝玩乐注重生活仪式感精致装扮数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书14%38%47%64%74%随着黄金产品工艺、颜值的不断升级以及悦己主义的兴起，自己日常佩戴成为黄金首饰消费者的主要佩戴场景，其次他们更偏好用于投资保值和传统的婚嫁佩戴。表达自己的时尚态度提升个人气质形象搭配服饰取悦自己犒劳/奖

10、励自己消费者购买黄金首饰的主要动因80%70%37%37%25%日常佩戴投资保值婚嫁佩戴作为赠礼特殊节庆佩戴消费者购买黄金首饰的主要用途数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=897）日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是黄金首饰核心场景，悦己成重要驱动力2023珠宝饰品行业趋势白皮书67%59%51%37%31%24%17%克重/纯度颜值（款式设计等）品质做工品牌口碑性价比场景适配度/是否百搭饰品背后的寓意日常佩戴黄金首饰关注因素克重/纯度、颜值、品质做工是消费者购买日常佩戴类首饰的核心关注因素。在款式偏好上，超六成消费者认为只要自己觉得好看就行，同时有三成消费者喜欢DIY款和多材质融合

11、的组合设计款。克重/纯度、颜值和品质做工是核心关注因素，消费者款式偏好各异日常佩戴投资保值婚嫁佩戴63%30%30%15%有自己觉得特别好看的款式设计DIY款（如购买特定生肖、字母进行DIY）组合设计款（黄金+玉/宝石/珍珠等）IP联名款日常佩戴黄金首饰偏好款式有自己觉得特别好看的款式设计就行（比如含有爱心元素）DIY款（如购买特定生肖、字母进行DIY）组合设计（黄金+玉/宝石/珍珠等）IP联名款数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=897）2023珠宝饰品行业趋势白皮书转运珠特殊造型生肖花果神话元素字牌动物平安锁MAT2023淘系黄金首饰分款式设计消费人数及增速数据来源：阿里消

12、费洞察数据说明：为提升显示效果，“兔”消费人数增速缩小为原来1/4分款式设计来看，转运珠、特殊造型、生肖元素最受欢迎，平安锁消费潜力强。爱心、蝴蝶结、四叶草元素最受消费者青睐，象征爱情无限循环的莫比乌斯环消费热情高涨。正值兔年，购买“兔”元素的人数居于首位，同时龙年即将到来，“龙”元素消费攀升。款式设计|象征爱情永久的莫比乌斯环和龙元素消费热度攀升横轴：消费人数纵轴：同比增速日常佩戴投资保值婚嫁佩戴爱心蝴蝶结四叶草如意平安扣葫芦星星福袋祥云莫比乌斯MAT2023淘系黄金首饰特殊造型分类型消费人数及同比增速消费人数同比增速兔龙虎猪牛狗马鼠蛇羊鸡猴MAT2023淘系黄金首饰生肖元素分类型消费人数及

13、同比增速消费人数同比增速2023珠宝饰品行业趋势白皮书款式设计|趋势款式特殊元素及生肖日常佩戴投资保值婚嫁佩戴不同类型的爱心及蝴蝶结元素不同类型的四叶草及莫比乌斯元素爱心项链爱心戒指蝴蝶戒指爱心耳钉四叶草吊坠四叶草手链莫比乌斯吊坠古法龙吊坠卡通龙吊坠古法龙吊坠生肖龙元素蝴蝶手链蝴蝶吊坠莫比乌斯手镯莫比乌斯手链卡通龙吊坠古法龙吊坠2023珠宝饰品行业趋势白皮书1234+中低购买力高购买力1824岁2529岁3034岁3539岁4049岁50+男女城市等级购买力年龄性别MAT2023黄金DIY及整体人群画像整体DIY消费者对DIY黄金饰品的热衷主要出于对产品的独特性强烈需求，以及对DIY更具有纪念

14、意义和寓意期许的认可；同时社媒端消费者在关于“黄金DIY”的讨论热烈，消费者对特殊寓意的期待让DIY热衷度加深，另外DIY人群相对于整体黄金人群更熟龄、购买力更高。DIY款|DIY饰品带来的独特的寓意是吸引高消熟龄消费者选择的主要原因日常佩戴投资保值婚嫁佩戴选择DIY饰品的原因可以选择有纪念意义、有独特性的产品DIY可以根据不同场景选择不同寓意的产品进行DIY选择性强，可以自由组合自己想要的元素单个价格较低，购买压力较小77%74%62%14%小红书#黄金DIY#笔记数据同比增加200%+小红书黄金DIY内容讨论#黄金DIY#近一年互动量7万+“浅浅diy了很火的铃兰吊坠，铃兰寓意幸福归来，直

