波司登品牌防晒服品类（都市轻户外、户外露营、骄阳、ANNAKIKI联名、硬核防晒系列产品示例） 原图定位

➢ 产品：推出款式新颖丰富、专业性能优越的产品，获得消费市场欢迎。公司将在功能性羽绒服品类的产品经验推广至防晒服品类：1）针对消费者不同场景下的需求，波司登在防晒服品类下推出都市轻户外、户外露营、硬核防晒、ANNAKIKI 联名系列、骄阳系列等，覆盖户外、通勤等多个场景。2）专业科技性能领先，注重持久防晒、瞬间凉感及透气舒适等功能，数百次水洗后 UPF 值仍保持 UPF100+（远高于国标要求 UPF40+）。3）价格定位于竞争者较少的中高端市场（短外套单价在 299~1099 元不等），年销售金额迅速成长至亿元规模。据祈飞数据及公司官网，波司登 2023 年在天猫平台防晒服类目销售额排名第 8 位/在中高端防晒服市场位列龙头位置，目前在中高端防晒服消费市场已经形成较好的口碑。