中东非及主要国家渠道结构(%) 原图定位 线上渗透率低,线下仍是最主要渠道。2023年,非洲地区家电线下零售渠道占比95%,其中埃及 / 以色列 / 尼日利亚 / 沙特阿拉伯 / 南非的线下渠道比重分别为90.1%/75.9%/95.9%/74.3%/78.6%。特别是非洲国家,由于当地居民地址情况复杂,物流、网络等基础设施差,在线支付环境及条件相对落后等因素影响,导致电商发展受限明显,因此我们认为,在中长期内,除以色列等个别经济发展水平相对较高的国家外,中东非主要国家的家电市场仍由线下渠道所主导,因此中国家电企业在中东非地区的发展将长期依赖于其本地化线下渠道的运营能力。