15、接给我转运！“情侣款仪式感满转运轮钱币双倍好运“圆圆满满福运来福袋小兔红绳手链”数据来源：TMIC 9月问卷调研（N=897），千瓜，阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书元宝爱心蝴蝶结龙貔貅如意兔钱币祥云桃花铃兰莲蓬莲花福袋凤MAT2023淘系DIY黄金饰品细分元素代表财富的“元宝”、承载爱意的“爱心”、象征富贵的“福禄”、“如意”以及各类生肖是消费者的偏爱款式。社交媒体上关于如何DIY方式讨论热烈，通过不同材质、不同元素的组合寄予自己的不同心愿。足金元宝爱心和田白玉桃花蝴蝶结编织绳金豆搭配“和田玉石珠子提前买好，搭配桃花配珠”“手工编织绳搭配铃兰生肖兔子搭配”古法珠+足金珠搭配“古法珠

16、与花朵隔珠，镂空发财树，烧蓝蝴蝶搭配全足金”和田玉+古法珠搭配珍珠+古法珠搭配“兔子黄金吊坠，而且兔子戴着的小花花，和珍珠非常搭”小红书黄金DIY方法不同黄金DIY元素日常佩戴投资保值婚嫁佩戴数据来源：阿里消费洞察，小红书DIY款|消费者许愿发财和有爱，社交媒体不同DIY方式讨论热烈2023珠宝饰品行业趋势白皮书玉珍珠钻珐琅 玛瑙 宝石 水晶 锆石 贝母MAT2023淘系黄金首饰分材质消费人数及同比增速消费人数同比增速金镶玉金镶珍珠金镶钻金镶锆石MAT2023淘系组合设计黄金首饰分类目分布手饰颈饰定价黄金手链定价黄金吊坠耳饰定价黄金戒指其它随着工艺的升级，金镶玉等产品陆续进入市场，多材料的融合

17、不仅提升了产品美观度，也满足了消费者更多元化的需求。金镶玉、金镶珍珠产品最受消费者青睐，金镶钻产品消费潜力强；而锆石作为钻石的平替，消费者对其热情高涨。组合设计产品主要以手饰和颈饰为主，金镶珍珠里手链、金镶钻里戒指占比相对较高.组合设计款|金镶玉/珍珠饰品受追捧，金镶钻/锆石消费人数高涨日常佩戴投资保值婚嫁佩戴金镶玉金镶珍珠金镶钻数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书79%70%51%27%23%消费者选择金豆的原因金条是消费者投资时的主要类型，对金豆的消费热情高涨，18-29岁消费者对于金豆产品最为偏好。单个价格较低/理财入门之选是消费者选择金豆的最大原因，品牌溢价低、积攒起来

18、熔成其它金饰也是消费者选择金豆的重要动因。金豆成为年轻人群的理财入门之选，实现满足购物欲+另类存钱金条金豆MAT2023淘系黄金首饰分投资类型消费人数及同比增速消费人数同比增速年龄金豆金条18-29岁1109330-34岁1019935-39岁8211240+岁74118不同年龄段对金条/金豆的TGI克重小，单个价格较低，理财入门之选工艺简单，加工费少，没有品牌溢价打算积攒起来熔成其它金饰比较好玩，当作一种爱好受媒体营销/身边人影响，大家都在攒金豆日常佩戴投资保值婚嫁佩戴数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=897）2023珠宝饰品行业趋势白皮书瓜子元宝爱心花生大米锦鲤星星MAT

19、2023淘系金豆分元素消费人数及同比增速消费人数人数增速象征财富和权力的金瓜子、金元宝是消费者的金豆元素首选，传递爱意的爱心同样是消费者的心头好，代表长寿的花生和预示丰收的大米也表现出良好增速。财富、爱心型元素是金豆首选，预示丰收的五谷消费潜力不可小觑日常佩戴投资保值婚嫁佩戴瓜子、花生、锦鲤金豆金豆收纳金条、爱心、纸鹤元宝、星星金豆不同黄金金豆元素数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书首饰套组是消费者结婚时首选种类，其背后寓含“情比金坚”、“三生有幸”是消费者选择套组的首要原因，同时有五成消费者表示套组配戴更显精美华丽，一套买齐、地方习俗也是主要动因。分具体品类来看，手饰、颈饰、

