口子窖吨价稳定提升（单位：万元/千升） 原图定位

产品创新迭代，蓄力进军高端化。进入白酒行业新的发展阶段后，口子窖加大了企业变革动作，加快了新品上市节奏，为品牌高端化铺路。2019 年，面对消费升级趋势，实施“品质再升级”行动，公司对所有系列产品从口感品质、设计包装、防伪技术等方面全面升级，提升消费者体验，公司还再次上市新品，推出了初夏、仲秋两款新品，以入窖封藏时间节点为区别，分别加码 200 元价位和300 元价位。2021年推出战略新品兼香 518，卡位新兴高端市场，填补公司产品的占位空白，完善口子窖产品价位阶梯式布局，为品牌升级蓄能。2023 年，公司依托国家级酿酒大师团队，创新产品研发和设计，推出兼香型高端产品口子窖兼系列，以更好的品饮享受为产品目标，进一步提升品牌高度。新品兼 10、20、30 分别锁定 400/600/1000 元以上价格带，并且酒体的构成均选用了口子窖生产的优质白酒，经过长时间的窖藏沉淀，实现价格与品质的双重高端化。口子窖高端化动作助力产品吨价不断提升，2011-2019 年价格复合增长率接近 10%，实现了单价的快速上移，使口子窖在白酒竞争加剧时代避免了在低价位区间踩踏竞争，2020 年开始吨价涨幅放缓，趋于稳健。从销售结构看，高档白酒的销售量和销售占比都有明显增加，占比从 2016 年接近 70%提升至 2022 年 80%左右，结构高端化得到进一步加强。