五一期间抖音本地生活各梯队带货达人分布情况 原图定位

1）大型连锁商户：由于品牌连锁商家自带品牌流量，在抖音充足流量支持下转化率较高，浅折扣模式下运用直播等形式快速爆量。以蝉妈妈《抖音五一本地生活分析报告》为例，五一期间，抖音 TOP20 本地生活带货达人 99%以上销售额由直播贡献。品牌自播号是抖音本地生活的销售主力，以 27.4%的数量占比撬动了64.8%的市场份额。例如，瑞幸咖啡 luckincoffee 五一期间包揽了抖音本地生活15.6%的市场份额。抖音将长期受益于连锁商户的拓展。2020 年,我国餐饮企业连锁化率仅为 15%，美国、日本的餐饮企业连锁化率分别为 54%和 49%，对标国际，我国餐饮企业连锁化率还有很大的上升空间。根据《2022 年中国餐饮加盟行业白皮书》，2021 年餐饮连锁化率 18%。若以 1000 家界定为大型连锁，则大型连锁餐饮门店数量占比约 4%。