20、耳饰是消费者常选品类。情比“金”坚、“三”生有幸，黄金首饰套组是结婚首选套组（如三金、五金）单件（如戒指、项链）吊坠、转运珠（可自行DIY）金豆/金条金锁1234553%42%38%38%12%结婚偏好购买的黄金首饰种类结婚偏好购买黄金首饰套组的原因特殊象征意义：男女双方情比金坚、“三”生有幸更精美华丽，适合结婚特殊日子佩戴，有纪念价值一次买齐，成套搭配很省心地方习俗，结婚时都需要配置更能体现对结婚的重视63%51%47%47%37%手饰颈饰耳饰MAT2023淘系婚嫁黄金首饰分品类消费人数及同比增速消费人数人数增速日常佩戴投资保值婚嫁佩戴数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=89

21、7）2023珠宝饰品行业趋势白皮书MAT2021 MAT2022 MAT2023MAT2021-2023淘系婚嫁黄金套组消费人数及客单消费人数客单婚嫁整体MAT2023淘系婚嫁手饰件单价分布20000淘系婚嫁黄金首饰套组购买人数持续上升，消费者愿意为婚嫁花费更多越来越多的消费者选择在淘系购买婚嫁黄金套组（手饰+颈饰+耳饰），整体来看，婚嫁类黄金首饰单价高于整体黄体首饰。分具体品类来看，婚嫁手饰/颈饰相比整体手饰/颈饰在10K元以上价位段占比更高，婚嫁耳饰相比整体在2K以上价位段占比更高。婚嫁整体MAT2023淘系婚嫁颈饰件单价分布20000婚嫁整体MAT2023淘系婚嫁耳饰件单价分布4000日

22、常佩戴投资保值婚嫁佩戴数据说明：婚嫁黄金套组消费者指30天内同时购买了婚嫁类手饰/颈饰/耳饰数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书龙蝴蝶结凤铃兰爱心玫瑰四叶草莫比乌斯牡丹银杏皇冠莲蓬如意桃花MAT2023淘系婚嫁黄金首饰分元素消费人数及同比增速龙凤寓意高贵吉祥，结婚时佩戴寓示夫妻恩爱幸福和家庭美满，龙凤元素是消费者婚嫁选购黄金饰品时主要元素。寓意“幸福归来”的铃兰花元素近一年消费高涨，越来越多的人开始选择铃兰花佩戴，期许幸福永驻。龙凤呈祥、幸福永驻，龙凤、铃兰元素受婚嫁欢迎日常佩戴投资保值婚嫁佩戴消费人数同比增速祥龙瑞凤花朵元素数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=

23、897）03饰品行业人群洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：TMIC问卷调研（N=842）数据来源：2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书2023淘宝服饰行业秋冬趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=842）近七成消费者表示购买潮流饰品主要是为了搭配服饰，近六成消费者购买服饰时更加关注风格以适配多元场景。潮流饰品消费者同样较为关注多元场景的适配性，同时与最新季节性服饰流行风格适配也是选择的重要原因。消费者注重饰品和服饰风格搭配的统一以及场景适配的多元性六成消费者购买服饰时更加关注风格以适配多元场景消费者购买流行饰品的主要动因淘宝服饰行业综合站内外消费者洞察，通过算法

24、解构拟合赛道，行业专家精炼优化，发布秋冬趋势风格，为行业商家持续输出趋势赛道的商品及运营机会。服饰行业秋冬趋势风格发布革新甜心芭比New Vintage时髦书呆子新华服静奢风街头多巴胺轻量户外更具文化内涵的搭配时下流行风格的尝试与最新季节性服饰流行风格的适配适配多元的穿搭场景选择与个人形象相符的风格消费者对珠宝饰品风格时关注因素68%的人选择搭配服饰2023珠宝饰品行业趋势白皮书趋势指数114多彩美拉德风01 消费者圈定流行饰品行业淘系消费人群02 饰品风格打标根据流行饰品商品特定元素进行打标03 服饰风格偏好打标结合消费者服饰风格偏好和人群基础特征进行风格特征组合04 趋势风格指数评估结合供

