彩妆市场国产品牌也崭露头角（2018） 原图定位

国产老牌复兴、新锐品牌崛起，大众美妆市场“不以出身论品牌”成为新常态。相较高端市场，大众市场集中度更低、竞争更激烈（2017 年 CR5 为 30.0%）。从变化趋势来看，国产品牌已对国际品牌造成明显冲击，市占率逐年上升。国产老字号品牌，如曾首创香脂类润肤膏的百雀羚，近年借助电商渠道发展“二次创业”，2019 年双十一销售额突破 8.56 亿元。此外，一批物美价廉又拥有互联网思维的新锐国产品牌，也乘社交电商东风崛起，花西子、薇诺娜、HomeFacial Pro（HFP）、完美日记等频出爆款，受到年轻消费者追捧。从前，国产品牌习惯于被打上“质量差”标签，但在新一代年轻消费者眼中，此类偏见已大大减少。根据腾讯调查，目前大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度，42%的消费者甚至会更偏向国货品牌。2018 年，我国护肤品市场已有 7 个国产品牌份额超过 1.5%，2 个国产品牌在彩妆市场份额超过 2%。