软饮各子品类中,大规格产品表现出良好的增长势头 原图定位 内部演绎:健康功能化为“品质提升”的核心诉求,厂商通过规格提升/买赠促销等多种方 式提高“ 价格竞争力”。1)品质提升如何演绎:15 年起 中产阶级扩容带动了消费品质意识和健康意识的提升,20 年疫情虽对宏观经济造成一定扰动,但也进一步强化了大众对健康的关注,市场上带有健康属性的品类收入录得良好增势,以无糖茶为代表的健康清淡饮品快速增长。而在此基础上,部分带有特定功效性的软饮产品也成功触达消费者心智,以功能性实现更高的产品附加值和消费粘性。2)价格诉求如何表达:除通过品质提升来提高品价比的方式外,各软饮厂商也正通过大规格产品、推出买赠活动/扫码返现活动等方式,在不扰动价盘的基础上,充分突出自身产品的价格优势。据尼尔森,大包装的碳酸饮料/即饮茶/果汁/瓶装水 23 年分别同比增长 101%/105%/72%/40%,以更经济实惠的特性成为消费者居家囤货/外出聚会等消费场景的优选。