25、需指数、社媒讨论指数、淘内热销指数进行评估随着消费者穿搭理念的不断变迁，流行饰品已成为日常穿搭中不可或缺的一部分。淘系流行饰品行业综合考虑人群变化、饰品/服饰风格搭配等因素，对饰品行业已购客进行风格打标，发布流行饰品趋势风格，侧写各风格人群画像特征，解读风格下时尚元素和款式，助力商家把握赛道机会，把握新机遇。关键款式：布艺、彩色拼接、镶钻元素女装风格：多彩美拉德风趋势指数82新国风关键款式：玉石元素、神话祥瑞、新潮汉元素、花鸟山石女装风格：新中式、新华服新国风趋势指数112甜心少女关键款式：彩色拼接、镶钻元素、动物元素女装风格：甜心女高、balletcore甜心少女风趋势指数107法式文艺关键

26、款式：珍珠/巴洛克、天然石拼接、叠戴、彩色混串、流苏女装风格：法式文青风法式文艺风新锐趋势关键款式：焦糖、橘红色系女装风格：美拉德风美拉德风流行饰品六大风格人群趋势趋势指数102老钱静奢风关键款式：简约、双层叠戴、可拆卸多用女装风格：极简大女主、老钱风老钱静奢风趋势指数96关键款式：金属拼接、潮流复古、中古文艺女装风格：复古咔叽、复古运动、new vintage、blokecoreNew Vintage2023珠宝饰品行业趋势白皮书甜心少女风是一种强调可爱、甜美、梦幻和浪漫风的时尚风格，今年芭比大电影的上映，更是推动了甜心少女风的流行。社媒讨论热度增长翻倍，商家近三年加速布局相关货品，商品数复

27、合增长8X%，且消费者花费也越来越多。甜心少女风强调可爱甜美的氛围，消费者消费热情高涨MAT2020-2022华流新设计人群增长动因拆解MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系甜心少女风饰品消费金额MAT2022MAT2023MAT2022-2023小红书甜心少女风珠宝配饰讨论热度MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系甜心少女风饰品客单MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系甜心少女风饰品商品数复合增长2X%复合增长8X%复合增长3X%淘内热销指数社媒讨论指数供需机会指数是一种强调可爱、甜美、梦幻和浪漫

28、的时尚风格。饰品多采用粉色、白色等柔和的色彩以及蝴蝶结、水钻等元素，营造出梦幻和甜美的氛围，从而增添女性的可爱和柔美。数据来源：阿里消费洞察同比增长1XX%甜心少女风2023珠宝饰品行业趋势白皮书甜心少女风18-29岁占比5成左右，多为彩妆爱好者，日常喜欢使用高光、胭脂等；追求发量充盈和各类发式，偏好购买马尾、发包、直发片等打造不同的头发造型；同时注重搭配，穿着偏好蓬蓬裙、娃娃领等元素。甜心少女风人群热爱彩妆和各类发式，注重服饰的整体搭配甜心少女风搭配偏好扎染泡泡袖公主蓬蓬裙A字吊带收腰长裙连衣裙娃娃领收腰长裙金属感绑带胸衣灰色短裙时尚套装V领刺绣字母露脐打底衫蝴蝶结系带长袖T恤玛丽珍一脚蹬乐

29、福鞋黑色英伦风乐福鞋乐福鞋小香风链条包毛绒绒水桶包女包甜心少女风人群侧写#彩妆爱好者8成+女性品类丰富度#后天发量王者#注重搭配5成18-29岁近7成中低购买力阴影腮红/胭脂高光直发片发包/丸子马尾马鞍包弹力靴/袜靴腋下包TGI=98数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书颜值场景适配度性价比原创独一性材质甜心少女风人群偏好情侣、旅游出行佩戴饰品，对颜值关注度高甜心少女人群偏好在情侣之间、旅行出游和春节/圣诞特殊节庆时佩戴饰品，颜值和场景适配度是其选购饰品时较为关注的因素，其中颜色是甜心少女风最在意的。甜心少女风人群佩戴场景TGI偏好旅行出游 TGI=102情侣佩戴TGI=120特

30、殊节庆 TGI=102甜心少女风人群购买关注点TGI偏好甜心少女风人群购买时颜值关注点TGI偏好发饰耳饰项链戒指/指环手链MAT2023甜心少女风饰品TOP类目消费人数数据说明：TGI偏好=特定人群在特定类别的占比/整体人群在特定类别上的占比*100，TGI100为偏好，TGI越高，偏好度越强，下同数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=842）颜色设计元素款式2023珠宝饰品行业趋势白皮书甜心少女风货品趋势彩色元素彩色樱桃发圈彩色镶钻耳环彩色爱心配饰彩色串珠开口戒倒立蝴蝶宝石抓夹液化金属蝴蝶抓夹2023珠宝饰品行业趋势白皮书甜心少女风货品趋势镶钻元素纽扣镶钻锁骨链镶钻耳挂小熊镶钻

