2023年线上平台白酒/调香酒百亿补贴销售占比 原图定位

➢ 白酒成为电商引流产品，平台补贴和节日大促提升线上性价比。通过低价促销获取平台流量、通过商品快速周转获取收益成为越来越多传统电商平台商家面对流量日益稀缺形势时破局的选择。白酒具备高品牌认知度，商家倾向于将其作为促销引流产品，白酒在电商平台的降价促销越来越普遍，百亿补贴、节日大促、直播超值秒杀等活动使线上平台酒水频道获得了越来越多的流量，拉动了线上平台的成交。根据凯度消费者指数研究，截止2023年9月电商渠道42%的销售额由促销产生。根据魔镜洞察数据，2023年白酒/调制酒类中TOP5品牌百亿补贴类商品销售额快速增长，其中茅台百亿（百补）相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%，销售额同比增长超30倍，平台补贴促进了白酒线上市场的发展。目前直播大促正作为各大电商平台提高成交转化率的重要场景，推动白酒线上销售额持续增长。