图表382021年全平台双十一期间各品牌全渠道销售情况 原图定位 在全平台计算口径下,头部品牌业绩优越。多家头部品牌在各渠道表现优秀,我们认为天猫平台的表现疲软很大程度上受平台分流影响,随着其他电商平台相继发力 双十一,天猫平台流量有一定流失。按全渠道销售额计算,多家品牌业绩相较去年有明显提升,安踏同比增长 61%;特步各渠道排名均有提升,各子品牌发展迅速;波司登同比增长 53%。