31、项链蝴蝶结镶钻耳挂宝石蝴蝶结边夹宝石蝴蝶结边夹2023珠宝饰品行业趋势白皮书甜心少女风货品趋势动物元素植绒镶钻小熊抓夹小熊珍珠纯银戒指宝石镶嵌毛绒小熊戒指粉钻布偶小熊项链小熊珍珠纯银戒指2023珠宝饰品行业趋势白皮书法式文艺风格带有温柔大气、浪漫随性的氛围，是旅游度假的风格首选。近两年社媒讨论热度同比增长5倍+，近三年淘系商品数供给持续增长，复合增长超60%；同样销售规模也持续增长，在饰品上的人均消费连年提升。法式文艺风传达自由浪漫的气息，近3年供给消费齐增长MAT2020-2022华流新设计人群增长动因拆解MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系法式文艺风饰品消

32、费金额MAT2022MAT2023MAT2022-2023小红书法式文艺风珠宝配饰讨论热度MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系法式文艺风饰品客单MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系法式文艺风饰品商品数复合增长2X%复合增长6X%复合增长3X%饰品通常表现出一种浪漫、怀旧和优雅的氛围。通常运用自然、乡村、复古等元素进行设计，强调自然、舒适、环保的法式特色。数据来源：阿里消费洞察淘内热销指数社媒讨论指数供需机会指数同比增长5XX%法式文艺风格2023珠宝饰品行业趋势白皮书法式文艺人群25-39岁人群占比近七成，中高购买力人群占比近

33、六成。他们注重生活仪式感，日常会购买香薰蜡烛、干花等增加生活的小确幸；同时注重精致护肤和收纳各类首饰、化妆品。日常穿着喜欢蕾丝、有设计感的连衣裙、衬衫。法式文艺风人群注重生活仪式感，热爱收纳和精致护肤法式文艺风搭配偏好高棉蕾丝新中式绣花长裙法式桔梗假两件连衣裙连衣裙设计感蓝色条纹衬衣宽松立领木耳边长袖衬衫白色腰封抽褶伞裙高腰棕色A字伞裙半身裙百搭纯白T恤宽松纯棉开叉打底衫打底衫时尚刺绣尼龙腋下包软牛皮迷你水桶包女包法式文艺风人群侧写8成+女性品类丰富度#生活仪式感#精致护肤5成+25-39岁近6成中高购买力干花花瓶香薰蜡烛颈霜精华油唇部精华TGI=96#收纳达人手办收纳盒化妆包首饰盒数据来源：

34、阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书材质品质做工场景适配度原创独一性颜值数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=842）数据说明：为提升显示效果，玉石人数增速缩小为原来1/3法式文艺风人群偏好休闲出游时佩戴饰品，材质和品质是核心关注因素法式文艺风人群更为青睐在逛街散步、旅行出游、休闲聚会场景佩戴，处处透露着休闲和优雅。他们更为关注材质，银饰和珍珠是他们饰品的首选材质，同时对于饰品的品质做工也十分在意；对巴洛克风格偏好度较高。法式文艺风人群佩戴场景TGI偏好旅行出游 TGI=102逛街散步TGI=106休闲聚会 TGI=101法式文艺风人群购买关注点TGI偏好银饰珍珠钻合金水晶

35、玉石MAT2023淘系法式文艺风饰品分材质消费人数及同比增速消费人数同比增速流苏花朵巴洛克蝴蝶结串珠双层编织镶钻叠戴MAT2023法式文艺风饰品分元素购买人数及偏好消费人数TGI2023珠宝饰品行业趋势白皮书法式文艺风货品趋势珍珠配饰巴洛克锁骨链珍珠戒指珍珠吊坠方片珍珠耳环豆蔻耳环元气花花项链珍珠拼接项链2023珠宝饰品行业趋势白皮书法式文艺货风品趋势流苏元素珍珠流苏耳环花朵流苏耳环彩色链&锁骨链叠戴叠戴彩色戒指叠戴元素天然石撞色手链玛瑙耳坠玛瑙手链天然石配饰叠戴珍珠项链撞色叠戴项链2023珠宝饰品行业趋势白皮书老钱静奢风饰品追求简约而不简单的设计风格，注重细节和品质。随着消费者对于传统奢华风

