2023年瑞幸咖啡与贵州茅台合作 原图定位 (3)加快产品推新和市场营销,提升消费者复购率,并稳定门店产品均价。瑞幸在推进促销活动的同时,加快了新品研发和品牌推广,2023 年瑞幸推出新品近百余款,包括冰吸生椰拿铁、酱香拿铁、烤椰拿铁等,同时积极与其他行业举行联盟活动,包括贵州茅台、中国女篮、华夏银行等。瑞幸通过产品创新和品牌营销,一方面提升了消费者复购率,加深与消费者间的品牌粘性;另一方面瑞幸新产品和联名产品价格相对较高,例如酱香拿铁零售价在 19 元左右,且不参与“9.9 元券”的活动,有效的稳定门店产品平均销售价格。