36、格的厌倦以及对于新颖、独特风格的追求，这类风格愈加受到消费者的关注，社媒近一年讨论热度同比增长70倍+，在供给端商家持续供给，消费者愈加愿意为老钱静奢风饰品买单。老钱静奢风强调简洁精致，社媒讨论热度攀升MAT2020-2022华流新设计人群增长动因拆解MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系老钱静奢风饰品消费金额MAT2022MAT2023MAT2022-2023小红书老钱静奢风珠宝配饰讨论热度MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系老钱静奢风饰品客单MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系老钱静奢风饰品

37、商品数复合增长2X%复合增长5X%复合增长2X%淘内热销指数社媒讨论指数供需机会指数展现出高价值感和底气，在款型和颜色上从不选择喧闹张扬的款式和颜色。“老钱静奢风”的饰品也延续了这种风格，以简洁、精致的设计，提升穿搭的层次感和品质感。数据说明：为提升显示效果，小红书MAT2023热度缩小为原来1/10数据来源：阿里消费洞察同比增长7XXX%老钱静奢风2023珠宝饰品行业趋势白皮书老钱静奢风人群18-34岁人群占比超6成，5成+为中高购买力。他们享受文艺慢生活，会在特定节日购买装饰品以及自己DIY；注重氛围感和仪式感，会购买香薰蜡烛、装饰落地灯等提高日常氛围感；同时也是精致护肤一族，会通过口服保

38、健品、使用护肤仪器全面护肤。老钱静奢风人群注重生活氛围感，日常多面精致护肤老钱静奢风搭配偏好设计感垂感阔腿西装裤凉感速干休闲锥形裤休闲裤小个子宽松休闲套装韩版宽松显瘦小西服西装高腰A字百褶裙抗皱斜纹百搭裙半身裙毛毛拖鞋厚底一字拖透明水晶跟凉拖一字拖银色黏土腋下包焦糖方巧单肩斜挎包女包老钱静奢风人群侧写#文艺Girl8成+女性品类丰富度#氛围感生活#精致护肤6成+18-34岁5成+中高购买力DIY编织材料包手办收纳盒圣诞装饰品装饰落地灯DIY/数字油画香薰蜡烛瘦脸机/瘦脸工具牙齿美白脱色剂口服美容营养品TGI=102数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书场景适配度品质做工性价比材质

39、颜值数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=842）数据说明：为提升显示效果，银饰、珍珠的购买人数缩小为原来的1/2老钱静奢风人群更青睐商务/职场场合佩戴，百搭性和品质做工是其核心关注点老钱静奢风人群偏好在正式的商务场合和职场穿搭中佩戴饰品，他们同时也非常注重饰品的场景适配度和品质做工。银饰和珍珠材质是他们青睐的主要材质，对蛇骨元素较为偏好。老钱静奢风人群佩戴场景TGI偏好职场穿搭 TGI=111正式商务场合TGI=121休闲聚会 TGI=99老钱静奢风人群购买关注点TGI偏好蛇骨几何字母镶钻不规则双层叠戴可拆卸花朵流苏MAT2023老钱静奢风饰品分元素购买偏好银饰珍珠钻合金水晶玉

40、石亚克力玛瑙MAT2023老钱静奢风饰品分材质购买人数及偏好购买人数TGI2023珠宝饰品行业趋势白皮书老钱静奢风货品趋势不同珍珠饰品类型其它不同材质类型不同银饰饰品类型珍珠叠戴项链珍珠拼接项链纯银极简耳环纯银叠戴双重项链珍珠拼接项链珍珠叠戴项链珍珠拼接项链黑玛瑙戒指灰玛瑙吊坠镶钻简约戒指和田玉戒指彩金素手链2023珠宝饰品行业趋势白皮书老钱静奢风货品趋势蛇骨链叠戴、可拆卸蛇骨链素链蛇骨链choker蛇骨双层叠戴素链蛇骨链手链白松石双层项链珍珠双层叠戴项链纯银双环叠戴手镯可拆卸双层珍珠链纯银叠戴手链2023珠宝饰品行业趋势白皮书New Vintage风融合复古和现代，营造经典时尚。社媒讨论热度

41、逐年提升，商家侧加速供给，近三年商品数复合增长6X%。消费者也更愿意在New vintage饰品上消费，近三年消费规模复合增长3X%，客单复合增长1X%。New Vintage风融合复古与现代，消费者消费热情逐年攀升MAT2020-2022华流新设计人群增长动因拆解MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系new vintage饰品消费金额MAT2022MAT2023MAT2022-2023小红书New Vintage风珠宝配饰讨论热度MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系new vintage饰品客单MAT2021MAT2022MA

42、T2023MAT2021-2023淘系new vintage饰品商品数复合增长6X%复合增长3X%复合增长1X%淘内热销指数社媒讨论指数供需机会指数在延续复古风潮的基础上，将城市现代与复古的反差相结合，完整还原“老旧”感，营造经典时尚，体现了消费者对于复古和现代融合的追求。数据来源：阿里消费洞察同比增长8X%New Vintage2023珠宝饰品行业趋势白皮书New Vintage 25-34岁人群占比近4成，中高购买力人群占比近6成。他们是潮色玩家，偏好佩戴美瞳、各色甲片等；同时注重装扮，日常穿搭以美式复古风为主，衣服包包成套搭配；同时热爱运动，日常会做瑜伽和各类运动等。New Vintag

43、e风人群内外兼修，注重服饰整体搭配和热爱运动New Vintage搭配偏好显瘦直筒美式复古秋季辣妹内搭T恤显瘦直筒拖地裤复古做旧水洗牛仔裤牛仔裤毛边感复古牛仔服高街连帽情侣棒球服短外套厚底真皮乐福鞋勃肯鞋厚底凉鞋单鞋艺术画帆布包大容量编织沙滩包女包New Vintage人群侧写#潮色玩家8成+女性品类丰富度#精致装扮#热爱运动近4成25-34岁近6成中高购买力唇笔/唇线笔穿戴甲/甲片国际彩色隐形眼镜马鞍包弹力靴/袜靴腋下包运动文胸瑜伽t恤瑜伽长裤TGI=101数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书材质原创独一性品质做工场景适配度性价比数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研

44、（N=842）New Vintage风人群青睐逛街、旅行时佩戴，更为关注材质和原创独一性New Vintage风人群偏好在逛街散步、旅行出游时佩戴，职场穿搭中融入复古风也成为一种新风尚。在选购饰品时，他们比较关注和原创独一性，银饰是他们较为青睐的材质，同时对流苏、花朵等元素较为偏好。New Vintage风人群佩戴场景TGI偏好旅行出游 TGI=102逛街散步TGI=103职场穿搭 TGI=101New Vintage风人群购买关注点TGI偏好New Vintage风饰品主要材质流苏花朵串珠蝴蝶结编织MAT2023 New Vintage风饰品分元素购买人数及偏好购买人数TGI银饰镶钻合金20

45、23珠宝饰品行业趋势白皮书New Vintage风货品趋势中古银饰中古银饰耳坠十字架锁骨链天王星耳环星球剑骰子项链星球剑骰子项链猫爪扑克元素耳环不同类型潮流中古银饰不同元素银饰手链银吊坠编织手链银饰吊坠彩色编织手链银饰彩色手链银吊坠手链银吊坠手链银饰做旧吊坠2023珠宝饰品行业趋势白皮书新国风设计风格将中国传统文化与新时代美学观念相结合，彰显出民族感和对中国传统文化的认同。新国风饰品社媒讨论热度同比增长3XX%，商品供给复合增长4X%。同时淘内消费规模也逐年增长，呈现消费升级，客单逐年增长。新国风融合中国传统文化与新时代美学，商品供给和消费持续增长MAT2020-2022华流新设计人群增长动因

46、拆解MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2022淘系新国风饰品消费金额MAT2022MAT2023MAT2022-2023小红书新国风珠宝配饰讨论热度MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系新国风饰品客单MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2022淘系新国风饰品商品数复合增长4X%复合增长3X%复合增长1X%将中国传统文化元素融入饰品设计，同时结合新时代的美学观念进行全新诠释，继而推陈出新，彰显出对民族感和中国传统文化的认同。数据来源：阿里消费洞察淘内热销指数社媒讨论指数供需机会指数同比增长3XX%新国风设计2023珠宝

47、饰品行业趋势白皮书新国风人群以18-34岁中低购买力女性为主，饰品购买品类多元。他们是深度汉服、二次元爱好者，日常穿搭偏好新中式汉服/旗袍、搭配Lolita包袋等，同时会佩戴相应假发使COS形象更为逼真；日常注重节日仪式感，会购买特定节庆用品。新国风人群偏好二次元，热衷新中式汉服旗袍穿搭新国风人群侧写#二次元选手8成+女性品类丰富度TGI=112#配套假发#节日仪式感6成+18-34岁近7成中低购买力lolita配饰小物/道具lolita包袋汉服直发片马尾发包/丸子圣诞装饰品创意/设计玩具文化创意手环女装搭配偏好3D印花新中式改良旗袍高棉蕾丝绣花新中式旗袍连衣裙飞机袖马面裙套装新国风立领短衫汉

48、服一片式全开襟旗袍新国风立体裁剪短袖旗袍厚底真皮乐福鞋勃肯鞋厚底凉鞋休闲鞋简约百搭大容量包小香风链条包女包数据来源：阿里消费洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=842）新国风人群关注文化内涵，对玉石、花鸟山石元素较为偏好新国风人群对于饰品的文化内涵最为关注。分材质来看，银饰是新国风饰品的主要材质，但相比其他风格人群对翡翠、玉石更为偏好；玉石文玩、花鸟山石、汉服元素是他们较为青睐的元素。银饰珍珠玉石钻水晶翡翠合金玛瑙MAT2023淘系新国风饰品分材质分布文化内涵原创独一性品质做工场景适配度颜值新国风人群购买关注点TGI偏好TGI消费人数MAT20

49、23淘系新国风饰品TOP元素购买人数分布消费人数同比增速2023珠宝饰品行业趋势白皮书新国风货品趋势玉竹流苏项链玉石水滴耳坠玉石首饰套组玉石首饰套组玉石戒指玉石手链玉石首饰套组玉石元素2023珠宝饰品行业趋势白皮书新国风货品趋势不同新潮汉元素不同花鸟山石元素麻将笑脸项链竹影素链莲花渐变黑檀发钗藏风玛瑙耳钉扇舞珍珠耳坠花朵蝶贝手链玛瑙首饰羽毛戒指玛瑙银珠拼接手链玛瑙拼接手链黑玛瑙锁骨链2023珠宝饰品行业趋势白皮书美拉德风通常采用焦糖色、米色和深棕色等色调，具有复古、优雅的特点。夏日褪去，初秋来临，美拉德风自8月起迅速进入大众视野，9月热度依然不减，且热度加剧，社交平台上关于美拉德风穿搭、饰品、

50、妆容分享也层出不穷。美拉德风强调复古配色，8月起热度攀升，社交讨论热烈源于“美拉德反应”，这是一种食物在加热过程中发生的非酶褐变反应，通常伴随着食物的变色烹饪香气的释放。数据来源：阿里消费洞察，生意参谋，千瓜2023年“美拉德风”热度小红书笔记数淘系搜索社交媒体美拉德风分享美拉德风通常具有复古、优雅、舒适和艺术气息的特点。多采用焦糖色、米色和深棕色等色调，金属是常见材质。注重色彩和材质的搭配，以创造出独特的时尚风格。美拉德风格饰品9月小红书日均讨论环比增长2倍+9月淘系日均搜索环比增长9倍+#美拉德穿搭#美拉德饰品#美拉德妆容2023珠宝饰品行业趋势白皮书美拉德风货品趋势焦糖色系水滴玛瑙石项链

51、双圈手链镀金项链高级感戒指撞色耳环复古手环串珠项链复古套组报告作者&致谢智篆GI智篆GI智篆GI报告作者智篆GI视觉设计报告指导委员会淘天集团中小企业发展中心淘天集团中小企业发展中心智篆GI数据咨询总监资深数据分析师资深数据分析师资深平面设计专家珠宝饰品行业总经理珠宝饰品营销负责人副总经理小双大卡王丽李烨羽王琴徐燕妮莫柳毅报告共创特别感谢行业及公关小二：浅草、白羲、栀末、竹迪、善宇、淑其、下湾、三合、善天、七星、君陌、舒塔、韦玥、嘴嘴特别鸣谢感谢天猫珠宝饰品、淘宝珠宝饰品所有商家品牌的大力支持联系我们联系邮箱微信公众号智篆GI高级体验设计专家程功关于我们&免责声明数据来源数据周期及指标说明智篆

52、GI新消费领域数字化增长研究咨询服务机构智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。2023珠宝饰品行业趋势白皮书 产出报告数据基于阿里消费洞察、TMIC问卷调研、千瓜、市场公开信息等数据来源。报告整体时间段：千瓜MAT2022：2021.9.21-2022.9.20，MAT2023：2022.9.21-2023.9.20；报告其它时间段 MAT2021-2023，即前一年9月到当年8月，具体数据指标请参考各页标注。知识产权声明本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。免责条款本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。